Regra de preço unificado: por onde começar e como ajustar com base na taxa de preenchimento “real”

This post was most recently updated on June 23rd, 2023

A regra de preço unificado (UPR) está disponível apenas em contas primárias ou “mapeadas”. Você tem uma conta mapeada se pode ver a guia “Configurações da conta do Ad Exchange”, ao navegar em Admin> Configurações globais.

É essencial considerar que, ao configurar o UPR, ele se aplica ao seguinte:

1. O leilão aberto por meio de compradores autorizados (anteriormente conhecidos como compradores do Ad Exchange)
2. Leilões particulares (otimizados e não otimizados)
3. Demanda First Look
4. Trocas de terceiros que participam de lances abertos
5. Tipos de itens de linha remanescentes: Prioridade de preço, Rede e Bulk
6. Contas vinculadas ao Ad Exchange

O UPR não afeta o seguinte:

# 1 – Itens de linha internos

# 2 – Itens de linha com taxa zero e sem CPM de valor definido

O UPR com andar superior se aplica caso várias regras tenham critérios de segmentação sobrepostos.

Para mais informações, acesse a Ajuda do Google.

Regra de preço unificado: por onde começar?

# 1 – Verifique seu relatório geográfico no Google Analytics para ver de onde vem a maior parte do seu tráfego. Concentre-se apenas nos principais locais (por exemplo, no top 5 ou no top 10). Você também pode executar isso no Google Ad Manager e ver quais países obtêm mais impressões.

# 2 – Gere um relatório histórico do Google Ad Manager para os últimos sete dias (ou três dias anteriores para dados mais recentes, especialmente se houver grandes flutuações nos últimos sete dias), descreva-o por região e dispositivo, se aplicável.

# 3 – Preste atenção à Média Total de eCPM e Taxa de Preenchimento Total.

# 4 – Agrupe os que estão com um desempenho dentro de +/- 0,05 CPM. Isso significa que os países com desempenho próximo podem estar no mesmo UPR, enquanto os que têm lacunas significativas terão seu UPR separado. Isso permite que você defina os pisos de acordo.

# 5 – Depois de decidir quantos UPRs você criará, escolha também os andares correspondentes. Comece identificando primeiro a taxa de preenchimento aceitável para você. Por exemplo, algumas pessoas consideram 75% como “bom o suficiente”, outras podem ir mais baixo ou mais alto. Realmente depende do site. Com base nesse benchmark, aqui está uma estratégia de exemplo:

Fill Rate	UPR floor
0-50%	– $0.20 of the average CPM
51-60%	– $0.10 of the average CPM
61-70%	– $0.05 of the average CPM
71-80%	= average CPM
81% and up	+ $0.10 of the average CPM

Na Universidade PubGuru, você pode aprender mais estratégias de otimização de anúncios, dicas e truques exclusivos.

Você também pode verificar como melhorar sua taxa de preenchimento para um bloco Sticky Ad e 5 maneiras de maximizar a taxa de preenchimento.

# 6 – Vá para Inventário> Regras de preços

# 7 – Crie uma nova regra de preço unificado

# 8 – Dê um nome, configure critérios de segmentação. Revise o plano em quais locais você está agrupando e os andares correspondentes.

# 9 – CPM desejado ou piso duro? Recomendamos o uso do CPM desejado, pois ele ainda aceita lances mais baixos, por isso é menos restritivo e, no geral, o Google Ad Manager tentará corresponder ao conjunto de CPM.

# 10 – Comece com 1-2 blocos de anúncios por vez. Fazer tudo de uma vez pode prejudicar seu desempenho. Ele precisa se estabilizar primeiro antes de continuar a criar mais UPRs.

# 11 – Configure um rastreador e monitore de perto o desempenho, com atenção especial à taxa de preenchimento, o que determinará sua decisão de subir ou descer o piso.

A taxa de preenchimento não é igual à cobertura do Ad Exchange

Não devemos esquecer que a regra de preço unificado se aplica não apenas à sua demanda do Ad Exchange, mas ao restante das fontes de demanda em execução no Google Ad Manager, conforme mencionado anteriormente. Ao avaliar a taxa de preenchimento, não observe a cobertura do AdX, mas a média geral da taxa de preenchimento.

Espere a queda

Durante os primeiros 2-3 dias, espere que seu desempenho ou taxa de preenchimento caiam muito. Este é o período em que você entraria em pânico e desistiria, mas não! Ele deve começar a se ajustar e retomar no 4º ou 5º dia, por isso é preciso um pouco de paciência.

A regra de preço unificado é extremamente sensível a alterações e leva um pouco de tempo para se recuperar. Essa queda acontece toda vez que você muda o piso. Por esse motivo, recomendamos um aumento ou decréscimo de US $ 0,03 sempre que você decidir atualizar.

Aqui está um experimento UPR real que realizamos para um bloco de anúncios:

Observe a queda de 13/12 a 14/12 depois que o piso foi alterado e, em seguida, começou a receber a partir de 15/12. Em seguida, estabilizou a partir de 18/12, e foi então que decidimos que era hora de aumentar o piso, pois a taxa de preenchimento estava dentro de um intervalo aceitável. Depois, de volta ao ciclo.

Se a taxa de preenchimento sofrer um platô após 3-4 dias, isso significa que já atingiu o melhor desempenho no último piso que você definiu. Isso indica o seu próximo passo – subir ou descer.

Realize o monitoramento da qualidade dos anúncios para garantir que os anúncios sejam preenchidos corretamente a cada carregamento da página.

Pisos granulares otimizados pelo machine learning

O Granular Floors é a mais recente tecnologia MonetizeMore que usa machine learning para definir pisos individualizados e específicos para licitantes específicos e usuários individuais.

Isso é especialmente importante para fontes de demanda que priorizam anúncios de alto impacto, bem como para usuários de alto e ultra-alto valor (usuários de alto nível de HHI, funcionários de compras).

Granular Floors é a versão dos editores do “sombreamento de lances” do lado da publicidade – Ele permite que oculte o verdadeiro valor pelo qual estamos dispostos a vender uma impressão, assim como os licitantes usaram o sombreamento de lances para ocultar o verdadeiro lance que desejam para pagar por uma impressão.

O impacto geral é o aumento da pressão de lances para todos os participantes do leilão e não se limita apenas ao Ad Exchange. Aumenta as RPMs em todas as solicitações de anúncios, sem intervenção manual. É como o seu auxiliar de operações de anúncios em execução em segundo plano, economizando tempo e gerando mais receita.

Pisos granulares + AdSense re-render:

A nova renderização do AdSense minimiza suas impressões não preenchidas usando o AdSense como um substituto no estoque de anúncios. Existem várias razões pelas quais uma impressão pode voltar do GAM como não preenchida, e isso garante que os editores ainda monetizem esse inventário.

O uso da tecnologia avançada de anúncios da MonetizeMore inclui Granular Floors + AdSense Re-rendered juntos, para que não apenas seus RPMs sejam otimizados, como também monetize todas as solicitações de anúncios, maximizando o desempenho.

Regra de preço unificado: conclusão

Você ainda está lutando para maximizar sua taxa de preenchimento e configurar a regra  de preço unificado? Como você pode ver, nosso guia mostra como fazê-lo com confiança, passo a passo.

No entanto, é um processo complicado e, para iniciantes em otimização de anúncios, pode parecer difícil. Não deixe que isso impeça você de melhorar sua receita com anúncios! A MonetizeMore pode cuidar de tudo para você. Inscreva-se para monetizar mais, hoje mesmo!