RPM vs. CPM: ¿En cuál deberían centrarse los editores?

Monetization Tips & Guides
October 13, 2021 | by Kean Graham

RPM y CPM son a menudo dos métricas que confunden a los nuevos editores. Si bien ambos se pueden utilizar para determinar el rendimiento de monetización de su sitio, existen diferencias importantes entre los dos.

CPM es el valor que los anunciantes están dispuestos a pagar por 1000 impresiones. RPM, por otro lado, es el valor total de ingresos publicitarios que un editor debería obtener por cada 1,000 páginas visualizadas.

Sin embargo, la pregunta principal es cual es la métrica más eficaz para los editores cuando se trata de medir el rendimiento y los ingresos del sitio. ¿Debería centrarse realmente en RPM en lugar de CPM?

Primero, comencemos con lo básico. ¿Qué son estas dos métricas?

¿Qué es el CPM?

cost_per_mile_CPM

El CPM, o costo por mil, es el costo por cada 1,000 impresiones que los anunciantes interesados ​​en su inventario están dispuestos a pagar. Casi todo el mundo en la industria del marketing digital está familiarizado con el CPM.

Sin embargo, generalmente se considera una métrica del lado del anunciante, ya que es eficaz para realizar un seguimiento de los gastos de las campañas.

Para calcular el CPM, utilice la siguiente fórmula:

CPM = (costo de la campaña / número de impresiones) * 1000

Con anuncios basados ​​en una plantilla de CPM, el editor gana cada vez que se publica el anuncio. Sin embargo, debe tenerse en cuenta que cada sitio tendrá un rendimiento de CPM diferente.

Esto se debe a que varios factores pueden afectar el CPM, como el dispositivo, la ubicación geográfica, el nicho, los presupuestos de los anunciantes y la visibilidad de los anuncios.

Lectura relacionada: https://www.monetizemore.com/la-diferencia-entre-rpm-y-cpm-es/

¿Qué es RPM?

rpm_revenue_per_mile

El RPM, o ingresos por mil, se define como el costo por cada 1000 visualizaciones de páginas. Es un indicador eficaz de lo que gana un editor con el tráfico total a su sitio web.

Se considera una métrica del editor porque, a diferencia del CPM, el RPM tiene en cuenta las visualizaciones de páginas de un sitio y no solo en las impresiones de anuncios. El RPM también tiene en cuenta todos los anuncios en las páginas de su sitio.

Por ejemplo, generalmente tendrá un RPM más alto si tiene tres anuncios en una página que si solo tuviera uno.

Aquí está la fórmula para calcular el RPM:

RPM = (ingreso estimado / número de visualizaciones de páginas) * 1000

RPM vs. CPM

RPM CPM
También conocido comúnmente como ingresos por mil También conocido comúnmente como costo por mil
Varios modelos de RPM:

1. RPM de impresión

2. RPM de anuncio

3. RPM de página

4. Solicitud de anuncio de RPM

Dos modelos de CPM:

1. CPM

2. eCPM

eCPM=CPC*CTR*1000

(Las métricas de eCPM básicamente miden sus ingresos de AdSense)

RPM de Google AdSense CPM es bien conocido por el Header Bidding
Calcula los ingresos totales del editor con anuncios. Calcula el precio de costo de campaña para el anunciante.

Tabla 1: RPM vs. CPM

Conclusión

Si bien no hay una respuesta correcta o incorrecta, centrarse en RPM es más beneficioso para los editores en comparación con CPM. Es una métrica más holística para medir el rendimiento de los ingresos de su sitio web, mostrando cómo está ganando, considerando todas las fuentes de ingresos y el tráfico.

Al probar nuevas estrategias y técnicas de optimización, es mejor centrarse más en el RPM general de su sitio, por página o por sesión.

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