This post was most recently updated on December 15th, 2021
Anúncios rich media são um meio eficaz pelo qual os editores podem envolver e reter seu público. Esses anúncios fornecem bons CPMs com formatos de publicidade gratuita e paga.
De acordo com o Google, os anúncios de rich media são efetivos ao trazer uma combinação de visuais atraentes e textos persuasivos.
Anúncios rich media sempre proporcionaram ótimas CTRs, taxas de engajamento e abrangem um conjunto mais amplo de métricas, como taxas de conversão, taxas de retenção, etc. (você conhece melhor seu público com essas métricas).
Este formato de anúncio consome recursos diversos na produção e veiculação dos anúncios, mais do que os anúncios de banner estáticos.
Por exemplo, os anúncios flutuantes ou expansíveis que você vê na tela são variações de anúncios rich media.
O objetivo principal é fazer com que esses anúncios se destaquem para que os espectadores ou o público-alvo sejam motivados a clicar no anúncio rich media que você está usando em seu site.
Por causa dos CTR e CPM mais altos, os anúncios de rich media aumentam a receita de anúncios.
Ao conseguirem taxas de cliques e custo por impressão mais altos, os anúncios rich media são extremamente eficazes para aumentar sua receita.
Grandes nomes da indústria editorial muitas vezes lutam para monetizar o tráfego de seus sites. Por quê?
Em suas redes de anúncios, o Google bloqueia vários anúncios intrusivos ou anúncios pop-up. Isso ocorre principalmente porque as políticas de pagamento do Google favorecem mais os visitantes do site e são orientadas para fornecer a eles uma experiência de usuário decente.
O que pode levar ao bloqueio de alguns formatos de anúncios que o site está usando.
O CPM para anúncios em rich media é mais alto e dependendo do sistema operacional do dispositivo, os editores obtêm CPMs entre US $0,15 e US $2,00 para anúncios em banner no celular.
Para anúncios intersticiais de rich media, o CPM pula para entre US $4 e US $15.
Os anúncios da Rede de Display do Google tendem a ter uma CTR de cerca de 0,5%.
CTRs para anúncios de rich media são, geralmente, mais de 250% mais altos do que para anúncios de banner.
Os editores usam rich media para envolver e atrair públicos, em vez de atrapalhar sua jornada de experiência do usuário.
Além de transmitir mais informações, os anúncios de rich media também podem ser usados para um melhor aproveitamento do espaço.
Pode parecer alarmante para um editor que os anunciantes agora podem contar suas histórias usando uma pequena quantidade de inventário de anúncios.
Mas a verdade é que você gera receita fornecendo mais impressões, engajamentos e CTRs, seu foco realmente deve ser obter mais impressões, engajamentos e CTRs.
Dessa forma, você pode ganhar 2,5x mais com anúncios de rich media em comparação com anúncios de banner estáticos.
Você e seus anunciantes estão, portanto, em uma situação onde todos ganham.
Depois da atualização da política de anúncios pop-up, a UX é uma grande preocupação para os editores.
A maioria das marcas ou anunciantes que usam anúncios do Google não fará lances para este formato de anúncios.
95% da receita de anúncios é compartilhada com os editores (bem, pelo menos o Google afirma isso).
Depois que os anúncios pop-up foram proibidos, as receitas do Google quase dobraram.
Consequentemente, a receita mensal de anúncios do editor também cresceu.
Os anúncios pop-up surgiram como uma categoria adicional para o espaço de anúncios para celular e ajudaram a dimensionar as impressões para os editores.
Anúncios rich media, portanto, cumpriram os objetivos acima sem afetar a experiência do usuário nessa plataforma ou ir contra as políticas de anúncios do Google.
O formato de anúncios rich media pode ajudá-lo, como editor, a fornecer interações excelentes com anúncios, mesmo se sua página estiver um pouco carregada.
Construído com base no fato de que públicos-alvo fortemente inspirados a encontrar informações ignorarão até mesmo os anúncios mais inovadores.
Aumentar o seu espaço de anúncio (4-5 anúncios) por página para melhorar as receitas por visita é fácil se você se concentrar nisso.
Isso gera receitas de anúncios incrementais.
Para os locais de anúncio de melhor desempenho, os anúncios em vídeo geralmente duram cerca de 15 segundos em média.
Apesar do fato de que os anúncios em vídeo podem prejudicar a velocidade do seu site, o objetivo é utilizar os anúncios rich media para que suas campanhas sejam executadas sem problemas.
Com os anúncios dinâmicos, você pode desenvolver seus anúncios em um formato de série ou sequencial.
As interações do visualizador são rastreadas e o posicionamento do anúncio é projetado para fornecer uma narrativa coerente aos usuários que interagem com o anúncio repetidamente.
Como editor, isso ajuda você porque você pode obter ainda mais visualizações e engajamento do mesmo usuário.
Se seus anúncios em vídeo estão atrapalhando a experiência do usuário sem consentimento, esse é o principal problema.
Por exemplo, a exibição de anúncios de trailer de videoclipe com áudio pode não agradar a todos os visitantes.
Apesar de não serem intencionais, essas experiências influenciam suas taxas de rejeição, impactando negativamente tanto suas classificações orgânicas e tráfego quanto suas receitas.
Isso também pode levar a um desempenho ruim do anúncio e não traz lucro para o editor a longo prazo.
Então, como os anúncios rich media podem ajudar aqui?
Anúncios rich media vêm em socorro aqui, empoderando os espectadores e pedindo o consentimento: pausar, reproduzir, silenciar permissões no centro da reprodução do anúncio.
Por estar no formato rich media, você poderá medir todos os cliques, pausas, silenciamentos e saídas do anúncio.
Agora você será capaz de rastrear todos os cliques, silenciamentos e pausas, pois está no formato de rich media.
Como editor, você precisa entender o poder de usar jogos e rich media para impulsionar o engajamento. Não perca esta oportunidade.
Com jogos incorporados em campanhas de anúncios de mídia avançada para celular, um bom engajamento emergiu dos anúncios de rich media.
Por exemplo: os anúncios giratórios que oferecem recompensa em troca da participação do espectador viram mais engajamento do que outros anúncios rich media gerando uma tração significativa.
As campanhas de geração de leads são geralmente lançadas quando todo o espaço do seu anúncio foi ocupado por vídeos ou banners.
Todos nós sabemos que os anúncios de texto em mecanismos de pesquisa possuem uma CTR de mais de 5%, ou seja, dez vezes mais do que os anúncios gráficos no Google AdSense e nas redes de anúncios.
A principal diferença entre anúncios de texto e campanhas de display é o que o anúncio tenta transmitir.
Os anúncios de texto no mecanismo de pesquisa (SERP) fornecem aos consumidores dados essenciais para uma transação: preços, ofertas, detalhes do produto, etc.
Enquanto as campanhas de display são capazes de transmitir informações compreensíveis com recursos visuais.
Anúncios rich media são flexíveis o suficiente para oferecer os dois tipos de informação em um ativo.
Portanto, quando posicionada corretamente, uma campanha de anúncios para celular em rich media pode servir tanto para gerar leads quanto para posicionar uma marca.
Se você acessar esses dois domínios, espere que sua receita de anúncios cresça em um piscar de olhos.
Você pode achar difícil diversificar seu estoque de anúncios quando estiver usando banners ou anúncios em vídeo.
Isso pode afetar os editores que procuram um inventário de anúncios de alta variedade.
Como resultado, mesmo que você não sinta necessidade deles, ainda está deixando alguma receita de publicidade sobre a mesa.
Anúncios VPAID, banners, criativos dinâmicos e muitos outros formatos podem ser adquiridos com anúncios rich media.
Além disso, os anúncios de rich media podem expandir o apelo de seu site para um grupo maior de anunciantes.
Explore mais formatos de anúncio adquiridos pelo Google aqui.
O Google Lightbox é um formato de anúncio disponível recentemente na categoria de anúncios rich media.
Os anúncios Lightbox do Google se expandem para um engajamento em tela inteira apenas quando o visitante clica nele. Você pode exibir vários produtos no catálogo, formatos de carrossel exibidos em dimensões de banner quadrado disponíveis na Rede de Display do Google.
Os anunciantes que usam seu espaço de anúncio só pagarão por engajamentos quando os usuários realmente expandem os anúncios.
Para aumentar a receita você deve impulsionar o engajamento e diminuir os falsos positivos resultantes de cliques ou engajamentos acidentais, esse formato te possibilita isso.
Lembre-se de que uma experiência agradável na página de destino é crucial para mais conversões.
Com anúncios rich media para celular, seu público obtém uma experiência personalizada dentro dos limites de cada anúncio.
Os anúncios de rich media oferecem suporte a vários links de saída, os editores podem usar isso para obter mais exposição sobre as métricas de engajamento do usuário.
Use isso mais tarde para fornecer uma experiência de usuário personalizada na página de destino.
Mesmo se você for um editor estabelecido, a receita proveniente de anúncios programáticos sempre é um pouco imprevisível. Evite muitos altos e baixos com os anúncios de rich media.
Assim que você começar a usar formatos rich media:
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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