Optimice la visibilidad del anuncio a largo plazo en 2022

Optimice la visibilidad del anuncio a largo plazo en 2022

En el mundo digital actual, los editores siempre buscan nuevas formas de aumentar los ingresos de anuncios.

No es ningún secreto que la visibilidad del anuncio es un tema candente en la industria editorial y será más importante que nunca en 2022.

Los editores están buscando formas de garantizar que los usuarios vean sus anuncios.

Los anunciantes buscan formas de asegurarse de obtener el mejor rendimiento por su inversión.

Pero, ¿qué es exactamente la visibilidad de los anuncios y cómo pueden los editores y anunciantes estar seguros de que se ven sus anuncios?

¡Estén atentos para descubrir!

¿Qué es exactamente la visibilidad del anuncio? (Definición de visibilidad)

¿Cómo se define la visibilidad del anuncio? Analicemos en profundidad la configuración de la visibilidad de los anuncios.

No importa cuántos anuncios publiques, si sus lectores nunca los ven, no generará ingresos.

Ahí radica el punto crucial de la visibilidad, un término acuñado por los especialistas en marketing, pero que tiene serias implicaciones sobre cuántos anuncios en su sitio los usuarios ven realmente.

“Visualizado” en este caso significa que la mayor parte del anuncio es visible durante al menos un segundo en el dispositivo del usuario.

La visibilidad de los anuncios mide cuántos de los anuncios publicados por los anunciantes son realmente visualizados por los usuarios.

El porcentaje de impresiones de anuncios totales que se han marcado como visibles es la tasa de visibilidad.

De acuerdo con la visibilidad estándar del Interactive Advertising Bureau (IAB), una impresión de anuncio se marca como visible si:

  • Anuncios de video: el 50% o más del anuncio se vio durante 2 segundos o más.
  • Anuncios con imágenes: el 50% o más de este anuncio con imágenes se pudo ver durante 1 segundo o más (Fuente: Estándares de visibilidad de IAB 2021).

¿Por qué debería preocuparse por la visibilidad?

Ningún anunciante quiere gastar dinero en anuncios que no se verán, ya que su principal objetivo es llegar al público objetivo y ganar participación.

Si la visibilidad del anuncio de un editor cae por debajo de un umbral específico (por ejemplo, alrededor del 30%), muchos anunciantes negociarán tarifas más bajas para el inventario de anuncios o dejarán de comprarle.

Mire de cerca la siguiente infografía sobre lo que NO se considera una impresión visible:

ad_impression_viewability_served_seen

El impacto de la visibilidad de los anuncios en los ingresos de su sitio web

Es bastante obvio que los anuncios con altas tasas de visibilidad brindan un mejor retorno de su inversión publicitaria.

Los anunciantes siempre preferirán apuntar y pagar mucho más por el inventario de anuncios y ganar ubicaciones de anuncios que brinden una alta visibilidad.

Por otro lado, los anunciantes excluyen las páginas web y las ubicaciones de anuncios menos visibles.

Los editores de MonetizeMore más rentables, experimentaron aumentos notables en los eCPM (casi el doble) y tuvieron una tasa de visualización de anuncios superior al 50%.

Entonces, ¿qué es una buena tasa de visibilidad? Esa sería una tasa superior al 50%.

Además, este límite del 50% parece ser un factor crítico desde la perspectiva del comprador.

En otras palabras, es posible que las campañas que mejor paguen no estén interesadas en su sitio si sus puntos de referencia de visibilidad están por debajo del 50%.

Cuando estos compradores miran qué sitios incluir en sus campañas a través de DoubleClick Bid Manager, pueden ver el valor promedio de visibilidad del anuncio para su cuenta.

Es poco probable que se orienten a su sitio si la tasa de visibilidad promedio de su anuncio cae por debajo del 50%.

Incluso con la deserción de estos compradores, aún puede recibir algunos ingresos de las subastas abiertas de AdSense / AdX, ya que están dirigidas a audiencias de nicho que pueden navegar por su sitio.

Sin embargo, los sitios con vistas superiores al promedio siempre ganarán cuando se trata de obtener más ingresos publicitarios de los anunciantes.

¿Tiene problemas con la baja visibilidad de los anuncios?

¿Cómo se mide la visibilidad? A continuación, le indicamos cómo averiguar si la baja visibilidad del anuncio realmente está afectando sus ingresos publicitarios:

  1. Vaya a la visibilidad promedio del anuncio de su cuenta de AdSense o AdX durante los últimos 30 días.
  2. Vaya a Herramienta de consulta -> Nueva consulta, elija el mes anterior en el rango de fechas, el mes en las dimensiones del informe.
  3. Elija “Vista activa visible”.
  4. Haga clic en Ejecutar. Compruebe si está por encima o por debajo del 50%.
  5. Compare este informe con el eCPM del año pasado. Haga clic en Editar -> Últimos 12 meses.
  6. Ejecute el informe de nuevo.

¿La visibilidad de Active View sigue siendo la misma? Compruebe si sus eCPM mensuales son los mismos, si han aumentado o disminuido.

Si su eCPM ha bajado y la tasa de impresiones visibles de su anuncio ha caído, o incluso ha bajado del 50%, puede apostar que la baja visibilidad es la razón detrás de la caída en los ingresos por publicidad.

Es posible que se pregunte: “¿Es la visibilidad un KPI?” El siguiente cuadro a continuación resume las métricas de visibilidad:

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¿Cómo puedo mejorar la visibilidad?

Una vez que haya reconocido que su visibilidad promedio ha caído por debajo del 50%, es hora de encontrar formas de mejorar la visibilidad del anuncio.

Desde su propia navegación web, sabe que hay mucho desplazamiento rápido, especialmente en dispositivos móviles.

El rendimiento exitoso de los anuncios en el contenido suele estar determinado por una sólida visibilidad en todo el sitio.

Eliminar los anuncios de bajo rendimiento y aumentar la velocidad de su sitio ayudará, pero no llevará su visibilidad al topo.

Una forma de hacerlo sería cambiar el comportamiento de los usuarios, pero ¿cómo persuadir a los usuarios para que lean su contenido y no solo naveguen a gran escala?

Existen lagunas para mejorar la visibilidad de los anuncios y mantenerlos visibles durante más de 2 segundos mientras los usuarios navegan rápidamente.

Siga leyendo y sabrá lo que necesita para recuperar esas campañas publicitarias de alto rendimiento y aumentar las impresiones publicadas.

El tamaño del anuncio es importante

Según la última visibilidad de las estadísticas, los principales factores que influyen de forma destacada en la visibilidad del anuncio son:

  1. Ubicaciones del anuncio
  2. Tamaño del anuncio

Usar el tamaño correcto para hacerlos visibles es crucial.

Elija los tamaños y ubicaciones de anuncios ganadores

Los tamaños y ubicaciones de los anuncios tendrán el mayor impacto en las tasas de visualización de anuncios. La pregunta es ¿qué tamaños de anuncios son los mejores para aumentar la visibilidad?

Nuestro análisis de todos los tamaños de anuncios en los sitios de nuestros editores asociados encontró que los formatos verticales (300X600; 160X600 y superiores) tenían una tasa de visualización promedio del 60%, lo cual es bueno.

Eso es casi un 23% más que los tamaños estándar genéricos como 300X250 o 728X90.

La visibilidad de los anuncios verticales aumentó un 22% cuando los anuncios eran más largos. MonetizeMore recomienda utilizar al menos un bloque de anuncios vertical en cada página de su sitio.

Es mejor colocarlos en la barra lateral del diseño de su sitio web para evitar afectar el contenido.

Las estadísticas anteriores sobre anuncios de video han demostrado que los anuncios de video más grandes generan mejores ingresos que los más pequeños.

Posicionamiento de los anuncios

Dependiendo del diseño de la página, la mayoría de los sitios tienen tres ubicaciones de anuncios o una posición común del anuncio:

  • Un anuncio en la barra lateral
  • Tabla de clasificación en la parte superior
  • Tabla de clasificación inferior

Los ajustes menores donde planea colocar estos anuncios pueden afectar significativamente la visibilidad del anuncio.

Digamos que colocar el líder superior debajo de la barra de búsqueda de su sitio puede tener una mejor tasa de rendimiento que en la parte superior.

Al mover el bloque de anuncios debajo de la barra de navegación, los editores pueden hacer que el contenido de abajo sea visible mientras se carga el bloque de anuncios y enmascarar los anuncios con menor visibilidad.

Los editores que movieron el bloque de anuncios principal debajo de la barra de navegación del sitio tuvieron una tasa de visibilidad un 19% más alta que los editores que lo dejaron encima de la barra de navegación.

Un movimiento similar puede mejorar la interacción del anuncio y hacerlo más visible colocando el bloque de anuncios inferior sobre el comentario o la sección de preguntas frecuentes.

Para el bloque de anuncios de la barra lateral, recomendamos usar 300X600 en lugar de 300X250 y hacer que el bloque de anuncios sea pegajoso.

Descubrimos que las tablas de clasificación principales (320X50 y 320X100) obtuvieron un rendimiento inferior en los dispositivos móviles.

Esto se debe a que el tiempo de carga de la página móvil es un nivel mínimo en comparación con el tiempo de carga del sitio web en desktop.

Sin embargo, un anuncio de 300X250 en la parte superior de la página genera una tasa de visualización de dispositivos móviles mucho más alta, lo que aumenta el eCPM promedio alrededor del 70%.

ad_placement_viewability

Lectura relacionada: https://www.monetizemore.com/5-trucos-para-posicionar-anuncios-en-su-sitio-web/

Velocidad del sitio web

La baja velocidad del sitio web y las altas tasas de rebote van de la mano. Nadie lo quiere. Esto reduce la visibilidad del anuncio del editor.

Las estadísticas de Hosting Tribunals han demostrado que incluso un retraso de 1 segundo en la carga de la página puede disminuir las visitas a la página en un 11% y puede reducir las tasas de conversión en un 10% aproximadamente.

Ajuste la optimización de la velocidad y mejore el tiempo de respuesta del servidor:

  1. Reducir las redirecciones
  2. Habilitar la compresión de archivos
  3. Reducir el tamaño de la imagen

Hacer que los anuncios de la barra lateral sean fijos:

Anuncios fijos, o sticky ads, son aquellos que siguen a los visitantes mientras navegan por la página.

Pueden mejorar el rendimiento y la apariencia de un anuncio cuando se usan correctamente.

Los anuncios fijos solo deben fijarse donde no haya otro contenido debajo de ellos y no deben cubrir o desplazarse sobre otro contenido.

La sección del cuerpo del contenido de la mayoría de los sitios está a la izquierda y la barra lateral está a la derecha.

Para obtener mejores interacciones con los anuncios y eCPM más alto, colóquelos a la izquierda entre las secciones de contenido.

Debido a que el usuario se desplaza hacia abajo por el contenido de la izquierda sin ver ni interactuar con el bloque de anuncios de la derecha, los anuncios de la barra lateral tienden a tener tasas bajas de impresiones visibles.

Puede aumentar la participación y las tasas de impresiones visibles para estos bloques de anuncios haciéndolos fijos y más largos.

Por ejemplo, cambiar un bloque de anuncios de la barra lateral de 300X250 por uno de 300X600 y hacer que el bloque de anuncios se fije puede duplicar los eCPM y la visibilidad del anuncio.

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¡Hola, carga lenta!

Si bien la visibilidad del anuncio en sí es difícil de mejorar, el principio rector que la rodea es fácil de seguir.

Todo se reduce a cargar anuncios donde es probable que el visitante vea esos anuncios y mantener la tasa de visualización del anuncio durante al menos dos segundos por visualización de pantalla.

Una tasa de visualización de anuncios del 50% puede parecer sencilla a principio, pero no es tan fácil.

Especialmente en dispositivos móviles donde los anuncios de contenido de 300X250 dependen en gran medida del desplazamiento del usuario, dos segundos de tiempo de pantalla pueden parecer una eternidad.

Puede utilizar la carga lenta o lazy loading para retrasar la carga de partes de una página que están fuera de la vista hasta que el usuario se desplaza hacia abajo.

Esto también aumenta la visibilidad, ya que los anuncios visibles se cargan primero.

Nuestra recomendación es utilizar anuncios de carga lenta en la mitad inferior de la página, que tienen una tasa más baja de visibilidad e impresiones de anuncios.

Los anunciantes tienden a excluir estas ubicaciones de sus campañas porque se cargan sin que el usuario llegue a esa parte de la página.

Los anunciantes obtienen bajos ingresos de ellos porque el usuario apenas ve el anuncio. Sin embargo, la carga lenta de estos anuncios puede aumentar los puntajes de visibilidad promedio.

Puede esperar que la visibilidad aumente en un 30% o incluso más y también un aumento en el eCPM para estos bloques de anuncios de aproximadamente un 80%.

MonetizeMore recomienda usar la carga lenta solo en los bloques de anuncios de la mitad inferior de la página con poca visibilidad para aumentar las tasas de visibilidad del anuncio.

Resumiendo nuestros consejos para aumentar la visibilidad del anuncio

Si esto le ha sucedido y parece que nada de lo que hace funciona, ¡queremos hablar con usted sobre cómo podemos ayudarlo!

¡No permita que una tasa baja de impresiones de anuncios reduzca sus eCPM y perjudique sus ingresos!

Para ayudarlo a evitar esto, tenemos algunos cambios que puede realizar para maximizar la visibilidad de sus bloques de anuncios.

Obtener puntajes de visibilidad de anuncios para cumplir con las expectativas de los anunciantes y lograr ese punto óptimo requiere un equipo de Ad Ops experimentado, como el que ofrece MonetizeMore.

Nos encantaría asociarnos con usted y brindarle orientación sobre cualquier aspecto del crecimiento de un negocio de monetización de sitios web y aplicaciones.

¿Necesita ayuda para mejorar la visibilidad del anuncio? ¡Únase a MonetizeMore hoy!

Kean Graham

CEO Y FUNDADOR DE  MONETIZEMORE

Kean es el nuestro gran experto en Optimización de Anuncios que cubre áreas como Optimización de AdSense, Administración de DFP y asociaciones a redes publicitarias de terceros. Kean cree en la supremacía de los acuerdos directos con los editores y la optimización integral como claves para un aumento de los ingresos efectivos y consistentes.

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