¿Cómo detectar el tráfico inválido con Google Analytics?

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Last updated: September 10, 2020 | by Kean Graham

This post was most recently updated on September 10th, 2020

A medida que crece el mundo de la publicidad digital, también lo hace la sofisticada tecnología de fraude de bots. Existe una necesidad urgente y constante de que los editores protejan sus cuentas del tráfico fraudulento. En este post, te mostraremos cómo puede detectar tráfico fraudulento con Google Analytics.

Comencemos examinando el tipo de fraude publicitario según las pautas de la política publicitaria de Google. Google define el tráfico fraudulento de la siguiente manera:

  • El uso de bots y software engañoso para simular visitas o clics de usuarios
  • Clics inválidos de los propios editores para aumentar su tasa de clics
  • Alentar deliberadamente a los usuarios a hacer clic en anuncios en el sitio
  • Colocación intencional de anuncios en áreas en las que se puede hacer clic por error.

Google filtra el tráfico potencialmente fraudulento, como se mencionó anteriormente, mediante la detección automática. Revisan manualmente las amenazas de infracciones y deducen los beneficios de los ingresos del editor. Es responsabilidad principal del editor cumplir con las políticas de Google para mantenerse al día con su cuenta publicitaria. Esto no solo es cierto para Google, sino también para todas las demás fuentes de demanda.

Para los editores, ha sido una batalla sin fin, ya que cualquier persona puede sufrir ataques de fraude publicitario. Si no se toma en serio, el editor puede perder su negocio solo porque alguien le envió tráfico de bot.

Aquí es donde entra la tecnología de detección de fraudes. Hay toneladas de diferentes herramientas pagas disponibles, como Forensiq, IAS, WhiteOps, Moat y Traffic Cop. Aún así, no podemos ignorar el hecho de que a veces pueden ser costosos, especialmente para los editores nuevos.

Sin embargo, le mostraremos cómo puedes identificar el fraude publicitario utilizando solo la versión gratuita de Google Analytics. Recuerde que siguiendo este método, no obtendrá resultados 100% garantizados en comparación con los servicios de prevención y detección de fraude pagados, pero es un excelente punto de partida.

Google Analytics tiene métricas específicas que pueden servir como indicadores para detectar el fraude publicitario:

# 1 – Duración promedio de la sesión

La duración de la sesión se refiere al tiempo promedio que un usuario permanece en el sitio.

# 2 – Tasa de rebote

Google define la tasa de rebote como “cuando alguien ve solo una página o activa un solo evento”, Analytics lo considera un “rebote”. La tasa de rebote de su sitio web es el porcentaje de sesiones que rebotan.

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Sin embargo, esto no siempre significa que hay tráfico inválido o fraude publicitario. A veces, esto significa que los usuarios abandonan la página debido al contenido menos valioso de la página, lo que hace que los usuarios desvíen la mirada. A menudo, también puede ser que su sitio sea difícil de navegar o debido a una implementación incorrecta del código de seguimiento.

# 3 – Canales de tráfico

En Adquisición, hay una gran cantidad de información que puede indicar que una de tus fuentes de tráfico de referencia está enviando tráfico de bot en lugar de usuarios reales a su sitio. La tasa de rebote debe mostrar un alto % y la duración promedio de la sesión debe mostrar el tiempo mínimo.

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# 4 – Fuentes de referencia o Source/ Medium

Puedes buscar con más detalle qué fuentes de referencia están enviando tráfico sospechoso de fraude o también puedes utilizar Source/ Medium.

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Sin embargo, revisar estos números con regularidad puede ayudarte a analizar tu tráfico diario. Aún sería mejor tener algún tipo de tecnología de prevención y detección de tráfico no válido que pueda ayudar a proteger su cuenta.

Para ayudar a la industria a manejar el problema del fraude publicitario y el tráfico inválido, MonetizeMore desarrolló Traffic Cop.

Traffic Cop es una herramienta de prevención y detección de tráfico inválido que utiliza sofisticados algoritmos de huellas digitales y tecnología de machine learning para proteger sus cuentas de anuncios.

Traffic Cop no solo detecta el tráfico inválido, lo cual es crucial, sino que también evita que tus anuncios se publiquen para tráfico inválido. Esto garantiza que, como editor, puedas dormir tranquilo por la noche, sabiendo que existe protección entre su negocio y los ataques de tráfico fraudulentos.

Google Analytics puede ayudarte a determinar el tráfico fraudulento potencial, pero no hace mucho en términos de bloquear y proteger tus cuentas publicitarias. Regístrate en Traffic Cop hoy y proteja tu sitio del tráfico inválido.

 

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