Libere todo o potencial de receita do seu inventário de anúncios com as regras de preços do Google Ad Manager

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Last updated: June 21, 2023 | by Ignacio Hernández
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This post was most recently updated on June 21st, 2023

INTRODUÇÃO

As Regras de Preços Unificadas (UPR) no Google Ad Manager (GAM) permitem que os editores otimizem sua receita de anúncios experimentando diferentes estratégias de preços para seu inventário. As oportunidades e experimentos estão disponíveis na seção de Regras de Preços do GAM, onde os editores podem acessar sugestões de otimização de anúncios com base em dados históricos e configurar experimentos em cada regra de preços específica.

Para acessar as Regras de Preços, os editores precisam ter uma conta de Ad Exchange mapeada habilitada em sua conta do GAM. Com a ajuda da UPR, os editores podem definir o preço do experimento, o intervalo de datas e a alocação de tráfego preferencial para observar o impacto do experimento e até mesmo aplicar as configurações do experimento a 100% do tráfego se os resultados forem bons.

COMO COMEÇAR COM OS EXPERIMENTOS DE UPR

As oportunidades e experimentos associados às Regras de Preços Unificadas (UPR) agora estão disponíveis diretamente na seção de Regras de Preços no Google Ad Manager (GAM).

Para navegar até a seção de Regras de Preços em sua conta do GAM, vá para Inventário > Regras de Preços. O cartão de Experimentos, bem como as Oportunidades detectadas, estarão disponíveis no topo das regras de preços existentes.

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Observe que você só poderá acessar as Regras de Preços se tiver uma conta mapeada. Isso significa que uma conta de Ad Exchange (em inglês) deve estar habilitada ou mapeada com a conta do Ad Manager que você está usando. Para verificar isso no GAM, vá para Administração > Configurações Globais. A guia de configurações da conta de Ad Exchange deve estar disponível no menu. Isso contém informações sobre a conta de Ad Exchange mapeada com o Ad Manager, incluindo seu ID de editor exclusivo.

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Existem várias razões pelas quais as oportunidades podem não aparecer ao acessar a seção de Regras de Preços. Por exemplo, as oportunidades são baseadas em dados históricos, portanto, se não houver oportunidades exibidas quando você estiver verificando, isso geralmente significa que o Ad Manager não encontrou sugestões de otimização de anúncios que possam ter um impacto significativo naquele momento.

Além de aparecer na página principal das Regras de Preços, os Experimentos agora também são acessíveis dentro de cada regra de preços relevante, tornando mais fácil e rápido configurar experimentos precisos em cada regra de preços específica que você possui.

Para fazer isso, basta abrir uma regra de preços existente. Navegue até a seção de Preços e clique em Novo Experimento.

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Você pode dar um nome ao experimento. A regra de preços associada já está pré-selecionada, juntamente com a estrutura de preços atual. Neste exemplo, o preço atual é de $2,00 usando o Target CPM como estrutura de preços.

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Em seguida, você pode definir o preço do seu experimento e escolher se deseja usar CPM mínimo ou CPM alvo. Se o CPM mínimo for selecionado, o lance vencedor mais baixo deve ser pelo menos tão alto quanto o preço mínimo que você definiu. O CPM alvo é mais dinâmico e permite aceitar lances individuais abaixo do valor que você definiu, mas o CPM médio visa atingir o CPM escolhido ao longo do tempo.

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Em seguida, defina o período de datas ou mantenha o período de datas padrão. Isso determina quando o seu experimento começará e quando ele terminará.

Defina a sua alocação de tráfego preferida, pois isso determina a porcentagem de tráfego em que o experimento de UPR será aplicado, dando a você controle sobre quanto do tráfego direcionado ao inventário-alvo da regra de preços será exposto ao teste.

Além disso, os experimentos agora podem ser pausados automaticamente quando certas condições ocorrem, adicionando uma salvaguarda para evitar quedas significativas na receita caso as coisas não corram bem.

Por exemplo, a condição de pausa automática padrão está configurada para que, se a receita acumulada diminuir em 5%, esse experimento específico será interrompido automaticamente. Você pode personalizar, ajustar e desativar a função de pausa automática conforme desejado.

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Uma vez concluído, clique em Salvar e observe o impacto do experimento.

No menu de Regras de Preços, você verá o ícone de Experimento acima da regra de preços criada se houver um experimento ativo nessa regra.

Clique nesse ícone e abrirá um relatório mostrando o progresso. Aqui, você verá os detalhes do experimento, a porcentagem de conclusão e as configurações do experimento.

Com base nesses detalhes, você pode tomar uma decisão informada sobre se deseja continuar executando-o, interrompê-lo manualmente ou editar as configurações do experimento.

Se os resultados forem bons, aplique as configurações do experimento a 100% do tráfego.

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O QUE FAZER A SEGUIR?

Em conclusão, as Regras de Preços Unificadas no Google Ad Manager oferecem uma oportunidade valiosa para os editores otimizarem seus ganhos com anúncios ao experimentar diferentes estratégias de preços para seu inventário. Ao acessar a seção de Regras de Preços no GAM e configurar experimentos com base em dados históricos, os editores podem tomar decisões informadas para maximizar seus ganhos com anúncios.

Com o UPR, os editores podem personalizar o preço do experimento, o intervalo de datas e a alocação de tráfego preferida e até mesmo definir condições de pausa automática para garantir que seus experimentos ocorram sem problemas. Ao aproveitar o UPR, os editores podem aumentar seus ganhos com anúncios e se manter à frente da concorrência.

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