Una Guía Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner

Una Guía Definitiva Para Reducir La Ceguera Del Banner

Con el crecimiento de la publicidad digital, los visitantes del las páginas web están experimentando un fenómeno psicológico conocido como la ceguera del banner.

Este es el fenómeno por el cual el usuario se vuelve ciego a los anuncios publicitarios a medida que se acostumbra a ignorarlos.

Como todos hemos visto, la publicidad de banner es un medio popular para monetizar sitios web.

Además, en la situación actual, varios tipos de envío de tráfico al sitio web terminan fallando. ¿Cuál es la razón para esto?

Es la ceguera del banner. ¿Recuerda la última vez que prestó atención a un anuncio publicitario?

¿Se acuerda de todos los banners que vio en los sitios que visitó y la mayoría de ellos no causaron impresión?

Esto se debe a que, de hecho, somos ciegos a los banners (los visitantes de su sitio también pueden estar ignorando sus banners).

Los editores deben asegurarse de recibir el máximo retorno de la inversión en las campañas de compra de tráfico en el futuro, ya que se espera que el gasto en publicidad digital supere los $ 400 millones para 2022.

Actualmente la situación es que el 86% de los consumidores sufren ceguera del banner. Los pasos que debe seguir para combatir la ceguera de los banners son cruciales para aumentar el CTR y la monetización.

¿Qué es la ceguera del banner?

La ceguera del banner es la práctica de ignorar, a sabiendas o sin saberlo, los datos que se muestran en los anuncios que ve en línea, en particular los anuncios en formato banner.

El porcentaje de clics (CTR) es una métrica que se utiliza para describir el éxito o el fracaso de un banner específico:

  • % CTR = n.º de clics / n.º de impresiones de anuncios X 100
  • 10 clics / 100 impresiones de anuncios X 100 = 10% del CTR

La mayoría de las veces, cuando las personas ven un banner, incluso cuando el anuncio es visualmente atractivo o impresionante, por lo general miran más allá de él en lugar de prestarle atención directamente.

El fenómeno es aún más común cuando los usuarios buscan información específica en un sitio (ignorarán selectivamente esos anuncios, especialmente los banners) a medida que revisan todo el contenido de ese sitio.

Se necesita más investigación para comprender esta sorprendente estadística. Necesitamos comprender mejor qué causa la ceguera del banner para lidiar con ella.

Esquemas cognitivos de la ceguera del banner

Los esquemas cognitivos ayudan a organizar el conocimiento, las expectativas y las creencias sobre un tema (así como un marco mental).

Los usuarios en línea utilizan el esquema cognitivo mientras navegan por un nuevo blog o sitio web.

Tener estas herramientas a mano nos ayuda a tomar atajos en el futuro cuando nos enfrentemos al mismo entorno.

Cuando se enfrentan a una situación similar, pueden dirigir su atención a áreas donde esperan encontrar lo que buscaban inicialmente y áreas en las que anteriormente pudieron encontrar esa información.

El estado mental cognitivo de los visitantes del sitio web a menudo les conduce a ignorar los anuncios convencionales, como la columna derecha de la página o el centro de la página.

Cómo afectan los banners afectan a los editores

Sus CTR (tasas de clics) pueden verse afectadas si coloca anuncios publicitarios donde los usuarios tienden a ignorarlos.

Las personas tienden a ignorar áreas como la esquina superior derecha del sitio o la barra lateral derecha porque las han asociado inconscientemente con áreas publicitarias tradicionales.

Anteriormente, los anuncios de banner eran bastante efectivos para atraer una buena cantidad de CTR al sitio, ya que solían tener la ventaja de captar la atención de la gente.

Sin embargo, como los sitios están actualmente inundados de anuncios, la gente se ha acostumbrado y ha dejado de notarlos.

Cuando los editores están haciendo todo lo posible para monetizar sus sitios web a través de clics orgánicos y pagos, los anuncios de banner son un problema serio (¡en términos de ingresos, al menos!)

Los anuncios irrelevantes, de baja calidad, que se muestran para una audiencia incorrecta, también son factores que perjudican los ingresos.

La publicidad en Internet es cada vez más competitiva, con más de 8 mil millones de ojos que miran más de 1,5 mil millones de sitios web al día.

Es hora de diseñar su contenido para que sus anuncios no sean ignorados.

Cuando los editores y anunciantes entienden cómo la gente común lee las páginas web, pueden implementar varias técnicas para evitar la ceguera del banner.

Factores que contribuyen para la ceguera del banner

Aquí hay una lista de factores que son posibles causas de la ceguera del banner:

1. ¡La ubicación de los banners es importante!

Los visitantes de su sitio están acostumbrados a esperar que el diseño y el mapeo de su sitio sean los mismos que los de cualquier otro blog.

Por lo tanto, omiten la parte del banner en el sitio, lo que resulta en ceguera del banner.

2. Sobrecarga de anuncios

Un sitio con poco contenido y muchos anuncios repele a los visitantes y provoca una sobrecarga sensorial.

Los usuarios se molestan cuando encuentran un desorden de anuncios en el sitio (muchos anuncios emergentes (pop ups), anuncios gráficos, anuncios de texto también son los culpables del desorden). Esto los lleva a ignorar todos los anuncios.

3. Estética y estilo del anuncio

Los visitantes de un sitio web “saben” que los anuncios difieren del contenido principal. No importa qué tipo de anuncio sea.

De acuerdo con las políticas de contenido de Google, los anuncios deben señalarse con color de fuente, fondo, etiqueta, etc.

4. Irrelevancia de la publicidad

La riqueza de los ingresos por publicidad está en los nichos. Los anuncios irrelevantes solo serán ignorados por los visitantes de su sitio web.

Recuerde que la capacidad de respuesta del usuario va de la mano con lo genuino y personalizado que pueden ser sus banners.

Conocer a su audiencia puede transformar el rendimiento de su sitio web.

Cómo evitar la ceguera del banner

Si puede personalizar los anuncios para su audiencia haciendo coincidir lo máximo posible con el contenido del sitio, la ceguera del banner ya no será un problema.

Los anuncios deben venderse solos.

Evite la ceguera del banner teniendo en cuenta los siguientes puntos:

1. Mezclar los anuncios correctamente

Hacer que sus anuncios se vean diferente al resto de una página web puede atraer la atención y aumentar las CTR.

Utilice el fondo, la fuente, el tipo, el color y el estilo general del contenido que haya funcionado bien antes.

2. Pruebe diferentes ubicaciones y tamaños

Los editores tradicionalmente usan tamaños de anuncios como:

Tablas de clasificación de 300×250 o 728×90

Las ubicaciones habituales de estos anuncios de banner de display a menudo dan como resultado la ceguera del banner.

Solución:

Pruebe diferentes tamaños y ubicaciones para llamar la atención de los visitantes y opte por el que tenga un mejor rendimiento y genere un CTR alto.

3. Diseñe sus anuncios para cautivar miradas

Obtener la atención del espectador es crucial para convertirlos. Solo perderá credibilidad con anuncios molestos y de apariencia desaliñada.

Solución:

  • Mantenga sus anuncios simples pero atractivos.
  • Considere jugar con la jerarquía de diseño, las dimensiones, la fuente y el estilo de sus anuncios gráficos y reproduzca la estrategia publicitaria que funcione.
  • Teniendo en cuenta la relación de contraste.

Compare la combinación de colores de su sitio con la combinación de colores de su anuncio. Llama la atención con colores contrastantes.

4. Frases contundentes y pegadizas

Prefiera banners con mensajes contundentes y pegadizos. Cree sus campañas de compra de tráfico con excelencia en el copy.

Solución:

  • Escriba su CTA de una manera que transmita claramente la acción que desea que realice el usuario.
  • Una llamada a la acción exitosa es suficiente para guiar a los visitantes al sitio web y convertirlos en clientes potenciales.

5. ¿Los anuncios gráficos en 3D son la nueva moda?

A diferencia de sus anuncios de banner convencionales, los anuncios con imágenes en 3D garantizan que los usuarios puedan interactuar con un GIF o imágenes en 3D en el área de visualización del anuncio.

Es posible la personalización en tiempo real de la imagen del producto, incluido el movimiento, la rotación y, en algunos casos, la personalización.

Como resultado, los anuncios con imágenes en 3D se convierten bien y evitan la ceguera del banner.

6. Implementación de anuncios nativos

Los anuncios que se muestran en medio al contenido del feed de blogs, son anuncios nativos. Las estadísticas muestran que estos anuncios son un 45% más rápidos que los anuncios de banner. Por lo tanto, tienen mayor visibilidad.

Tipos de anuncios nativos:

  • Videos envolventes de 15 segundos
  • Anuncios gráficos integrados en la aplicación optimizados para dispositivos móviles
  • Anuncios de texto

7. El estándar F

ceguera del banner

Un estudio realizado por Jakob Nielsen, un reconocido consultor de usabilidad web, reveló mucho sobre los hábitos de lectura de los espectadores.

Durante su experimento de seguimiento ocular, descubrió que los visitantes escanean la página web en forma de F.

Una persona que visita una página web normalmente la escanea desde la parte superior izquierda a la inferior derecha.

Tips:

Coloque su anuncio en la página de esta manera para generar conversiones y aumentar la visibilidad.

8. Implementación de anuncios interactivos

Los anuncios interactivos de Rich Media alientan a los espectadores a interactuar con lo que ven, de modo que sus anuncios finalmente generen conversiones más altas.

A continuación se muestran algunos ejemplos de anuncios interactivos:

  • 3D y anuncios de realidad aumentada
  • Anuncios reproducibles o jugables
  • Anuncios de video de 10 a 15 segundos (¡De 720p a 1080p como mínimo!)

9. Impulsar el compromiso con los anuncios de video

ceguera del banner

tablet on the hand with video player

Todos piensan que los anuncios de videos son más atractivos que los aburridos anuncios de texto.

Por ejemplo, desde 2020, los anuncios de video de TikTok de 15 segundos, han sido los más exitosos para persuadir a los espectadores para que compren los productos que los influencers están promocionando.

Los anuncios de Youtube también son muy exitosos.

Sugerencia:

  • Asegúrese de que la calidad del video sea buena
  • Los videos de mayor duración también pueden atraer a sus espectadores, siempre que sea contenido valioso.

10. Prueba dividida (prueba A / B)

Para evitar la ceguera del banner, debe continuar probando una variedad de opciones.

Usa las pruebas divididas, o las pruebas A / B, semanalmente para ver cuál de sus anuncios genera las conversiones más altas.

Conclusión

En resumen, la ceguera del banner es un tema crítico en la publicidad programática. Muchos editores perdieron oportunidades potenciales de ingresos por publicidad.

Para asegurarse de que sus anuncios publicitarios no sean ignorados, los editores deben comprender cómo los humanos leen las páginas web, optimizar y probar constantemente sus campañas publicitarias.

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Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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