Publishers não podem mais usar o AdSense como um item de linha “interno”. Saiba mais!

This post was most recently updated on July 4th, 2020

O Google atualizou os limites para o uso de itens de linha. A partir de 1º de maio de 2020, o Google considerará qualquer impressão que use sua tag como “interno” como atividade inválida. Esta é uma atualização recente e muitos publishers não sabem o que fazer.

Isso certamente tira algum controle que os publishers ainda tinham sobre o processo de licitação. Os publishers costumavam usar o AdSense como um item de linha interno, porque isso lhes permitia evitar as regras de preço unificadas do Google. Mas agora, o Google está garantindo que os publishers cumpram suas regras com esta atualização.

O que isso realmente significa para os publishers?

Os itens de linha com prioridade de preço com peças criativas do Google definidas para a taxa de CPM de US $ 0 serão tratados como “internos”, o que ainda é inválido.

– O item de linha interno é o item de linha de menor prioridade no GAM.

– ‘Interno’ é geralmente usado como uma ‘rede de segurança’ que capturaria impressões não vendidas no GAM.

O que pode ser feito?

Suas opções, em vez de exibir as tags do Google como ‘interno’, podem ser:

1) Gere seus próprios anúncios internos: (faça upload de sua própria imagem ou criativo) e defina a página de destino como um produto que você vende ou com outra página no site para aumentar visualizações.

2) Inscreva-se com o maior número possível de redes de anúncios. Mais demanda significa menos impressões não preenchidas.

3) Diversifique seu estoque de anúncios – execute o Ad Exchange na alocação dinâmica, execute lances de cabeçalho e demanda gerenciada.

4) Verifique os pisos de CPM ou as regras de preços – se os pisos forem muito altos, os anunciantes terão restrição de fazer lances no seu tráfego.

5) Gere um parceiro de demanda de terceiros, disposto a comprar impressões mesmo com a menor prioridade. Por exemplo, anúncios nativos de Taboola e RevContent.

6) Último recurso – execute as tags do Google como Prioridade de preço, mas defina a taxa de CPM a US $ 0,01 → desvantagem disso: se você tiver regras de preço unificadas, esse item de linha será afetado e poderá aparecer anúncios em branco porque o piso no UPR também se aplica a esse item de linha.

-Se você tiver tags do Google em execução no momento como itens de linha ‘House’ no GAM, basta pausá-las> altere para Prioridade de preço> defina a taxa de CPM para US $ 0,01> salve> retome o item de linha.

* Observação: o UPR define um nível geral, em execução no seu inventário, exceto para itens de linha definidos como ‘Interno’ ou qualquer item de linha definido com taxa de CPM zero.

Para os publishers da MonetizeMore

Publishers que trabalham com a MonetizeMore podem tirar proveito da nossa tecnologia proprietária chamada AdSense rerender. Ela minimiza suas impressões não preenchidas usando o AdSense como substituto no seu estoque de anúncios.

Existem várias razões pelas quais uma impressão pode voltar do GAM como não preenchida e o AdSense rerender garante que os publishers ainda monetizem esse inventário. É uma implementação simples, sem itens de linha adicionais necessários e requer apenas alguns blocos de anúncios e tags do AdSense.

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Kean Graham

Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.