A resposta a esta pergunta é: Não. No entanto, alguns anos atrás, o Google respondeu ao método de Header Bidding e anunciou o lançamento completo do Open Bidding para neutralizar o header bidding, que agora é comumente conhecido como uma alternativa.
O Open Bidding é um leilão unificado que depende de conexões do lado do servidor, onde várias trocas de anúncios e SSPs competem com o Ad Exchange do Google para ganhar as impressões. O leilão ocorre no servidor, e não no navegador do usuário.
O Google gera as solicitações de lance e passa essas solicitações ao Google Ad Manager (servidor de anúncios) para leilão. A partir daí, cada solicitação de lance é categorizada com base nos dados demográficos e na segmentação dos visitantes. O lance é apresentado de acordo com a categoria para reduzir complicações do processo de licitação entre editores e anunciantes.
Veja como configurar o Open Bidding:
https://www.monetizemore.com/blog/google-exchange-bidding-dynamic-allocation/
O header bidding tornou-se conhecido devido à sua técnica avançada de compra de anúncios programáticos e ainda está em seu lugar imbatível. Ele fornece aos editores mais controle sobre o processo, oferecendo seu inventário simultaneamente para várias trocas de anúncios antes de solicitar aos servidores de anúncios.
Esse método ajudou a melhorar a eficiência do leilão, maximizar o rendimento e aumentar a receita de anúncios dos editores, ao mesmo tempo que oferece a todos os anunciantes, oportunidades iguais de canais de qualidade superior.
Para obter informações detalhadas sobre Header Bidding, você pode verificar este artigo:
https://www.monetizemore.com/blog/o-guia-definitivo-do-header-bidding-para-editores/
Ambas as plataformas têm um objetivo comum: disponibilizá-las igualmente para vários parceiros de demanda e são baseadas em lances em tempo real. A principal diferença é o processo de execução.
Por exemplo, o Header Bidding tem uma configuração mais complicada do que o Open Bidding, mas é melhor em transparência e tem uma taxa de correspondência mais alta para cookies.
Por outro lado, o Open Bidding tem uma configuração simplificada e latência de página geral reduzida, mas menos transparente do que o header bidding porque os editores não conseguem saber por que um anunciante específico venceu o leilão. Os editores não têm controle aqui, já que o Google é quem gerencia.
Os editores podem executar Header Bidding e Open Bidding juntos no Google Ad Manager. Na verdade, muitos editores já estão fazendo isso. Alguns editores executam outras soluções simultaneamente para melhorar ainda mais a pressão dos lances e o desempenho geral. Apenas se certifique de monitorar a latência da página.
Não há método sem falhas. Ambos também representam uma melhoria significativa na eficiência e no desempenho do leilão. Depende de você decidir e implementar a solução certa de acordo com suas necessidades.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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