RPM vs. CPM: Em Qual Deles Os Editores Devem Se Concentrar?

This post was most recently updated on September 18th, 2023

RPM e CPM costumam ser duas métricas que confundem novos editores. Embora ambos possam ser usados ​​para determinar o desempenho da monetização do seu site, há diferenças importantes entre os dois.

CPM é o valor que os anunciantes estão dispostos a pagar por 1000 impressões. RPM, por outro lado, é o valor total da receita de anúncios que um editor deve ganhar por 1.000 visualizações de página.

A confusão entre RPM e CPM é uma realidade para quem monetiza sites com anúncios. Qual é mais eficaz quando se trata de medir o desempenho do site e a receita? O foco realmente deve ser no RPM em vez do CPM?

Qual a diferença entre RPM e CPM?

As duas métricas dizem respeito a receita do site, mas de formas diferentes. Veja:

CPM

CPM, ou custo por mil, é o custo para cada 1.000 impressões que os anunciantes interessados ​​em seu inventário estão dispostos a pagar. Quase todo mundo na indústria de marketing digital está familiarizado com o que são CPMs.

No entanto, ele é geralmente considerado uma métrica do lado do anunciante, pois é eficaz no rastreamento de despesas para campanhas.

Para calcular o CPM, use a seguinte fórmula:

CPM = (orçamento da campanha / número de impressões) * 1000

Por exemplo, o orçamento do anunciante para uma campanha é de $20 e o anúncio recebe 2.000 impressões. Para calcular o CPM:

CPM = ($20 / 2.000) x 1000 = $10

O que significa que o anunciante está disposto a gastar $10 para cada mil impressões!

Com anúncios baseados em um modelo de CPM, o editor ganha cada vez que o anúncio é veiculado. Deve-se observar, no entanto, que cada site terá um desempenho de CPM diferente.

Isso ocorre porque vários fatores podem afetar o CPM, como dispositivo, localização geográfica, nicho, orçamentos dos anunciantes e visibilidade do anúncio.

RPM

RPM, ou receita por mil, é definido como o custo para cada 1000 visualizações de página. É um indicador eficaz do que um editor está ganhando com o tráfego total de seu site.

É considerado uma métrica do editor porque, ao contrário do CPM, o RPM leva em consideração as visualizações de página de um site e não depende apenas das impressões de anúncios. O RPM também considera todos os anúncios nas páginas do seu site.

Por exemplo, essa métrica te ajuda a comparar os ganhos de diferentes layouts de página, origens de tráfego ou tipos de conteúdo.

Aqui está a fórmula para calcular o RPM:

RPM = (receita / visualizações de página) * 1000

A RPM leva em consideração os ganhos de todos os blocos de anúncios em uma página. Se seus ganhos estimados em uma página forem de $7,650 em um mês, para 6,000,000 de impressões, o RPM para essa página seria:

RPM = ($7,650 / 6,000,000) x 1000 = $1,275

Isso significa que os blocos de anúncios nessa página específica do site, te renderam $1,275 de receita em um mês.

RPM de sessão

O RPM da sessão é uma boa métrica para analisar o desempenho geral do site. Essa métrica mostra os ganhos de todo o site com anúncios, por cada visitante.

Para calcular o RPM da sessão, divida seus ganhos por sessões, em seguida multiplique-os por 1.000.

RPM da sessão = (receita / número de sessões de usuários) x 1.000

Digamos que nossas sessões de hoje no nosso site foram 54.403, que geraram $120,68 em ganhos estimados.

RPM da sessão = (120,68 / 54.403) x 1.000 = $2,22

Isso significa que ganhamos $2,22 por cada 1000 sessões que os usuários passaram em nosso site.

RPM vs. CPM

RPM	CPM
Também conhecido como receita por mil	Também conhecido como custo por mil
Vários modelos de RPM: 1. RPM de impressão 2. RPM de anúncio 3. RPM de página 4. RPM de solicitação de anúncio	Dois modos de CPM: 1. CPM 2. eCPM eCPM = CPC*CTR*1000 (As métricas de eCPM basicamente avaliam seu salário do AdSense)
RPMs do Google AdSense	CPM é bem conhecido por causa do Header Bidding
Calcula a receita total de anúncios do editor.	Calcula o preço de custo do anunciante.

  Tabela 1: RPM vs. CPM

Qual usar para medir a receita de anúncios do seu site?

Como você pode ver, o CPM é mais focado no orçamento do anunciante ou agência de publicidade. A melhor métrica para os editores seria de fato o RPM.

Com o RPM você pode analisar e fazer mudanças no site, que afetam diretamente o desempenho dos anúncios nele.

Por exemplo, se uma página tem baixo RPM, você pode mudar o posicionamento dos anúncios ou o layout.

É claro que o CPM aparecerá nos seus relatórios do Google Ad Manager e do PubGuru, caso você já seja um parceiro nosso. Mas os números de RPM e CPM são sempre diferentes, um pode ser mais baixo que o outro.

Então, mantenha um olho no CPM, para ver o quanto de receita as unidades de anúncios estão gerando, e outro no RPM, para descobrir o que pode ser melhorado do seu lado.

Quanto mais atento ao RPM, mais melhorias você pode ir fazendo. Conforme elas derem certo, seu CPM tende a subir.

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Agora que você já sabe o papel de RPM e CPM na monetização do seu site, venha sofisticar seus relatórios.

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