Anuncios de audio: ¿moda o vinieron para quedarse?

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Last updated: June 21, 2023 | by Ignacio Hernández
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This post was most recently updated on June 21st, 2023

Los anuncios de audio son un formato en rápido crecimiento en la publicidad programática, impulsado por el aumento en el consumo de plataformas de audio, como podcasts y servicios de streaming de música.

A medida que cada vez más personas recurren a estas plataformas para entretenimiento e información, los anunciantes están reconociendo el valor de llegar a la audiencia a través de anuncios de audio.

Estos anuncios pueden dirigirse a segmentos demográficos e intereses específicos, y pueden ser altamente efectivos para aumentar el reconocimiento de marca y la intención de compra.

Además, el aumento de dispositivos habilitados para comandos de voz, como altavoces inteligentes y asistentes virtuales, facilita aún más que los consumidores interactúen con contenido de audio, lo que aumenta el alcance y el impacto potencial de la publicidad de audio. 

Anuncios de audio: ¿moda o fracaso?

Investigaciones realizadas por Spotify muestran que los anuncios de audio tienen un 24% más de recall y rendimiento de marca en comparación con los visuales. Según la investigación de Google, el 81% de las campañas medidas con anuncios de audio aumentaron la conciencia de marca, lo que los convierte en una excelente manera de aumentar la visibilidad y el rendimiento de las pujas.

Si no tienes un podcast o canal en YouTube para utilizar anuncios de audio, pero tienes inventario de videos en tu sitio web, ¡no te preocupes! Google tiene demanda de audio para competir en tu inventario de videos.

La mayoría de los editores monetizan su inventario de videos solo con anuncios display o de video, pero evitan los anuncios de audio porque no saben mucho al respecto.

Con la creciente popularidad de las plataformas de audio y las altas tasas de recall y rendimiento de marca demostradas por las investigaciones, incorporar anuncios de audio en el inventario de videos puede ser una jugada inteligente para los editores que deseen aumentar sus ingresos publicitarios.

Una forma de hacerlo es estableciendo asociaciones con redes de publicidad de audio, como Spotify y Google, para acceder a su demanda de audio. Estas redes pueden ayudar a conectar a los editores con los anunciantes adecuados y proporcionar la tecnología para insertar anuncios de audio en el inventario de videos.

Otra estrategia es crear un podcast o un canal en YouTube y monetizarlo con anuncios de audio. Esto puede ser una excelente manera de llegar a un público específico y aumentar el conocimiento de la marca. Además, los editores también pueden probar diferentes formas de utilizar anuncios de audio, como jingles personalizados o paisajes sonoros, para llegar a su audiencia de manera más creativa y atractiva.

También vale la pena mencionar que los anuncios de audio son una excelente manera de llegar a una audiencia cautiva. Por ejemplo, si un usuario está escuchando un podcast o transmitiendo música, es más probable que esté comprometido y menos propenso a saltar el anuncio. Esto puede resultar en tasas de clics y tasas de conversión más altas para el editor.

Los anuncios de audio funcionan aprovechando la memorabilidad y la familiaridad de la música y la novedad. En consecuencia, ofrecen una forma excepcional de establecer conexiones emocionales y nostálgicas seguras con los oyentes.

Google ofrece anuncios de audio en los siguientes formatos

Texto a voz para editores de noticias

Muchos editores han comenzado a convertir sus artículos en audio, que se pueden escuchar en el sitio web o la aplicación móvil de un editor.

Formato de audio y video (Beta)

Esto permite agregar anuncios de audio con o sin un creativo de pantalla complementario en competencia con la demanda de video para obtener CPM más altos.

Inserción dinámica de anuncios de audio (DAI)

Esta es una solución del lado del servidor que permite insertar de manera continua anuncios de audio programáticos directamente en sus transmisiones de audio, ya sea eventos en vivo o radio digital. Debe comunicarse con su representante de Google para habilitar esto en su GAM

Los anuncios de audio son una excelente forma de aprovechar al máximo tu inventario de video y competir en la Subasta Abierta (Open Auction). Estos anuncios no se pueden omitir y ofrecen varias ventajas:

  • Genera más ingresos con tu contenido de video.
  • Conéctate con más anunciantes en la Subasta Abierta.
  • Aumenta la tasa de ocupación de tu inventario de video.

Los editores de video también pueden mostrar anuncios de audio en Google Ad Manager. La creación de elementos de línea y el flujo de trabajo de asignación de creatividades suelen estar alineados con la publicación de videos.

Incorporar anuncios de audio en tu inventario de video puede ser una excelente manera de aumentar los ingresos y llegar a más anunciantes en la subasta abierta. Los anuncios de audio, como mencionamos anteriormente, tienen altas tasas de recall y rendimiento de marca, lo que puede resultar en tasas de clics y conversiones más altas para los editores.

Uno de los principales beneficios de utilizar anuncios de audio es que pueden ayudar a aumentar la tasa de ocupación de tu inventario de video. Al ser anuncios no omitibles, captan la atención de una audiencia cautiva que es más propensa a interactuar con el anuncio y menos propensa a omitirlo. Esto puede llevar a tasas de ocupación más altas y mayores ingresos para los editores.

Además, Google Ad Manager permite la posibilidad de mostrar anuncios de audio durante la transmisión de audio. Esto puede ser una excelente manera de llegar a una audiencia altamente comprometida y aumentar los ingresos.

Si no ves los anuncios de audio en tu Google Ad Manager, puedes hablar con tu representante de Google para probar esta opción.

¿Cómo empezar con los anuncios de audio una vez que estén activados?

1º – Configura tus elementos de línea para incluir creatividades de audio y video.

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2º – Actualiza tus etiquetas de video para la creatividad de audio.

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3º – Establece Reglas de Precios Unificadas para la creatividad de audio.

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Los compradores autorizados, como Google Ads, Display and Video 360, Tradedesk, Verizon Media y otros, ahora están pujando en una subasta abierta por el inventario de audio. Los anuncios de audio pueden ayudar a aumentar la ocupación y el rendimiento con tan solo unos clics. Si tienes inventario de video, esta es otra demanda que aumenta las ofertas en subastas abiertas.

Conclusión

Los anuncios de audio son un formato valioso para los editores que desean aumentar sus ingresos y conectarse con más anunciantes en la subasta abierta. Con altas tasas de recall y rendimiento de marca, y la capacidad de ser gestionados en Ad Manager, los anuncios de audio ofrecen varios beneficios para los editores que desean aprovechar al máximo su inventario de video.

¿Quieres maximizar los ingresos de tu inventario de video? ¡Los anuncios de audio valen la pena probar! Permite que la música, los podcasts y los audiolibros lleguen a su audiencia a través de tu inventario. ¡Consulta hoy mismo a tus optimizadores de anuncios en Monetizemore!

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