This post was most recently updated on December 15th, 2021
RPM e CPM costumam ser duas métricas que confundem novos editores. Embora ambos possam ser usados para determinar o desempenho da monetização do seu site, há diferenças importantes entre os dois.
CPM é o valor que os anunciantes estão dispostos a pagar por 1000 impressões. RPM, por outro lado, é o valor total da receita de anúncios que um editor deve ganhar por 1.000 visualizações de página.
A principal questão, no entanto, é qual é a métrica mais eficaz para os editores usarem quando se trata de medir o desempenho do site e a receita. O foco realmente deve ser no RPM em vez do CPM?
Primeiro, vamos começar com o básico. O que são essas duas métricas?
CPM ou custo por milha, é o custo para cada 1.000 impressões que os anunciantes interessados em seu inventário estão dispostos a pagar. Quase todo mundo na indústria de marketing digital está familiarizado com o que são CPMs.
No entanto, ele é geralmente considerado uma métrica do lado do anunciante, pois é eficaz no rastreamento de despesas para campanhas.
Para calcular o CPM, use a seguinte fórmula:
CPM = (custo da campanha / número de impressões) * 1000
Com anúncios baseados em um modelo de CPM, o editor ganha cada vez que o anúncio é veiculado. Deve-se observar, no entanto, que cada site terá um desempenho de CPM diferente.
Isso ocorre porque vários fatores podem afetar o CPM, como dispositivo, localização geográfica, nicho, orçamentos dos anunciantes e visibilidade do anúncio.
Leitura relacionada: https://www.monetizemore.com/rpm-vs-cpm-portuguese/
RPM ou receita por mil, é definido como o custo para cada 1000 visualizações de página. É um indicador eficaz do que um editor está ganhando com o tráfego total de seu site.
É considerado uma métrica do editor porque, ao contrário do CPM, o RPM leva em consideração as visualizações de página de um site e não depende apenas das impressões de anúncios. O RPM também leva em consideração todos os anúncios nas páginas do seu site.
Por exemplo, você geralmente terá um RPM mais alto se tiver três anúncios em suas páginas do que se tivesse apenas um.
Aqui está a fórmula para calcular o RPM:
RPM = (ganho estimado / número de visualizações de página) * 1000
| RPM | CPM |
| Também conhecido como receita por mil | Também conhecido como custo por mil |
| Vários modelos de RPM:
1. RPM de impressão 2. RPM de anúncio 3. RPM de página 4. RPM de solicitação de anúncio |
Dois modos de CPM:
1. CPM 2. eCPM eCPM = CPC*CTR*1000 (As métricas de eCPM basicamente avaliam seu salário do AdSense) |
| RPMs do Google AdSense | CPM é bem conhecido por causa do Header Bidding |
| Calcula a receita total de anúncios do editor. | Calcula o preço de custo do anunciante. |
Tabela 1: RPM vs. CPM
Embora não haja uma resposta certa ou errada, o foco no RPM é mais benéfico para os editores em comparação com o CPM. É uma métrica mais holística para medir o desempenho da receita do seu site, mostrando como você está ganhando, considerando todos os fluxos de receita e tráfego.
Ao testar novas estratégias e técnicas de otimização, é melhor se concentrar mais no RPM geral do seu site, por página ou por sessão.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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