OTT vs CTV (Streaming a través de internet vs TV Conectada)

Ad Industry News
April 17, 2023 | by Kean Graham
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Este artículo ha sido actualizado por última vez el 18 de enero de 2023.

La industria televisiva ha cambiado y sigue evolucionando. Lo que alguna vez parecía imposible, ver televisión a través de internet, se ha convertido en una necesidad para millones de personas. Muchos incluso han abandonado la televisión tradicional para dedicarse exclusivamente a ver programas en línea. En este artículo examinaremos la evolución que ha ocurrido, haciendo especial énfasis en la comparación entre las tecnologías OTT vs CTV.

Cómo empezó todo y algunas estadísticas

El contenido de video solía ser entregado a los consumidores a través de proveedores de cable con una caja conectada a un televisor. A medida que el mundo y la tecnología que usamos han evolucionado, la internet se ha convertido en una gran parte de nuestras vidas y, con ella, la conectividad móvil.

Esto ha resultado en la aparición de proveedores de contenido, como Hulu y, principalmente, Netflix, que presentan un modelo de televisión diferenciado. Con este modelo, los usuarios pueden ver programas de televisión a través de internet en cualquier dispositivo conectado a la red, incluyendo smartphones, tablets, computadoras portátiles y televisores conectados.

Aunque existen diferentes modelos de pago (por suscripción o con publicidad), el nuevo sistema se superpone a la infraestructura tradicional de la televisión por cable. Es ahí donde entra el término “OTT” (Over the Top, o streaming a través de internet).

Según datos de Emarketer.com, los números pintaban un panorama interesante en los Estados Unidos en 2018: cada vez más personas estaban abandonando la televisión tradicional en favor del OTT. La expectativa era que el número de adultos que cancelaban sus servicios de televisión por cable en favor del OTT alcanzara los 33 millones solo aquel año.

En cuanto a las suscripciones OTT, se estimaba que más de la mitad de la población de los Estados Unidos se inscribiría, lo que resultaría en 170 millones de espectadores.

Aquí hay una presentación visual de las predicciones de usuarios OTT de Emarketer.

OTT vs CTV (Streaming a través de internet vs TV Conectada) MonitizeMore
Fuente: Emarketer.com

¿Qué es OTT?

“Over the Top” se refiere a contenido de video servido más allá del sistema de televisión por cable tradicional. Usando servicios OTT, los usuarios no necesitan suscribirse ni pagar a una empresa de televisión por cable para ver contenido de video, ya que la mayoría del contenido se sirve a través de internet.

Aunque es posible ver televisión OTT en un televisor conectado a internet o en una computadora portátil, teléfono celular, etc., también existen cajas de televisión OTT disponibles. Estas cajas sirven como un hub para que los usuarios se conecten a los servicios OTT y funcionan como una mini computadora con todas las especificaciones, conexiones y aplicaciones necesarias para ver televisión OTT.

En cuanto a las cajas de televisión OTT, están disponibles en casi todas partes, y grandes empresas como Amazon incluso tienen su propia versión. Además de las cajas de televisión OTT en general, existen algunos ejemplos populares, como el Amazon Fire TV, Apple TV, Roku y otros.

¿Qué es CTV?

CTV significa “televisión conectada” y es simplemente otro término para una televisión con una conexión Ethernet o que puede conectarse a Internet sin cables. Esta definición o grupo de dispositivos también puede incluir, en algunos casos, televisores utilizados como pantallas conectadas a otros dispositivos con acceso a Internet.

Ad Exchanger ha creado un artículo (en inglés) en el que ejecutivos de empresas como Roku, Samsung Ads, entre otros, hablan sobre las diferencias entre OTT y CTV.

Cuando se piensa en servicios de streaming, Netflix es sin duda el primero que viene a la mente. Sin embargo, está basado en un modelo de suscripción en lugar de un modelo de publicidad. Hay algunos servicios de streaming que priorizan la publicidad en lugar de ganar suscripciones, como Hulu. Aunque cobra una tarifa de suscripción a los usuarios, algunos de sus planes de precios muestran anuncios, mientras que otros no tienen publicidad. Por lo general, más de la mitad de los usuarios de Hulu ven su contenido con anuncios, lo que resulta en más de 33 millones de usuarios viendo anuncios.

Roku es otra empresa que proporciona una experiencia completa a través de su caja de TV OTT. Con su hardware, los usuarios pueden conectarse a varias aplicaciones de TV, como Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube y canales Roku. También muestran anuncios y agregan usuarios a su plataforma vendiendo su TV OTT a precios muy bajos y accesibles en comparación con los competidores en el mercado.

Además de estos servicios de streaming que incluyen anuncios, también existen aplicaciones para cajas de TV OTT y televisores inteligentes que muestran publicidad, como YouTube, Vimeo y Spotify.

¿Es el mercado de publicidad OTT/CTV el futuro?

Tenga en cuenta que el contenido OTT se entrega generalmente a través de CTV. Los servicios de medios tradicionales son muy imitados por servicios OTT, pero generalmente a costos más bajos, ya que utilizan Internet. Las experiencias televisivas de OTT frente a la tradicional son muy similares también.

Algunos estudios (en inglés) han demostrado que los usuarios están dispuestos a ver un anuncio en video para seguir viendo contenido. Con el estudio, se usó Hulu y más de la mitad de los espectadores estuvieron dispuestos a aceptar anuncios.

Como en la mayoría de la publicidad en video, los anuncios OTT pueden aparecer antes, durante o después de ver el contenido en video. Los anuncios mid-roll parecen ser los más aceptables y populares entre los usuarios.

Algunos creen que CTV es el futuro de la publicidad y tienen algunas razones válidas para pensar así. Comenzando por el hecho de que los servicios OTT y los dispositivos CTV están en todas partes. No solo eso, sino que la adopción de servicios de streaming como Netflix, Hulu y Amazon es enorme en los Estados Unidos y sigue creciendo en otros países también. Se estimó que para el 2020, más del 75% de los hogares en los Estados Unidos tendrían televisores conectados a Internet.

También es genial para segmentar a los millennials que aman los servicios de streaming como Netflix y que son cada vez más difíciles de alcanzar mediante publicidad.

Los usuarios tampoco se preocupan por ver anuncios a través de CTV, ya que saben y entienden que es parte del modelo de negocio. Los servicios OTT también suelen ser mucho más baratos que la televisión tradicional, lo que fortalece aún más la razón detrás de la exhibición de anuncios. Automáticamente, hace que los anuncios a través de dispositivos CTV sean más rentables para los anunciantes.

Conclusión

La industria OTT y CTV está continuamente evolucionando y creciendo. Quién sabe, en pocos años, todos los servicios de televisión tradicionales podrían desaparecer. Sea lo que sea que suceda, esto ofrece una enorme oportunidad para los editores que crean contenido de video y los anunciantes que desean alcanzar a más usuarios.

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