¿Qué es anuncio Leaderboard? ¿Cómo genera más ingresos?

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November 2, 2022 | by Ignacio Hernández
leaderboard

El anuncio leaderboard (cabecera) es una de las unidades publicitarias más populares y de mayor rendimiento disponibles para los editores. Se trata de un anuncio rectangular de 728 píxeles de ancho por 90 de alto. Esta unidad publicitaria es también una de las unidades estándar de IAB que sustituyó al antiguo y mucho más pequeño banner de 468×60.

Se conoce como un bloque de anuncios de alto impacto y suele colocarse en la parte superior de la página para que el usuario lo vea inmediatamente al visitar la página web.

¿Qué es anuncio Leaderboard? ¿Cómo genera más ingresos? MonitizeMore

Esta unidad publicitaria es muy popular entre editores y anunciantes. El anuncio de 728×90 es uno de los bloques de anuncios con mejor rendimiento en términos de CPM, especialmente para los países de nivel 1 (EE.UU., Reino Unido, CA, AUS, etc.). Tiene altos índices de visualización, especialmente cuando se utiliza en la zona superior de una página web. Estos bloques de anuncios se venden a menudo para acuerdos de patrocinio/privados.

Los anuncios expandibles también funcionan mejor con los leaderboards, ya que su sola colocación permite que la expansión se despliegue de forma más agradable a la vista en comparación con otras colocaciones.

Aunque los leaderboards suelen colocarse por encima del pliegue, también se puede utilizarlos para monetizar áreas por debajo del pliegue. No tendrán el mismo rendimiento que el primer leaderboard en la parte superior, pero son útiles para generar ingresos adicionales.

Tenga en cuenta que cuando se hacen tratos directamente con los anunciantes, las colocaciones por debajo de los pliegues suelen estar exentas, y solo por encima de los pliegues se incluyen en la configuración. Los anunciantes quieren ubicaciones de anuncios que ofrezcan los mejores índices de participación entre los usuarios.

En general, el bloque de anuncios leaderboard es esencial a la hora de monetizar su sitio con anuncios de display. La demanda es fuerte, el rendimiento es alto y puede considerarse un elemento básico en la estrategia de distribución de anuncios de su sitio.

¿Por qué utilizar la publicidad de Leaderboard?

En lo que respecta a la publicidad en la página, está el leaderboard, y luego está todo lo demás. Los leaderboards ocupan un lugar destacado en el espacio publicitario, obligando a los usuarios a pasar por ellos para llegar al contenido que desean. Su tamaño llama la atención, y su posición en un mar de anuncios grita “¡hazme clic!”. Y debido a su inmediatez, captan y mantienen la atención con facilidad.

Estas son algunas de las ventajas de los Leaderboards:

1- Ofrece gran visibilidad por su tamaño y posicionamiento en la página.

De hecho, son tan grandes que pueden verse más fácilmente que la mayoría de las otras formas de publicidad en línea. Además, el posicionamiento del leaderboard en la página garantiza que el banner será visto por todos los visitantes: está situado por encima de todos los demás elementos de la página y siempre permanecerá visible cuando los usuarios se desplacen hacia abajo.

2. Captar la atención al instante

Los anuncios de Leaderboard son los mejores para captar la atención porque son más grandes que cualquier otro elemento de una página. Su carácter llamativo e instantáneo los hace ideales para los anunciantes que desean una atención inmediata para su marca o producto.

3- Mayor porcentaje de clics

Como los leaderboards aparecen por encima de cualquier otro contenido de una página, parecen más grandes y más inmediatos que otros tipos de publicidad. Esto hace que sean especialmente eficaces para conseguir que los visitantes del sitio web se conviertan. Un buen CTR es vital para el éxito de un editor, ya que afecta directamente a sus ingresos por visitante.

4- Fácil de usar

Los anuncios de Leaderboard son fáciles de trabajar y pueden ser implementados fácilmente por los anunciantes en comparación con otros formatos de anuncios.

Caben fácilmente en cualquier espacio de una página web y se pueden personalizar en segundos. No es necesario tener ningún conocimiento técnico para aplicarlos.

5- Experiencia de usuario fluida

Los banners de Leaderboard suelen ser menos intrusivos y atractivos en comparación con otros formatos como los anuncios intersticiales, cuando se hacen bien.

6- Aceptación del servidor de anuncios

Como este formato de anuncio es universalmente reconocido, los editores casi no tienen problemas para crearlo. Además, no se necesita ningún tipo de código script especial para implementarlos.

Principales características de los anuncios de Leaderboard

1- Leaderboard para móviles

Los anuncios Leaderboard (320×50) también se conocen como leaderboards para smartphones y son los que mejor funcionan en Google AdSense. Están optimizados para ofrecer una experiencia de usuario sin fisuras.

Los leaderboards para móviles tienen un alto índice de clics y ofrecen grandes resultados cuando se utilizan con otros tipos de anuncios para móviles. Esto es lo que los hace únicos: siempre que tenga un diseño de sitio web con capacidad de respuesta, este bloque de anuncios puede utilizarse para mostrar el mensaje de su marca en muchos dispositivos y plataformas.

2 – Súper leaderboards

Con 970×90 píxeles, ofrecen aún más espacio para las creatividades que los normales.

También se conocen como grandes leaderboards por su tamaño, ya que destacan y llaman la atención de los usuarios más que uno de tamaño normal. Son mejores cuando se trata de combatir la ceguera de los banners y los anunciantes también están dispuestos a pagar más por ellos.

3- Arriba o abajo: No importa

Además de utilizarse en la parte superior de las páginas web (donde tienen un gran rendimiento), también pueden colocarse en la parte inferior o en el centro de la página.

Puede ser beneficioso para los anunciantes colocarlos en la parte inferior de la página o dentro del contenido para hacer frente a la “ceguera de los banners”, que es cuando un usuario se ha acostumbrado a ver anuncios de banner y los ignora.

Los anunciantes suelen preferir utilizarlos en la parte superior o central de la página, mientras que los editores utilizan esta función para aumentar la visibilidad de los anuncios.

4- Anuncios ampliables

Los editores también pueden experimentar con anuncios ampliables, es decir, 728 X 270 con mucho más espacio para mostrar las promociones. Los anuncios expandibles son una gran manera de que los sitios hagan que su contenido sea más prominente, y conduzcan a sus visitantes hacia él. Aunque cada vez son más los propietarios de sitios web que ven el valor de este formato publicitario altamente convertible, muchos de ellos todavía no tienen este tipo de publicidad en sus sitios.

Si usted es un editor con un sitio web o un blog que obtiene regularmente una cantidad considerable de tráfico, podría ser el momento de considerar introducirse en los anuncios ampliables.

¿Pueden los anuncios de Leaderboard generar más clientes potenciales?

Es seguro decir que los anuncios de Leaderboard son excelentes para generar clientes potenciales, y no son tan malos si se tienen en cuenta las otras métricas como el CTR y el CPC (coste por clics).

Hay tres razones principales por las que son eficaces a la hora de generar más clientes potenciales:

  • Tiene un mayor porcentaje de clics que otros tipos de banners 
  • Aparece en una posición más alta en la página, por lo que tiene más tiempo para transmitir su mensaje 
  • Tiene el potencial de impulsar un mejor rendimiento en Google Analytics gracias a su naturaleza dinámica.

Anuncios Leaderboard: Mejores prácticas

1 – Convertir el título

Si desea utilizar un único y convincente título y línea de asunto, debe asegurarse de que su mensaje sea coherente desde el título hasta la última interacción del anuncio.

Los mejores tipos de títulos son cortos, van derecho al punto y evocan la curiosidad del lector. De este modo, los lectores estarán más comprometidos y será más probable que hagan clic en su anuncio para obtener más información.

2- Juega con las diferentes colocaciones de los anuncios

La clave del éxito de los anuncios leaderboard es experimentar con diferentes colocaciones y luego tratar de entender cuál ofrece el mejor rendimiento. Es posible que su base de usuarios no responda bien a un diseño determinado, así que tenga esto en cuenta también. Si está viendo muchos clics en sus anuncios en general, no tenga miedo de probar algo nuevo (como una posición alternativa).

3- El mensaje debe ser corto y fluido

El diseño de un anuncio de primera categoría se basa en ser breve y fluido, centrarse en el mensaje y conseguir que el usuario actúe.

4- Utilice imágenes de alta calidad

La gente tiende a ser muy visual. Por lo tanto, es importante utilizar imágenes de alta calidad en sus anuncios. Para sacar el máximo partido a las tablas de clasificación, hay que elegir elementos visuales que la gente pueda entender fácilmente y en los que sea probable que haga clic.

Además, tenga en cuenta que las imágenes que utiliza pueden decir algo sobre su marca. Si tienen un aspecto profesional y limpio, esto hará que la gente piense que la experiencia con su empresa será la misma. Por otro lado, si están llenos de colores brillantes y tienen mucho texto superpuesto, hará que los usuarios se sientan incómodos antes de saber siquiera más sobre lo que usted ofrece.

5- No olvides el botón CTA

Aunque el botón CTA puede ser tentador para colocarlo en la parte superior del leaderboard, esto hará que su audiencia pierda accidentalmente el botón. Recuerde que debe animar a los espectadores a actuar en su anuncio dirigiéndolos a una CTA fuerte. No quieres que hagan clic en él y luego se den cuenta de lo que han hecho.

Conclusión

Para saber cómo optimizar el diseño de sus anuncios e implementar leaderboards de tal manera que maximice los ingresos por anuncios en su sitio web, ¡regístrese hoy mismo para obtener una cuenta Starter en MonetizeMore!


FAQ

¿Qué es una leaderboard en la publicidad digital?

Los anuncios leaderboard se encuentran entre las unidades publicitarias de mayor rendimiento para anunciantes y editores. Suele ser el primer anuncio que ven los usuarios cuando aterrizan en una página web. Le ofrecemos más detalles al respecto en nuestra entrada del blog.

¿Dónde suelen aparecer los anuncios leaderboard en las páginas web?

Suelen colocarse en la parte superior de la página web o en la sección de cabecera.

¿Cuál es el tamaño de un anuncio de leaderboard?

728 x 90 píxeles

¿Qué es un anuncio de rascacielos?

Un anuncio rascacielos es un anuncio colocado en la barra lateral de un sitio web. Suele aparecer parcialmente en la pantalla cuando el usuario entra en el sitio y permanece algo a la vista mientras se desplaza por la página. Los tamaños de anuncio más comunes son 120 x 600, 160 x 600 y 300 x 600 píxeles.

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