Mejores prácticas publicitarias para que los desarrolladores de aplicaciones multipliquen sus ingresos 10X

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October 5, 2022 | by Kean Graham
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Su aplicación es brillante. Es exactamente lo que la gente ha estado esperando, y todo el mundo se está volviendo loco con las nuevas y revolucionarias funciones que ha añadido. Ahora, estás tratando de encontrar la mejor manera de monetizarla.

Cuando se trata de la monetización de las aplicaciones, la publicidad es la que tiene más potencial para generar ingresos. Mientras que los modelos sin publicidad, como los de suscripción y las aplicaciones de pago, pueden aportar un flujo de ingresos sostenible, la publicidad dentro de la aplicación está en un nivel totalmente diferente, y puede superar los ingresos de otros modelos de monetización de aplicaciones si se asocia con la empresa AdTech adecuada.

En este artículo se explican las mejores prácticas para la publicidad en aplicaciones, que le ayudarán a no dejarse ni un céntimo en la mesa.

¿Cuál es su plan estratégico?

La diferencia entre una aplicación móvil de éxito y otra que fracasa puede ser la capacidad del desarrollador para publicitar su producto de forma eficaz, y un paso para conseguirlo es asegurarse de tener un plan sólido antes de apostar por los anuncios.

Tómese el tiempo necesario para recopilar datos y establecer objetivos de ingresos para garantizar que sus esfuerzos de monetización sean rentables y sostenibles.

Recoge los datos clave de los usuarios desde el principio. Su capacidad para tomar buenas decisiones de marketing depende de conocer detalles sobre sus usuarios, como lo que les gusta, lo que no les gusta y el tipo de mensajes a los que responden. Cree perfiles para cada usuario utilizando información demográfica como la ubicación, el sexo y la edad; información de comportamiento como el contenido que consumen; e indicadores de rendimiento como la frecuencia con la que abren su aplicación. Esto le permitirá adaptar sus esfuerzos de marketing a los segmentos de usuarios en función de sus perfiles.

Además, haz un seguimiento de cómo interactúan los usuarios con los diferentes tipos de anuncios, lo que te ayudará a entender el comportamiento de ellos y a mejorar su experiencia general en tu aplicación.

Quédate con los clásicos

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Los editores de aplicaciones suelen centrar sus estrategias publicitarias en las últimas modas de la tecnología publicitaria. Las redes publicitarias más populares suelen ser las que ofrecen los formatos más creativos, como las rich media, los intersticiales y el vídeo recompensado. Sin embargo, esto no siempre significa que puedan ofrecer el mejor valor para el inventario de los editores.

Google AdMob, que representa la mayor parte de la demanda de inventario publicitario en el sistema, no debería quedarse atrás. Aunque hay muchas joyas en el campo de la tecnología publicitaria, lo mejor de todo es que se complementan con un saludable sustrato de demanda de Google, Amazon y otras grandes empresas.

Además de optimizar los formatos y las fuentes de demanda más recientes, los editores de aplicaciones también deberían estar atentos a estas categorías: servicios basados en la localización (LBS), televisión, anuncios en vídeo (a través de la web móvil o OTT) y anuncios basados en el rendimiento, como los enlaces de afiliación o el marketing de influencia.

Haga esto y obtendrá los máximos ingresos por publicidad de forma constante.

Se trata de un crecimiento sostenible a largo plazo

Cuando se acaba de iniciar un negocio de desarrollo de aplicaciones, es fácil entusiasmarse con las grandes cifras. Por eso los desarrolladores suelen lanzarse a la publicidad muy rápidamente. Luego, la realidad llama a la puerta cuando miran sus métricas. Ven que la mayoría de sus usuarios desinstalan su aplicación poco después de registrarse y no la vuelven a utilizar.

La verdad es que se necesita tiempo para encontrar el formato de anuncio adecuado para su aplicación. Si no empiezas poco a poco y pruebas cada formato durante unas semanas primero, acabarás tirando tu presupuesto publicitario en formatos que no funcionan para tus usuarios o tu aplicación.

Comience con un formato de anuncio a la vez, mida el rendimiento durante unas semanas y luego analice los datos que recopile. Por ejemplo, puede empezar con anuncios de banner que se muestran después de que se haya realizado una compra dentro de la aplicación. Vea cuántas personas hacen clic en los anuncios y cuántas de ellas instalan con éxito la aplicación anunciada.

Pruebe con diferentes bloques de anuncios

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¿Sólo utiliza anuncios intersticiales y muestra banners en su aplicación, como Snapchat?

No hay nada de malo en seguir unidades de anuncios probadas, pero si sólo implementa unidades de anuncios convencionales in-app, estoy seguro que está perdiendo muchos ingresos.

Una vez que incorpore unidades de anuncios más avanzadas, como el vídeo recompensado, los anuncios nativos y las unidades de anuncios premium, verá un aumento de ingresos aún mayor.

Los anuncios de vídeo recompensados son una gran manera de aumentar los ingresos de sus usuarios. Ellos han mostrado mayores tasas de clics y de conversión en comparación con los anuncios de vídeo estándar. Esto se debe a que se anima a los usuarios a ver el anuncio de vídeo recibiendo moneda del juego u otras mercancías. Como resultado, su aplicación recibirá más tráfico de los anuncios de vídeo premiados que de los anuncios de banner, que son simplemente otra forma de interrupción.

Aparte de eso, los anuncios nativos se integran perfectamente en el diseño de su aplicación. Se presentan de tal manera que parece que han sido creados específicamente para la aplicación y están totalmente integrados en la interfaz de usuario.

Los usuarios parecen preferir estos anuncios, ya que se integran en el aspecto de la aplicación y no interrumpen su experiencia como lo hacen otras formas de publicidad.

Gestione sus datos

Los desarrolladores de aplicaciones se han dado cuenta de que la mejor manera de aumentar el retorno de la inversión (ROI) es aumentar el compromiso de los usuarios. Una de las herramientas más utilizadas en el sector es Google Analytics, que permite acceder a un tesoro de información.

Si eres un desarrollador de aplicaciones y quieres evitar este problema, aquí tienes una solución sencilla: invertir en una plataforma de gestión de datos (DMP) que te permita recopilar fácilmente los datos de los usuarios y de la publicidad, procesarlos, construir segmentos y monetizarlos. A largo plazo, sus RPM (ingresos por millón) sólo aumentarán si analiza sus datos y comparte las pruebas de qué unidades y formatos publicitarios están funcionando mejor cada trimestre.

¡Será mejor que empiece a analizar todos sus datos antes de que se eliminen las cookies de terceros!

Ofertas directas

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Las ofertas directas están regresando, y han llegado para quedarse. Son mejores porque obtienes más por instalación y puedes estar 100% seguro de que nadie más está comprando el mismo stock.

Para los no iniciados, un acuerdo directo es cuando se vende espacio publicitario directamente a un anunciante o a una agencia, en lugar de venderlo a través de una red publicitaria programática. Estás tan cerca del usuario final como puedes estarlo, y con esta proximidad vienen muchas oportunidades para nuevas tecnologías y técnicas que simplemente no son factibles cuando se trabaja con la compra programática.

Los ingresos sólo aumentan con la demanda directa y las relaciones sólidas con los compradores premium.

¿Quieres que MonetizeMore amplifique tus ingresos? 

Conclusiones clave:

  • Para los editores de aplicaciones, la publicidad abre una enorme fuente de ingresos. 
  • Haga pruebas A/B con formatos de anuncios cada 2 semanas para encontrar la estrategia de unidades de anuncios ganadora para su aplicación. 
  • El uso adecuado de la publicidad in-app puede garantizar un crecimiento astronómico de los ingresos.

MonetizeMore, una plataforma de monetización de aplicaciones, está diseñada para los editores de aplicaciones que se toman en serio el aumento de sus ingresos. Con nuestro panel de control de IA de última generación y décadas de experiencia combinada en nuestro equipo, transformamos la publicidad ordinaria en ingresos sostenibles que garantizan el éxito y el crecimiento de su aplicación.

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