This post was most recently updated on January 9th, 2024
Como un editor que se dedica a la monetización de sitios web y apps, estoy seguro de que más de una vez has oído hablar del tráfico inválido o IVT (acortación de invalid traffic, en inglés). Es más, podría apostar a que ya has enfrentado algunos problemas con este conocido dolor de cabeza de la monetización con anuncios.
Es por eso que preparamos este post para que sea una guía de todo lo que siempre quisiste saber acerca del tráfico inválido pero nunca te atreviste a preguntar. Desde qué es IVT, cómo identificarlo, qué hacer cuando tu sitio ha sido bloqueado por esta causa y hasta cómo detectarlo y evitarlo.
Así que ponte cómodo, porque estamos a punto de entrar al aterrador mundo del IVT, pero no te preocupes, aunque suene como una historia de terror, tiene un final feliz.
El tráfico inválido es un tipo de fraude publicitario específicamente relacionado con los anuncios en sitios web. Google lo define como: tráfico que no viene de un usuario real o que no tiene un interés genuino en el sitio, producto o servicio.
En términos simples y amplios, el IVT es inflar los números de visitas o clics de forma artificial, ya sea mediante herramientas y programas digitales o engañando y ofreciendo cosas a usuarios para entrar o dar clic en algo sólo para incrementar dichos números.
Dicho esto, hay dos tipos de tráfico fraudulento, dependiendo de qué tan fáciles de detectar son; el tráfico inválido general y el tráfico inválido sofisticado.
Se refiere al tráfico inválido del que puede rastrearse fácilmente la fuente y que puede ser filtrado.
Es más especializado y difícil de detectar, normalmente incluye el uso de herramientas técnicas complejas.
Aprende más sobre estos tipos de tráfico en nuestro artículo:
TRÁFICO INVÁLIDO GENERAL VS TRÁFICO INVÁLIDO SOFISTICADO
Sin duda, una de las palabras que más aparecen cuando hablamos de qué es IVT son los ‘bots’, y aunque pueda no estar del todo claro, es importante mencionar que, aunque estos conforman cerca de la mitad del tráfico online, los bots no son malos en sí mismos.
Un bot no es sino un programa diseñado para cumplir una tarea específica y de esta forma automatizar procesos que serían imposibles o muy repetitivos para un humano.
El tipo de bots que se utilizan para generar tráfico inválido son justamente programas o códigos diseñados para realizar acciones fraudulentas como aumentar artificialmente el tráfico, generar clics inválidos, robar contenido o información, entre otros. Es por eso que están íntimamente relacionados con el IVT y sus consecuencias.
Puedes leer más acerca de los tipos de bots que hay y cómo afectan en este post: GUÍA SOBRE EL TRÁFICO DE BOTS
Aquí viene la pregunta que todo el mundo se hace de vez en cuando: ¿cómo afecta a la monetización de mi sitio? Y la respuesta es muy simple.
Ya que el método más utilizado y, en muchos casos, más efectivo para monetizar un sitio web suele ser la colocación de anuncios, los cuales generan ingresos a través del número de visualizaciones y clics, por lo tanto, el tráfico inválido puede inflar estos números.
Para muchos esto podría no parecer un problema, “mientras más vistas y clics, más ingresos, ¿no?”. Aunque esto sea cierto, esta premisa no toma en consideración a los anunciantes, que son los que te pagan para que sus anuncios aparezcan en tu sitio y quienes no estarán nada felices de pagar por clics que no llevan a un cliente potencial.
Es por eso que plataformas como Google AdSense y otros ad networks son particularmente severos con el tráfico fraudulento, ya que este puede interpretarse como si el editor estuviera tratando de ‘robarle’ al anunciante con anuncios que no funcionan.
En la mayoría de los casos esto no es así, sino que los editores son atacados por bots maliciosos. Sin embargo, eso no significa que tu sitio no pueda ser penalizado con retenciones de ingresos, o hasta bloqueado por AdSense y otras plataformas si presenta IVT, afectando directamente tu monetización.
Así mismo, tu sitio se volverá menos atractivo para los anunciantes si presenta problemas de tráfico fraudulento, generando menos demanda para tu inventario de anuncios y, por tanto, menos dinero.
Existen varias formas en las que los editores pueden monitorear sus sitios para asegurarse de que no están siendo víctimas de tráfico inválido.
Aunque hay herramientas más especializadas que pueden ayudarte a hacerlo, dos de las formas más populares de hacerlo son a través de las plataformas de Google Analytics y Google AdSense, respectivamente.
A continuación te explicaremos cómo puedes hacerlo en ambas.
Aunque es posible identificar algunos patrones que pueden indicar IVT usando Google Analytics, es necesario especificar que este método no es muy certero y que más bien sirve para estar al tanto del estado general del sitio, para que si alguna métrica tiene un comportamiento fuera de lo común, puedas tomar cartas en el asunto.
Estas son las métricas a las que debes prestar atención para detectar un posible ataque de tráfico inválido en tu sitio:
Si detectas algo extraño en estas métricas, como una duración promedio muy baja y tasas de rebote muy altas mezcladas con picos de tráfico, podrías estar lidiando con IVT.
En este artículo encontrarás más a detalle qué significan estas métricas: ¿CÓMO DETECTAR EL TRÁFICO INVÁLIDO CON GOOGLE ANALYTICS?
Por otro lado, en Google AdSense sí se puede acceder a un reporte de tráfico inválido, el cual aparecerá en la sección de Transacciones.
Lamentablemente, este tipo de reporte sólo aparece una vez al mes, al inicio del mismo y puede generarse sólo al final del periodo de pago, por lo tanto, cuando tengas dicho reporte en las manos, Google ya habrá efectuado las retenciones de ingresos o clawbacks, debido al IVT.
En este artículo podrás ver otras métricas y opciones para revisar si hay IVT en AdSense: ¿DÓNDE ENCONTRAR UN REPORTE DE TRÁFICO INVÁLIDO EN ADSENSE?
Esta sí sería una situación de pesadilla, ya que AdSense es muy estricto con sus políticas y, junto con sus políticas de contenido, las de tráfico son de las más importantes, esto porque la plataforma toma como prioridad proteger las inversiones de sus clientes de Google Ads, que pagan por tu inventario.
Si recibes un bloqueo de AdSense, lo primero que debes hacer es revisar cuál fue la causa, ya que podría ser una violación de contenido, o que tu sitio se considere un riesgo de generar IVT.
Lo primero que querrás hacer es identificar el problema y resolverlo, antes de intentar apelar para recuperar tu cuenta.
Pero no te preocupes, en este post te explicamos cómo funciona una apelación por tráfico inválido y qué puedes hacer para recuperar tu cuenta: ¿CÓMO APELAR UN BLOQUEO DE ADSENSE?
Como ya vimos, el tráfico inválido, en especial el tráfico inválido sofisticado, es difícil de detectar de forma certera. Y si es así de complicado identificarlo, ya podrás imaginarte que eliminarlo y evitar que aparezca tampoco es tarea fácil.
Por supuesto, una de las primeras cosas que uno puede hacer es tratar de prevenirlo. Aunque no hay una fórmula secreta o infalible para hacer esto (ya que el IVT evoluciona y también busca maneras de no ser detectado), sí hay algunas cosas que pueden hacerse.
Como ya dijimos, no hay una manera definitiva, pero ponerle atención a algunas métricas y aprovechar algunas herramientas podría ayudarte a darte cuenta si tu sitio está comenzando a sufrir un ataque de tráfico fraudulento.
En este artículo podrás ver cuáles son estos métodos para prevenir el tráfico inválido y hasta lograr aumentar tus ingresos por anuncios: CÓMO PREVENIR EL TRÁFICO INVÁLIDO Y GANAR MÁS DINERO
La manera en la que el mundo avanza, en especial cuando hablamos de tecnología y herramientas digitales, es encontrando soluciones a los problemas.
El fraude publicitario de IVT no es diferente, ya que, al ser un obstáculo tan grande para los editores web, mucha gente se ha puesto a trabajar para encontrar soluciones y generar herramientas que ayuden a evitarlo.
En MonetizeMore desarrollamos Traffic Cop, nuestra herramienta exclusiva para solucionar este problema y darle tranquilidad a nuestros editores. Por supuesto, la nuestra no es la única solución en el mercado, sin embargo, estamos seguros de la calidad de nuestra tecnología premiada por Google.
Por eso, en este artículo encontrarás una lista con otras de las alternativas que hay en el mercado y cómo se comparan con la nuestra, para que puedas tomar decisiones informadas sobre cómo eliminar la amenaza del IVT en tu sitio: TRAFFIC COP: DETECCIÓN DE TRÁFICO INVÁLIDO Y ALTERNATIVAS DE BLOQUEO
Como ya pudiste darte cuenta, Traffic Cop es una herramienta todo en uno para proteger tu sitio y que te asegura no tener problemas de tráfico inválido.
Por si aún no te has convencido de las ventajas que ofrece Traffic Cop para la salud de tu sitio y la protección de tu monetización por anuncios, aquí hay algunas de las características más destacadas de nuestra tecnología:
Estas sólo son algunas de las muchas ventajas que Traffic Cop puede brindarte para tener el control total del IVT y deshacerte de él de una vez por todas. En este artículo puedes encontrar una lista más completa de los beneficios y cómo te ayudan: BLOQUEA EL TRÁFICO INVÁLIDO DEFINITIVAMENTE CON LAS ACTUALIZACIONES DE TRAFFIC COP
Aunque el tráfico inválido es una amenaza para todo editor web, para los editores medianos y grandes es aún más importante, ya que puede convertirse en algo fatal y costar mucho dinero, acabar con la reputación de tu sitio y hasta hundir por completo la estructura de tu compañía, especialmente para sitios de noticias, entretenimiento y finanzas.
Por eso, este es el momento en el que debes tomarte en serio el IVT y hacer algo al respecto. En MonetizeMore nuestra misión es empoderar a los editores web y ayudarlos a alcanzar su verdadero potencial de monetización, por eso, además de nuestras soluciones integrales para editores, como la plataforma de monetización de anuncios PubGuru, ponemos Traffic Cop a disposición de todos los que estén interesados en proteger su sitio web.
¡Registrate hoy mismo en Traffic Cop, habla con uno de nuestros expertos y deja de preocuparte por los bloqueos, los clawbacks y el tráfico inválido en tu sitio para siempre!
Ignacio is the Inbound Marketer in Latin America for MonetizeMore, with a lot of experience and a background in the publishing side, he’s most interested in understanding and helping with the challenges and oportunities that publishers in LATAM face
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