“Si eres un editor, debes mantenerte relevante. No es suficiente publicar el mejor contenido, porque hay otros editores que también lo harán. Su editorial debe ser diferente e innovador para que la gente lo recuerde.”
– Brian Ferneyhough
Se espera que la industria de la publicación digital se desarrolle un 5% en 2022, lo que es más rápido en comparación con cualquier otra tasa de crecimiento en la industria digital.
Compañías de publicidad y editores de sitios web han trabajado arduamente para integrar los datos de participación en sus planes para 2022.
Por lo tanto, podemos esperar ver una serie de nuevas soluciones de planificación, datos de compra y monitoreo.
Se han hecho algunas predicciones de que los editores gastarán más dinero en producir más contenido de calidad con menos énfasis en la cantidad.
No es de extrañar que se produjeran cambios masivos en el comportamiento del consumidor.
Como los países seguían entrando y saliendo bloqueos, la cantidad de contenido digital que la gente ve en línea ha aumentado enormemente y solo se disparará.
El interés de los usuarios comenzó con la salud, las noticias y las mascotas y poco a poco evolucionó hacia el estilo de vida, las artes y los deportes.
Ahora, la nueva tendencia en línea es el contenido educativo y el autodesarrollo. Como editor, es fundamental comprender los intereses de su audiencia con la esperanza de convertirlos en clientes potenciales.
Los precios y la calidad del stock publicitario o del espacio publicitario también han cambiado durante los últimos 1,5 años y parecen estar estabilizándose ahora.
Combinar esto con usuarios en línea más comprometidos será una ganancia para la monetización de sitios web y anunciantes.
2022 será el año en que los editores se centren en las estrategias que se comparten a continuación.
Las campañas de display en línea no desaparecerán: muchas empresas ya están empleando este método, por lo que es tan popular.
El display se encontraba entre los tres canales programáticos principales en lo que se refiere al gasto en publicidad, para más del 60% de los planificadores de medios de todo el mundo.
Sigue siendo un medio vital entre las tácticas de compra de medios que se emplean en la actualidad. También vemos que para el 2022 la gran mayoría de los anunciantes estarán dispuestos a aumentar su inversión en anuncios gráficos.
La decisión centrada en el usuario, que prioriza principalmente las IDs de usuario cuando se orientan las compras de medias, pronto se eliminará.
Se espera que el grupo de identificaciones individuales disponibles se reduzca a medida que las leyes de privacidad de datos se vuelvan más estrictas.
La industria de la tecnología publicitaria está lanzando soluciones basadas en datos contextuales y semánticos, pero carece de inteligencia de audiencia para hacer frente a los problemas causados por un número cada vez menor de consumidores.
Por otro lado, algunas empresas continuaron utilizando identificadores y cookies desactualizados para ayudarles a realizar la segmentación.
Para 2022, los editores necesitarán una nueva generación de tecnología que pueda satisfacer las demandas de segmentación de los anunciantes al tiempo que protege la privacidad del usuario.
La publicidad personalizada, que utiliza datos de interés de la audiencia para calificar impresiones en lugar de datos personales para calificar a los usuarios, es una de las soluciones más duraderas para que los editores superen este desafío en la monetización de sitios web.
El modelo Cookieless llegó para quedarse, aunque se ha retrasado varias veces.
Esta es una gran noticia porque nos da más tiempo para buscar alternativas y encontrar socios que puedan hacer que el movimiento sea muy sencillo.
Algunas técnicas sin cookies ya están superando a las técnicas basadas en cookies en las pruebas preliminares, que puede ser el momento de obtener una ventaja competitiva.
Mientras la industria de la programación se prepara para 2022, existen innumerables posibilidades tanto en los canales de programación tradicionales, como video, audio, exhibición en línea, etc., como en los canales emergentes, como CTV y DOOH (digital out-of-home).
Ahora es el momento de considerar los obstáculos a los que se enfrenta y utilizar soluciones de medios adaptadas a sus necesidades.
Los editores ahora no tienen más remedio que adoptar nuevas tecnologías y alejarse de los modelos tradicionales.
La creciente adopción de regulaciones de privacidad más estrictas presionará a los editores para que utilicen datos más limitados sobre sus usuarios de manera más inteligente.
El mundo editorial está cambiando y probablemente se volverá aún más competitivo. Junto con CCPA y LGPD, los editores deben lidiar con las nuevas regulaciones de privacidad de otras naciones.
El uso de datos personales por parte de Facebook ha sido objeto de escrutinio recientemente y se ha convertido en un tema delicado para que los editores sigan la curva.
Toda la industria programática está luchando por encontrar nuevas respuestas, con problemas de privacidad y datos que obligan a la industria a buscar alternativas.
Los expertos en tecnología publicitaria se preocupan principalmente por los problemas de datos y privacidad en el proceso de monetización de sitios web.
Si bien Google, IAB y otros expertos en tecnología publicitaria están desarrollando soluciones unificadas para servir a las partes interesadas involucradas, la mayoría de las soluciones se seguirán probando caso por caso.
Con un futuro sin cookies en el horizonte, la demanda de una solución coherente para la tecnología publicitaria se está expandiendo.
Los formatos de anuncios para móviles están ahora de moda. La expansión de los formatos publicitarios y la innovación en publicidad omnicanal, rich media y formatos multidispositivo son temas relevantes.
Los editores deben estar preparados para utilizar DOOH (digital out-of-home), publicidad de audio programática y otros bloques de anuncios interactivos que estarán disponibles para los DSP.
El valor que los editores pueden agregar o no a partir de ahora estará vinculado casi por completo a las políticas de privacidad y transparencia de datos en el proceso de monetización del sitio web.
Los usuarios exigen información sobre cómo se recopilan y utilizan sus datos.
En el mundo de la tecnología publicitaria, los principales innovadores están liderando el camino, incluidos Google, Freewheel, LiveRamp y Epom, entre otros.
Después de todo, el futuro de la tecnología publicitaria no es tan sombrío como todos pensaban.
Lectura relacionada: https://www.monetizemore.com/consecuencias-de-la-internet-sin-cookies-para-los-editores/
Cada vez más, los sitios web y las aplicaciones se crean pensando en la compatibilidad con dispositivos móviles.
La capacidad de que un sitio web o una aplicación se ejecuten sin problemas en una computadora ya no es suficiente; también debe ser divertido, rico en funciones, rápido y compatible con dispositivos móviles.
Dado que más personas utilizan sus teléfonos móviles como dispositivo principal, el concepto de diseño de aplicaciones y sitios web se crea en función de la interfaz, la funcionalidad y las limitaciones del dispositivo móvil.
Anteriormente, los sitios web y las aplicaciones se diseñaron en términos de cuán estéticamente agradables se veían solo en el modo de escritorio.
Las cosas son diferentes ahora, especialmente con la monetización de sitios web.
La moda de la plantilla de sitio web oscura parece ser una moda en las plataformas de redes sociales y otras plataformas de Internet.
El diseño de la interfaz de usuario puede ser impresionante, pero las plantillas oscuras son más que eso. Una interfaz oscura cansa menos a la vista, según Microsoft.
Las plantillas oscuras también ayudan a ahorrar batería en su teléfono o computadora portátil (especialmente las que tienen pantalla OLED).
Sin embargo, cuando se trata de personas, el modo oscuro es más una opción que una necesidad y siempre es bueno tener esa opción.
Dado que la mayoría de los consumidores están pegados a sus pantallas móviles la mayor parte del tiempo, el diseño del sitio web y la UI/UX (junto con las puntuaciones de velocidad del sitio web) deben diseñarse teniendo en cuenta los dispositivos móviles.
En particular, es fundamental estudiar detenidamente la monetización del sitio web y buscar opciones más allá de los anuncios, como planes de suscripción pagados y contenido personalizado para los clientes.
Para los editores, todo comienza con la calidad y cantidad de contenido. ¡Tu contenido es tu identidad de marca!
Haz un análisis y piensa en cómo puedes mejorar la calidad de tu contenido en general.
Es fundamental proporcionar una experiencia de navegación móvil ultrarrápida y esto podría marcar la diferencia en la monetización de sitios web en los próximos meses.
Finalmente, los editores deben reconocer los datos primarios como una ventaja competitiva.
Saldrá adelante si puede organizar y aprovechar sus datos primarios de una manera que nadie más puede hacerlo, al tiempo que garantiza el cumplimiento de las leyes de privacidad.
Es más probable que los editores que quieran estar un paso por delante elijan una sociedad única que incluya todos los servicios de un proveedor multifuncional como MonetizeMore.
En el pasado, los editores tenían más poder, pero más trabajo manual. Podían cobrar a los anunciantes por el inventario premium y, a menudo, no necesitaban revelar cómo usaban los datos de sus usuarios.
Crear contenido de calidad ya no se trata de enviar el mismo mensaje a todos. La monetización del sitio web es más compleja.
Las campañas directas volverán a ser utilizadas por las marcas en una relación más cercana con los creadores de contenido, utilizando sus propios datos para realizar campañas personalizadas a nivel regional y nacional.
Verá que no se trata solo de medir los clics y las conversiones en 2022.
MonetizeMore también ha visto este cambio. Con las leyes de privacidad, las cookies y la publicidad dirigida bajo escrutinio, la ‘orientación contextual’ es una alternativa viable.
Es hora de que los editores empiecen a pensar en la orientación contextual en lugar de depender de los datos privados de los usuarios.
Este tipo de orientación esencialmente les brinda a los editores una forma de respetar la privacidad del usuario al no mostrar anuncios cuando no es necesario o apropiado hacerlo.
¡Eso significa menos dinero desperdiciado y clientes más felices que siguen regresando!
En MonetizeMore creemos que una de nuestras misiones más importantes para 2022 es ayudar a los editores a recopilar, almacenar e intercambiar datos en un entorno sostenible y seguro para la marca.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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