Guía sobre el tráfico de bots: deja de permitir que el IVT te robe ingresos

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Last updated: March 21, 2023 | by Kean Graham
guia sobre el trafico de bots

This post was most recently updated on March 21st, 2023

¿Sabes que más del 42% de todo el tráfico de Internet está generado por bots? Así es, según statista.com (en inglés), un asombroso 42,3% de toda la actividad de Internet es tráfico inválido. Con el rápido avance de la tecnología, no es de extrañar que los bots se hayan convertido en una fuerza tan predominante en la web. Pero es importante tener en cuenta que pueden destruir las cuentas de los editores de AdSense cuando no se detectan.

Este artículo explica todo lo que necesita saber sobre el tráfico de bots y la mejor solución para detectar y bloquear el IVT para siempre.

¿Es bueno o malo el tráfico de bots?

picture of a robot

No todos los bots están diseñados para inflar el tráfico y con la intención de estafar a los marketers. Como vivimos en un entorno automatizado, algunos robots existen para realizar tareas específicas y repetitivas que serían imposibles o difíciles de llevar a cabo a gran velocidad para los humanos. Esto incluye tareas como la captura de contenidos, el scraper de datos, la captura de análisis, etc.

Distinguir los bots buenos de los malos requiere un poco de discernimiento, pero puede hacerse si se dispone de la información adecuada.

Diferentes tipos de bots a los que deberías estar atento: 

Impostores/personalizadores

Estos son los bots más peligrosos. Los robots impostores se hacen pasar por visitantes legítimos. Tienen intenciones mucho más maliciosas que simplemente generar un recuento de clics falso, ya que su propósito es eludir las medidas de seguridad online. A menudo son los culpables de los ataques de denegación distribuida de servicio (DDoS). También pueden inyectar spyware en tu sitio o aparecer como un falso motor de búsqueda, entre otras cosas.

Bots de clics

Los bots de clics son los que hacen clic de forma fraudulenta en los anuncios, lo que provoca que los análisis del sitio web estén distorsionados. Si tus datos analíticos muestran métricas incorrectas, podrías estar tomando decisiones de marketing equivocadas. Este bot malicioso es especialmente dañino para los editores que utilizan campañas de pago por clic. Los clics generados por estos bots suman dólares malgastados en visitas falsas que ni siquiera proceden de humanos, y mucho menos de su audiencia.

Bots de download

Estos bots están diseñados para inflar artificialmente los recuentos de descargas de software, música, vídeos u otros contenidos digitales. Lo hacen descargando repetidamente el mismo archivo, haciendo que parezca más popular de lo que es en realidad. Este tipo de bot suele ser utilizado por desarrolladores o creadores de contenidos para aumentar su visibilidad y obtener una ventaja desleal sobre sus competidores.

Bots de Scraper

Los scrapers web consiguen el efecto contrario una vez protegidos los derechos de autor. En lugar de proteger los contenidos propios, los bots scrapers roban el contenido y lo redirigen a otro lugar. Puede incluir desde texto e imágenes hasta precios de productos e información de inventario. Aunque algunos scrapers son legítimos, por ejemplo, con fines académicos o de investigación, muchos de ellos se utilizan para robar contenidos patentados y hacerlos pasar por propios. Esto puede perjudicar a los creadores del contenido original y a los propietarios del sitio.

Spam Bots/Spammers

Estos son los bots más comunes que distribuyen contenido “spam”, como correos electrónicos injustificados, publicación de spam en comentarios, difusión de estafas de phishing, etc. También pueden utilizarse para realizar campañas de SEO negativo contra la competencia. Estos bots suelen ser utilizados por actores o empresas maliciosos para obtener una ventaja desleal o difundir contenidos maliciosos.

Robots espía

Este es el tipo de bot que mina información sensible sobre individuos y empresas. Puede recopilar credenciales de inicio de sesión, datos de tarjetas de crédito y direcciones de correo electrónico de sitios web, grupos de noticias, conversaciones en salas de chat, etc. A continuación, esta información puede utilizarse con fines nefastos, como la suplantación de identidad, la creación de falsificaciones profundas o estafas de phishing selectivas.

Lectura relacionada sobre los tipos de tráfico inválido: https://www.monetizemore.com/blog/que-es-el-trafico-invalido-trafico-invalido-general-vs-trafico-invalido-sofisticado/

¿Por qué los bots son malos para los editores?

Según las definiciones mencionadas anteriormente, puedes ver por qué algunos bots pueden afectar negativamente a tu negocio editorial. Algunos pueden no plantear riesgos reales y no causar más que molestias. Sin embargo, como editor, es importante tener en cuenta que las redes publicitarias no sólo se preocupan por los editores, sino también por los anunciantes.

Realizan controles de calidad periódicos para garantizar que los sitios que añaden a su red están libres de bots fraudulentos. Por desgracia, tanto si el editor es consciente del tráfico inválido en sus sitios como si no, las redes de anuncios se inclinan por proteger más a sus anunciantes.

No se lo pensarían dos veces antes de prohibir un sitio que no se adhiera a sus políticas. Los editores son totalmente responsables de garantizar que su sitio esté libre de estos bots no deseados.

Obtenga aquí su guía gratuita sobre Tipos de Bots Malos (en inglés).

¿Cómo detectar bots no deseados?

Si ha notado un aumento/disminución inusual en tus métricas analíticas, entonces esto podría ser una indicación de que tu sitio tiene una alta susceptibilidad al tráfico fraudulento. En general, hay señales de que tu sitio está siendo inundado por bots, y tienes que estar atento a ellas. Cuidado con lo siguiente:

#1: Tasa de rechazos excesivamente alta y tasa de nuevas sesiones.

#2: El contenido del sitio aparece en otros sitios online. Esto puede indicar que robots scrapers han visitado tu sitio.

#3: Bajo rendimiento del sitio. Si has notado que el sitio funciona más lento y se bloquea con frecuencia, es posible que haya sido pirateado por bots.

#4: La fuente de tráfico parece extraña (localización geográfica irrelevante). Por ejemplo, si tu sitio está en inglés, pero la mayor parte de tu tráfico procede de países de habla no inglesa.

#5: Sus principales dominios de referencia (enlaces de referencia) son uno de los siguientes:

– Spammy (no tiene nada que ver con el sitio, contiene puros enlaces sin contenido)

– Malicioso (puede contener malware)

– Sitios suspendidos

#6: Los usuarios pasan menos de 60 segundos de media en el sitio. Si el contenido de tu sitio es largo y requiere que tu audiencia permanezca en tus páginas durante mucho tiempo, tener una visita media corta puede significar que tus visitantes no son humanos.

¿Qué hacer?

Hay algunas medidas preventivas que puedes tomar por tu cuenta, como implementar CAPTCHAs en los formularios y utilizar un constructor de sitios web de calidad para que tu sitio esté protegido de los hackers y su malware. 

Puedes intentar filtrar los bots conocidos realizando análisis, pero es prácticamente imposible bloquear el tráfico de bots y, para ser honestos, no deberías bloquear preventivamente el tráfico de bots, ya que no todos los bots son malos. Lo mejor sería abordarlo en la medida de lo necesario.

En conclusión, es vital para cualquier negocio online comprender los efectos perjudiciales que los bots y el tráfico inválido pueden tener en sus ingresos publicitarios. 

Implantar una solución galardonada como Traffic Cop, que actúa como guardián del tráfico entrante, puede ser la diferencia entre un negocio próspero y otro que lucha constantemente por mantenerse al día. 

Con Traffic Cop, puede estar tranquilo sabiendo que todos tus ingresos publicitarios están protegidos y no tendrás que preocuparte por deducciones (clawbacks) o suspensión de socios publicitarios. 

No dejes que los bots y el tráfico inválido sigan erosionando tus ingresos ganados con tanto esfuerzo. Actúa ahora y protege el futuro de tu negocio online con ‘Traffic Cop‘.

FAQ

¿Cómo detectar el tráfico de robots?

Detectar el tráfico de bots no siempre es fácil. Puede buscar señales como tasas de rechazo muy altas, fuentes de tráfico de referencia extrañas y tráfico procedente de ubicaciones geográficas irrelevantes en sus cuentas de Google Analytics. Proporcionamos más información sobre la detección de tráfico bot en nuestra entrada de blog.

¿Cómo puedo detener el tráfico de robots?

PPara detener el tráfico de robots, puedes bloquear el acceso de determinadas fuentes a tu sitio en el archivo robots.txt. Para evitar el tráfico inválido y el tráfico de bots que podría perjudicar a tu negocio de editor al hacer clic en tus anuncios, considera la posibilidad de utilizar un servicio de detección y prevención de tráfico inválido, como Traffic Cop. Traffic Cop utiliza algoritmos de aprendizaje automático y huellas dactilares para detectar y bloquear el tráfico inválido para que no vea tus anuncios ni haga clic en ellos.

¿Por qué visitan mi sitio los robots?

Generalmente, los bots visitan tu sitio para recopilar información o realizar una tarea específica. Hay muchos tipos, algunos buenos y otros malos. Algunos ejemplos de bots buenos o normales son los rastreadores SEO, los bots de motores de búsqueda y los bots de derechos de autor, por nombrar algunos. Los bots que no quieres en tu sitio web son los scrapers de sitios web, los bots de spam y los que hacen clic en tus anuncios.

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