Em 2015, a batalha entre tamanho de anúncios para celulares continua, junto com o surgimento de formatos de anúncios não convencionais. Editores podem aproveitar uma ampla variedade de tamanhos de anúncios e unidades da qual podem escolher. As opções estão se tornando mais criativas, ano após ano. Todo editor deve se manter atento a essas inovações o tempo todo.
Para seu inventário móvel, pode ser do seu interesse checar os fatos abaixo para melhores resultados em 2015:
1) A unidade Open Beta: 320×50
A unidade âncora 320×50 para celulares é uma unidade “open beta” disponível para todos os editores. Não é possível ancorar o tamanho 320×100. Em resumo, é aceitável (e altamente recomendável) para a unidade de anúncio 320×50 ser implementada como uma âncora para mobile, mas qualquer tamanho maior que esse não. Unidade âncora para mobile é um lugar nítido, interessante por ser a prova de scroll e sempre acima da dobra (porção da página que os usuários podem ver sem rolar até sua parte inferior), o que gera maior engajamento.
2) Melhores tamanhos de anúncio móveis para conversão
Ano passado, mencionamos que o banner no tamanho 320×100 gera maior CTRs (Taxa de cliques) se comparado com o tamanho tradicional 320×50. No mais recente estudo da Medialets no Q3 de 2014, os melhores tamanhos de anúncios para conversão são os 320×50 e 300×50 nos aparelhos de telefone enquanto que o tamanho 728×90 performa melhor em tablets.
3) Experimente vídeo para móveis!
Esse novo formato de anúncios geralmente paga CPMs (custo Por Mil impressões) relativamente elevados (podendo variar entre $3 – $10). Vídeos de anúncios mobile dão mais oportunidades para profissionais de marketing engajarem com seus clientes. Tamanhos de anúncios podem variar. Escolha algo que se encaixe bem com o design do seu site.
4) IAB “Mobile Rising Stars”
Na recente iniciativa Mobile Rising Stars promovida pela Interactive Advertising Bureau (IAB), participantes foram julgados no formato dos anúncios que eles submeteram para o potencial de impulsionar criatividade de marca em mobile em larga escala. Algumas unidades de anúncios mobile interessantes são:
- Filmstrip
- Pull
- Adhesion banner
- Full page flex
- Slider
Atualização importante do algoritmo do Google para Mobile
Google favorece sites otimizados para mobile em relação àqueles que não são. Fevereiro passado, Google anunciou seu plano de acrescentar usabilidade mobile como um critério nos rankings de pesquisa. Isso significa que editores com sites não amigáveis em celulares – com elementos muito próximos ou muito pequenos, vão arriscar perder suas posições nos mecanismos de busca em dispositivos mobile. Tome vantagem desse incentivo fazendo com que seu site seja amigável em celulares, ponto final.
Leitura relacionada: 3 dicas para design mobile inteligente (artigo em inglês)
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