Regla de precio unificado: dónde comenzar y cómo ajustar según la tasa de relleno “Real”

Regla de precio unificado: dónde comenzar y cómo ajustar según la tasa de relleno “Real”

La regla de precio unificado (UPR) solo está disponible en cuentas primarias o “asignadas”. Tienes una cuenta asignada si puedes ver la pestaña “Configuración de la cuenta de Ad Exchange” cuando navegas a Admin> Configuración global.

Ad Exchange settings

Es esencial tener en cuenta que, al configurar el UPR, se aplica a lo siguiente:

  1. La subasta abierta a través de compradores autorizados (anteriormente conocidos como compradores de Ad Exchange)
  2. Las subastas privadas (optimizadas y no optimizadas)
  3. Demanda First Look
  4. Intercambios de terceros que participan en Ofertas abiertas
  5. Tipos de líneas de pedido restantes: Prioridad de precio, Red y Bulk
  6. Cuentas vinculadas al Ad Exchange

El UPR no afecta lo siguiente:

# 1- Líneas de pedido internas

house line items

# 2 – Líneas de pedido con tasa cero y sin CPM de valor establecido

Value CPM

El UPR de piso superior se aplica si varias reglas tienen criterios de segmentación superpuestos.

Más información aquí: https://support.google.com/admanager/answer/9298008

¿Dónde empezar?

# 1 – Verifica tu informe geográfico en Google Analytics para ver de dónde proviene la mayor parte de tu tráfico. Concéntrate solo en las ubicaciones principales (por ejemplo, en el top 5 o top 10). También puedes hacerlo en Google Ad Manager y ver qué países obtienen la mayor cantidad de impresiones.

Google analytics countries

# 2 – Genera un informe histórico de Google Ad Manager para los últimos siete días (o los tres días anteriores para los datos más recientes, especialmente si hay grandes fluctuaciones en los últimos siete días), descríbelo por región y dispositivo, si corresponde.

GAM historical report

# 3 – Mire el PromedioTotal de eCPM y Taxa de Relleno Total.

total average ECPM

# 4 – Agrupe a aquellos que se desempeñan dentro de +/- 0.05 CPM. Esto significa que los países con un rendimiento cercano pueden estar en el mismo UPR, mientras que aquellos con brechas significativas tendrán su UPR separado. Esto le permite configurar los pisos en consecuencia.

# 5 – Después de decidir cuántos UPR crearás, elige también los pisos correspondientes. Comience por identificar primero la tasa de llenado aceptable para ti. Por ejemplo, algunas personas consideran que el 75% es “suficientemente bueno”, otras pueden bajar o subir. Realmente depende del sitio web. Con base en este punto de referencia, aquí hay una estrategia de ejemplo:

Fill Rate UPR floor
0-50% – $0.20 of the average CPM
51-60% – $0.10 of the average CPM
61-70% – $0.05 of the average CPM
71-80% = average CPM
81% and up + $0.10 of the average CPM

En la Universidad PubGuru, puedes aprender más estrategias de optimización de anuncios, consejos y trucos exclusivos.

También puedes consultar cómo mejorar su tasa de llenado para un bloque de anuncios Sticky Ad y 5 formas de maximizar su tasa de llenado.

# 6 – Ve a Inventario> Reglas de precios

# 7 – Crea una nueva regla de precio unificado

# 8 – Dé un nombre, configure los criterios de orientación. Revise el plan en qué ubicaciones está agrupando y los pisos correspondientes.

# 9 – ¿CPM deseado o piso duro? Recomendamos utilizar el CPM objetivo, ya que aún acepta ofertas más bajas, por lo que es menos restrictivo y, en general, Google Ad Manager intentará igualar el conjunto de CPM.

pricing

# 10 – Comienza con 1-2 bloques de anuncios a la vez. Hacerlo todo de una vez puede perjudicar tu rendimiento. Primero debes estabilizarte antes de continuar creando más UPR.

# 11 – Configura un rastreador y monitorea de cerca el rendimiento, prestando especial atención a la tasa de llenado, que determinará su decisión de subir o bajar el piso.

La tasa de relleno no es igual a la cobertura de Ad Exchange.

No debemos olvidar que las reglas de precios unificadas se aplican no solo a tu demanda de Ad Exchange, sino al resto de las fuentes de demanda que se ejecutan en Google Ad Manager, como se mencionó anteriormente. Al evaluar la tasa de llenado, no mire la cobertura de AdX, sino la tasa de llenado promedio general.

pricing

Espera la caída

Durante los primeros 2-3 días, espera que tu rendimiento o tasa de llenado baje mucho. Este es el período en el que entrarías en pánico y te rendirías, ¡pero no! Deberías comenzar a adaptarse y reanudar el cuarto o quinto día, por lo que se necesitas un poco de paciencia.

La regla de precio unificado es extremadamente sensible a los cambios y requiere un poco de tiempo para recuperarse. Esta caída ocurre cada vez que cambia el piso. Por esta razón, recomendamos un aumento o disminución de $ 0.03 cada vez que decidas actualizar.

Aquí hay un experimento UPR real que realizamos para un bloque de anuncios:

UPR experiment

Observa la caída del 13/12 al 14/12 después de que se cambió el piso y luego comenzó a recibir desde el 15/12. Luego se estabilizó desde el 18/12 y fue entonces cuando decidimos que era hora de aumentar el piso, ya que la tasa de llenado estaba dentro de un rango aceptable. Luego, de vuelta al ciclo.

Si la tasa de llenado se estabiliza después de 3-4 días, significa que ya has logrado el mejor rendimiento en el último piso que has configurado. Esto indica tu próximo paso: subir o bajar.

Monitoree la calidad de tus anuncios para asegurarte de que tus anuncios se llenen correctamente con cada carga de página.

Pisos granulares optimizados por Machine Learning

Granular Floors es la última tecnología de MonetizeMore que utiliza el machine learning para definir pisos individuales y específicos para licitantes específicos y usuarios individuales.

Esto es especialmente importante para las fuentes de demanda que priorizan los anuncios de alto impacto, así como para los usuarios de alto y super-alto valor (usuarios de HHI de alto nivel, empleados de compras).

Granular Floors es la versión de los editores de “sombreado de ofertas” en el lado publicitario. Te permite ocultar el verdadero valor por el cual estamos dispuestos a vender una impresión, así como los licitadores han utilizado el sombreado de ofertas para ocultar la verdadera oferta que desean pagar por una impresión

El impacto general es aumentar la presión de oferta para todos los participantes de la subasta y no se limita solo a Ad Exchange. Aumenta los RPM en todas las solicitudes de anuncios, sin intervención manual. Es como si tu asistente de operaciones publicitarias se ejecutara en segundo plano, ahorrándote tiempo y generando más ingresos.

Pisos granulares + AdSense re-render:

El nuevo renderizado de AdSenseAdSense minimiza tus impresiones sin llenar usando AdSense como reemplazo del inventario de anuncios. Existen varias razones por las cuales una impresión puede volver de GAM como no completada, y esto asegura que los editores aún moneticen ese inventario.

El uso de la avanzada tecnología publicitaria de MonetizeMore incluye Granular Floors + AdSense Re-render juntos, para que no solo se optimicen tus RPM, sino que también monetice todas las solicitudes de anuncios, maximizando el rendimiento.

Conclusión

¿Todavía está luchando para maximizar su tasa de llenado y establecer reglas de precios unificadas? Como puede ver, nuestra guía le muestra cómo hacerlo con confianza, paso a paso.

Sin embargo, es un proceso complicado y, para principiantes en la optimización de anuncios, puede parecer difícil. ¡No permita que eso le impida mejorar sus ingresos publicitarios! MonetizeMore puede encargarse de todo por ti. ¡Regístrese para monetizar más hoy!

Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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