This post was most recently updated on July 28th, 2021
Os tipos e prioridades de itens de linha são onde tudo começa em termos de como um determinado item de linha compete no leilão e sua função na pilha de anúncios.
Muitos fatores podem impactar a seleção de anúncios no Google Ad Manager (GAM), como limite de frequência, roadblock, exclusões, períodos do dia. O outro desafio para a maioria dos editores é que essas terminologias no GAM são confusas para os iniciantes.
Quer dizer, com que frequência usamos o termo ‘Sponsorship’ ou ‘Standard’, certo?
Este artigo analisará cada canto e recanto dos tipos de item de linha do GAM – o que são, quando usá-los e uma seção de dicas bônus, vindas dos profissionais de otimização de anúncios, para cada um deles.
Este item de linha é veiculado com base na porcentagem de impressões e tem a prioridade mais alta por padrão. Quando houver vários itens de linha de Sponsorship/Patrocínio com segmentação sobreposta, o Google Ad Manager alocará a impressão com base na porcentagem total.
Exemplo 1 (3 itens de linha com segmentação sobreposta):
Sponsorship 1 @ 100%
Sponsorship 2 @ 50%
Sponsorship 3 @ 75%
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Total = 225%
O GAM alocará as impressões da seguinte forma:
Sponsorship 1 @ 100/225 = 44,44%
Sponsorship 2 @ 50/225 = 22,22%
Sponsorship 3 @ 75/225 = 33,33%
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Total = 100%
Exemplo 2 (2 itens de linha com segmentação sobreposta):
Sponsorship 1 @ 100%
Sponsorship 2 @ 100%
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Total = 200%
O GAM vai dividir o tráfego 50/50:
Sponsorship 1 @ 100/200 = 50%
Sponsorship 2 @ 100/200 = 50%
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Total = 100%
Use o item de linha de Sponsorship apenas quando necessário e se o preço estiver certo. Ao receber uma oferta, gere um relatório histórico no Google Ad Manager e preste atenção no CPM médio que você está obtendo. Compare-o com a oferta na mesa. Qual é o mais alto?
Negocie um acordo melhor, caso não esteja convencido. O resultado final é: por que trocar um ponto que está rendendo cerca de $5 CPM por uma oferta que pagará apenas $3,50 CPM?
Este item de linha é veiculado com base em uma meta de quantidade, previamente especificada e tem a segunda prioridade mais alta, ao lado de Sponsorship, por padrão. Se houver um item de linha Standard/Padrão, a “Alocação dinâmica aprimorada” será ativada.
Isso significa que o Google Ad Manager atribuirá temporariamente um valor de CPM dependendo do “índice de satisfação” do item de linha Standard. O GAM verificará o quão próximo ou distante está de sua meta de entrega – considerando o horário de início e término + a quantidade de impressões necessárias para atingir a meta.
Se tiver dificuldade para cumprir a meta, o Google Ad Manager o atribuirá com um CPM temporariamente alto para colocá-lo à frente dos outros e veicular o anúncio. Se o índice de satisfação estiver bom, então acontece o oposto – o GAM o atribui com um CPM temporariamente baixo, já que ele não precisa veicular um anúncio ainda.
Todos eles são calculados automaticamente pelo GAM e não podem ser definidos manualmente.
Use apenas quando apropriado e se o preço for justo. Quando usado para teste, determine o número de impressões que você está disposto a arriscar e defina isso como sua meta.
Lembre-se, a taxa de CPM ou o valor de CPM que você especifica no item de linha afetará apenas os relatórios, mas não a priorização. Isso significa que há uma chance de o GAM veicular o item Standard antes de itens de linha de maior pagamento, especialmente quando ele está lutando para cumprir sua meta de entrega.
Existem duas maneiras de ativar o preenchimento do AdSense ou a alocação dinâmica:
1) Configurações de bloco de anúncios ou
2) Tipo de item de linha: AdSense.
Vamos entender a diferença:
#1 – Configurações do bloco de anúncios
A ativação é rápida e fácil. Você só precisa marcar ‘Maximize a receita de estoque não vendido com o AdSense’ nas configurações do bloco de anúncios
– Permite que o AdSense seja executado em alocação dinâmica no nível do bloco de anúncios.
– Sem controle de segmentação ou limites de impressão, divisão de dias e horários
#2 – Tipo de item de linha: AdSense
– Leva um pouco de tempo e mais etapas para configurar. O AdSense deve ser vinculado primeiro ao GAM, em seguida, crie um item de linha e selecione ‘AdSense’ como o tipo de item de linha.
– Pode controlar a veiculação de anúncios com configurações de itens de linha, como rotação de criativos, divisão de dias e horários, limites de frequência, segmentar seção específica do inventário.
– Usar o AdSense para execução em alocação dinâmica significa que o AdSense competirá em tempo real contra seus outros parceiros de demanda em execução no GAM e só servirá se puder pagar o lance mais alto.
Se você não tem o Google Ad Exchange e gostaria de ter a alocação dinâmica em execução, vá para o AdSense. Você também pode usar a estratégia de item de linha se quiser testá-la diretamente com o Ad Exchange e comparar o desempenho.
Os editores da MonetizeMore podem tirar proveito de nossa tecnologia própria chamada AdSense Re-render. Ele usa o AdSense como um substituto em seu estoque de anúncios para minimizar as impressões de anúncios não entregues.
O tipo de item de linha do Google AdSense tem o mesmo nível de prioridade do item de linha do Ad Exchange. Isso significa que se ambos existirem com inventário segmentado sobreposto, o GAM selecionará um aleatoriamente, independentemente do valor do lance.
Se você tiver uma conta “principal” ou “mapeada”, há duas maneiras de executar o Ad Exchange (AdX) na alocação dinâmica: grupo de rendimento (Yield group) ou item de linha. Se estiver usando uma conta “vinculada”, você terá apenas uma opção: item de linha.
Confira a PubGuru University para uma discussão mais aprofundada sobre contas ‘mapeadas’ e ‘vinculadas’.
Vamos detalhar a diferença entre grupo de rendimento e item de linha.
# 1 – Grupo de Rendimento/Yield group
– Disponível apenas em uma conta primária
– Fácil de configurar
– Pode especificar a segmentação, mas sem controle sobre limites de frequência, programação, rotação de criativos e entrega
– Só é possível usar a conta AdX padrão ou mapeada
# 2 – Item de linha
– Leva um pouco de tempo e mais etapas para configurar. O AdX deve ser vinculado primeiro ao GAM, em seguida, crie um item de linha e selecione Ad Exchange como o tipo de item de linha.
– Pode controlar a veiculação de anúncios com configurações de itens de linha, como rotação de criativos, dias e horários, limites de frequência.
– Pode usar várias contas do AdX para diferentes partes do inventário.
– Auto-gerar criativos.
O Ad Exchange em execução na alocação dinâmica significa que ele compete em tempo real com seus outros itens de linha remanescentes e só é veiculado se puder pagar o lance mais alto.
O Google agora fez a transição para o leilão de primeiro preço, o que significa que você obtém o valor real do lance de um comprador do AdX, em vez de apenas US $0,01 a mais do que o lance mais alto da concorrência (leilão de segundo preço).
Se o seu site for aprovado para executar o Google Ad Exchange, é altamente recomendável executá-lo na alocação dinâmica em todo o seu inventário. Por quê? Como o Ad Exchange tem o maior grupo de anunciantes em todo o mundo, você também tem o privilégio de vender seu inventário e nomear seu preço no mercado privado. Você pode negociar com diferentes compradores sem realmente falar com eles.
Não execute o AdSense na alocação dinâmica junto com o AdX porque eles terão a mesma prioridade, independentemente do lance de CPM.
Se quiser fazer um teste A/B e ver qual tem melhor desempenho, defina os dois como um item de linha de Sponsorship, segmentando o mesmo inventário, ambos com meta de impressão de 100%. Aguarde pelo menos uma ou duas semanas e, quando o teste terminar, retenha apenas o vencedor e defina a prioridade de Alocação dinâmica novamente.
Temos mais detalhes sobre como configurar testes A/B na PubGuru University.
É importante executar o AdX em todo o seu inventário para ele poder competir e para você obter o melhor lance para cada impressão.
Semelhante ao Sponsorship, o item de linha de Rede/Network é veiculado com base em uma porcentagem de impressões, mas não é garantido. A rede monetiza o estoque remanescente e só será veiculado se não houver nenhum item de linha de Sponsorship ou Standard.
Se você fechou um negócio com um comprador e deseja dar-lhe prioridade sem a promessa ou garantia de entrega de uma determinada porcentagem de impressões, esta pode ser uma opção.
Como a rede é baseada em porcentagem, ela será veiculada antes de Bulk, Ad Exchange ou AdSense, Prioridade de preço e Interno. Use apenas quando o preço estiver certo – o que significa que a oferta de CPM fornece um bom motivo para colocá-los em uma prioridade mais alta do que os outros itens de linha remanescentes.
Execute seu relatório e observe o CPM médio de outros itens de linha remanescentes. Se você não está 100% convencido com a oferta, considere veicular o item de Prioridade de preço no lugar dele.
Como o Standard, o item de linha Bulk é veiculado com base na quantidade ou no volume de impressão específico, mas não é garantido. Definir uma meta de quantidade é como definir um limite de impressão para garantir que a entrega não vá além disso.
Dependendo dos critérios de segmentação, Bulk só será veiculado se não houver nenhum item de linha de Sponsorship, Standar ou Network.
Este item de linha é útil se você deseja definir um número máximo de impressões para um comprador que não está realmente preocupado com garantias.
Bulk é um tipo de item de linha remanescente com base-absoluta. Ele será veiculado antes do Ad Exchange ou AdSense, Prioridade de preço ou Interno. Não execute este tipo de item de linha, a menos que a transação pague mais do que você já está recebendo de outros itens de linha remanescentes.
Se possível, use o item de linha de prioridade de preço e defina um limite de impressão diário ou vitalício. Dessa forma, você pode definir a taxa de CPM para o valor oferecido e fazê-lo competir com o AdX ou AdSense, aumentando o desempenho geral.
A taxa de CPM na configuração do item de linha determina a prioridade no leilão. Quanto maior for a taxa, maior será a ordem de prioridade. Usar isso garante que o item de linha de maior pagamento seja veiculado em cada solicitação de anúncio.
Ele também concorre com a Alocação dinâmica do AdX ou do AdSense, por isso, tecnicamente, define um valor mínimo que o AdX ou o AdSense precisa dar para vencer. Isso acirrou a concorrência, tornando a prioridade de preço nosso tipo de item de linha favorito ao lado do Ad Exchange.
A prioridade de preço também permite definir limites de impressão – ilimitados, diários ou vitalícios.
“Taxa” é o custo negociado com o comprador, CPM ou CPD, dependendo do tipo de item de linha. “CPM de referência” é opcional, mas tem duas finalidades:
Sem o “CPM de referência” especificado, o Google Ad Manager usará a “Taxa” para atender às finalidades mencionadas acima.
Se você fez parceria com um novo comprador e precisa descartar discrepâncias durante os primeiros dias ou semanas, configure-o em Prioridade de Preço com um limite de impressão diário, inicialmente.
Esse tipo de item de linha também é melhor usado com TODOS os seus parceiros de demanda competindo com o AdX ou o AdSense, de modo que as taxas de CPM impulsionam a pressão do leilão. Observe que mesmo o Header Bidding do Prebid é configurado como prioridade de preço no Google Ad Manager!
Otimize diariamente com base no “CPM verdadeiro”. Isso é calculado por:
“Receita total” refere-se à receita líquida real da rede de anúncios e NÃO com base no relatório de receita do Google Ad Manager. Isso requer que você verifique o painel da rede de anúncios para ver os ganhos reais.
Essa estratégia garante que o item de linha com melhor pagamento vença em cada solicitação de anúncio e que a competição seja justa em todos os setores.
Interno é o item de linha de classificação mais baixa e só é veiculado quando nenhum outro item de linha de prioridade mais alta pode ser veiculado. É tratado como se ele tivesse uma taxa de $ 0 e não competisse em preço por meio da alocação dinâmica. Ele serve como um item de linha substituto para evitar ou minimizar impressões não preenchidas.
Você pode usá-lo para promover os produtos que vende, outro conteúdo do site para aumentar as visualizações de página ou exibir uma imagem para evitar estranhos espaços em branco quando não houver anúncio para veicular. Em vez de ficar vazio, você está, pelo menos, fazendo um bom uso.
Não use as tags do Google, pois serão consideradas ‘inválidas’. O Google proíbe o uso de sua tag como ‘House’ e pode causar problemas. Em vez disso, você pode fazer upload de um criativo de imagem e inserir a URL de destino para outra seção ou conteúdo do seu site, ou do produto que você vende.
Se você trabalha com a MonetizeMore, pode executar uma nova renderização do AdSense. Esta é nossa tecnologia própria que minimiza suas impressões não preenchidas usando o AdSense como um substituto em sua pilha de anúncios.
Seu item de linha interno deve segmentar todo o seu inventário, para que você maximize todas as solicitações de anúncio que chegarem.
A MonetizeMore é um Parceiro Editor Certificado do Google e ajudou centenas de editores a otimizar seu inventário de anúncios. Você está pronto para levar sua receita de anúncios para o próximo nível? Inscreva-se na MonetizeMore hoje!
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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