10X sus ingresos con estas 4 Estrategias de Colocación de Anuncios

Ad Optimization
Last updated: August 29, 2022 | by Kean Graham
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This post was most recently updated on August 29th, 2022

Utilizar ubicaciones de anuncios que maximicen sus ingresos por publicidad sin destruir la experiencia general del usuario se considera el Santo Grial para muchos editores.

El comportamiento de la audiencia y la segmentación siguen cambiando a un ritmo rápido, y aprovechar las estrategias de colocación de anuncios puede convertirse en un reto si no se está al día con la industria de la tecnología publicitaria.

Este artículo analiza las mejores estrategias de colocación de anuncios probadas por los editores de MonetizeMore que le ayudarán a obtener la mayor cantidad de impresiones de anuncios y a superar sus objetivos de ingresos publicitarios.

¿Qué es la colocación de anuncios?

La colocación de anuncios consiste en inserir anuncios en el sitio web de un editor para aumentar su visibilidad ante los usuarios potenciales en función de criterios como la hora del día, el número de espacios publicitarios disponibles y los requisitos específicos de la publicidad.

Utilizándose de Google Ads, los editores pueden elegir entre los criterios de colocación generados automáticamente o establecer los suyos propios. Todos sabemos que la visibilidad es una métrica clave que hay que analizar para optimizar los ingresos publicitarios. Con demasiada frecuencia, los anunciantes que buscan el mejor retorno de la inversión pasan por alto los anuncios con baja visibilidad.

Los editores deben analizar los datos de los usuarios a la hora de colocar los anuncios para garantizar los niveles más altos de compromiso, y los tamaños y formatos de los anuncios desempeñan un papel muy importante en el compromiso de los usuarios.

Las múltiples variables de la colocación de anuncios

Es lógico que la forma más eficaz de cuidar la oferta de su inventario publicitario sea crear una experiencia publicitaria personalizada para cada uno de sus usuarios.

Lo que hay que tener en cuenta:

Hora del día – Cuando un usuario visita un sitio web, existe una diferencia significativa entre su tolerancia a los distintos tipos de anuncios en diferentes momentos del día.

Geolocalización – El lugar de procedencia de un usuario influye en su sensibilidad a diferentes tipos de anuncios.

Historial – conocer las acciones anteriores de una persona y saber si es un visitante recurrente o un nuevo usuario puede marcar una gran diferencia a la hora de determinar qué bloques de anuncios tienen más probabilidades de éxito.

Datos demográficos – Los diferentes grupos de edad, géneros y demás juegan un papel importante a la hora de determinar el uso que la gente hará de los sitios web. El control de la tasa de rebote de forma regular es clave.

4 mejores estrategias de colocación de anuncios en el sitio para los editores

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La mejor ubicación del anuncio también variará en función del tipo y el tamaño del mismo. Esto es lo que tienes que hacer:

1. Auditar el comportamiento de los usuarios

Google sugiere que la consideración de la perspectiva del usuario siempre le guiará a la hora de abordar este equilibrio.

Intención del usuario

¿Están allí para leer un contenido de larga duración, comprar algo que necesitan, utilizar una herramienta que usted proporciona, o algo más?

Puede comprender mejor dónde deben posicionarse sus anuncios y dónde no, si tiene en cuenta el recorrido del usuario y lo que espera al interactuar con su sitio. Esto evita que la colocación de anuncios interfiera con la experiencia del usuario.

También es importante analizar la intención del usuario a la hora de elegir los formatos publicitarios: ¿serán eficaces los anuncios de banner? Su base de usuarios puede beneficiarse de los anuncios de vídeo o de los anuncios nativos.

¿A dónde va la atención del usuario?

Hay que auditar los datos históricos analizando el comportamiento de los usuarios en las páginas de inicio. Vea si los usuarios se toman el tiempo de leer el contenido o simplemente van de una página a otra. ¿Están interesados en los contenidos de vídeo que publicas y sería beneficioso colocar un anuncio en vídeo?

Además, considere si la venta de servicios o productos adicionales en su sitio web funcionaría en función del comportamiento de los usuarios.

El lugar en el que se centrará el usuario es un factor importante a la hora de decidir qué anuncios colocar. Hay que pensar en formas de incorporar anuncios en esta zona de la página sin que se interpongan en el camino del usuario.

2. Analizar los datos del sitio

Debe elegir los anuncios adecuados para sus sitios basándose en algunos datos e investigaciones para entender qué anuncios funcionan mejor que otros.

Puede utilizar una serie de herramientas y datos diferentes para orientar su toma de decisiones y ayudarle a optimizar la colocación de sus anuncios.

Mapas de calor y clics

El uso de herramientas como Crazyegg y Hotjar proporciona a los editores métricas sobre cómo su audiencia interactúa con su sitio.

Los mapas de calor muestran qué partes de sus páginas web son las más utilizadas por los visitantes.

Podrás ver qué contenido están viendo, cómo interactúan con la página y si esperan algo de ella.

Puedes tener anuncios que aparezcan debajo de tus publicaciones, pero si la gente no pasa por ellos, no los verá.

Los mapas de clics muestran las partes de las páginas en las que los usuarios hacen más clic. Son similares a los mapas de calor, excepto que en lugar de mostrarte qué partes de la página web se calientan, te dan imágenes grabadas de las interacciones de los usuarios en tu sitio en tiempo real. Esto le ayuda a mantenerse al día con las interacciones continuas de los usuarios.

Google Analytics

Google Analytics proporciona información detallada sobre cómo interactúan los usuarios con su sitio web y de dónde proceden.

Puede ver qué páginas tienen un mejor rendimiento, determinar si ciertas páginas de destino están funcionando bien, identificar de dónde provienen sus visitantes más activos y averiguar qué dispositivos o países dirigen la mayor parte de su tráfico de búsqueda.

Pruebas de división

Para obtener los mejores resultados de su sitio, debe realizar pruebas A/B tanto para la colocación de anuncios como para la usabilidad del sitio.

La herramienta Optimize de Google permite enviar tráfico de búsqueda a enlaces específicos para probar las optimizaciones de la ubicación de los anuncios y la experiencia general del usuario.

3. Experiencia de usuario fluida

Debe tener en cuenta tanto la experiencia del usuario como la velocidad de carga de la página al planificar sus anuncios. Los anuncios que funcionan bien suelen ser los que más interrumpen el flujo de usuarios.

Los anuncios que interrumpen el flujo de contenidos son molestos y pueden considerarse intrusivos. Los anuncios de este tipo pueden repercutir en su sitio en su totalidad, ya que un compromiso deficiente influye en su clasificación de búsqueda, por ejemplo.

Si su tasa de rebote aumenta y la gente pasa menos tiempo en tu sitio, entonces estarás ganando menos dinero con esas visitas.

La colocación de anuncios intrusivos también puede significar que Google considere que su contenido es menos relevante que el de los demás y lo deje caer en los resultados de búsqueda.

Usted quiere que el diseño de su sitio web sea capaz de proporcionar la mejor experiencia posible a sus visitantes, para que sigan regresando. También quiere que los usuarios permanezcan en su sitio el mayor tiempo posible.

4. Tiempo de carga de la página

Los sitios con anuncios suelen tener tiempos de carga comparativamente más largos. Asegúrese de que el sitio se carga lo más rápidamente posible. La experiencia del usuario y la usabilidad se ven afectadas por el rendimiento de la optimización.

PubGuru garantiza que cada elemento del sitio se cargue de forma independiente, lo que da lugar a una mejor experiencia del usuario.

Asegúrese de que su sitio no tenga etiquetas innecesarias de terceros que lo ralenticen. Hay montones de herramientas gratuitas, como GMetrix, para rastrear y optimizar los tiempos de carga de las páginas web.

4 mejores técnicas de optimización del posicionamiento publicitario

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1. Anuncios de varios tamaños

Si desea mostrar anuncios en diferentes tamaños de pantalla, tener varios tamaños de anuncios disponibles en una solicitud de oferta le permite elegir el tamaño que mejor se adapte a cada pantalla.

Esto le permite aumentar el número de terceros que pujan por los anuncios eligiendo la oferta más alta para cada impresión.

Si utiliza una colocación de 300×600, considere incluir la de 160×600 en la misma solicitud. Si está usando un 300×250, considere usar una colocación de 336×280.

Aumentar la flexibilidad de la colocación de anuncios en su sitio web le permite reducir las posibilidades de que no se muestre ninguno de sus anuncios porque ha abierto el número de anunciantes potenciales disponibles para pujar por ellos.

2. Actualizaciones de anuncios

La visibilidad se está convirtiendo en un factor cada vez más importante para los anunciantes, que se esfuerzan por optimizar la inversión publicitaria y acabar con la ceguera de los banners de una vez por todas.

Aprovechar los anuncios adhesivos es una forma de optimizar la visibilidad sin estropear la experiencia del usuario.

Hemos comprobado que los anuncios adhesivos funcionan mejor que otros tipos de anuncios sin perjudicar la experiencia del usuario, con grandes mejoras en las RPM y casi el doble de visibilidad.

Siempre debe pensar en qué tipo de anuncios serían más relevantes para su audiencia a la hora de elegir qué anuncios mostrar.

En la mayoría de los sitios web, los anuncios horizontales colocados en la parte superior o inferior de las páginas tienden a funcionar mejor que los anuncios verticales colocados en la parte izquierda o derecha de la pantalla.

Viewability Booster, de MonetizeMore, mejora el rendimiento de los bloques de anuncios mediante la mejora de la visibilidad, especialmente para los bloques de anuncios BTF. Evita que los usuarios se desplacen inmediatamente después de cada unidad publicitaria. A través de este comportamiento, el anuncio se muestra al usuario durante un periodo de tiempo prolongado.

3. Carga lenta

Cuando un visitante llega a una página web, todo el contenido ya está cargado en su ordenador con lazy loading.

Las cajas de contenido de apoyo se utilizan para crear páginas con carga lenta incorporada. A continuación, se sustituyen por el contenido real, o por anuncios a medida que se desplaza por la página.

Los beneficios de la carga lenta incluyen tiempos de carga de la página más rápidos, ya que no hay necesidad de esperar a los anuncios.

Los anuncios de alta visibilidad tienen más probabilidades de ser vistos que los de baja visibilidad.

La visibilidad de los anuncios es la prioridad número uno para los anunciantes hoy en día, por lo que cualquier mejora que realice en sus anuncios puede mejorar sus RPM.

4. Header Bidding

El Header Bidding ha evolucionado como la alternativa número uno a un modelo de cascada, permitiendo a los editores enviar llamadas simultáneamente a múltiples sistemas.

De este modo, no es necesario esperar a que un sistema responda antes de pasar al siguiente. En cambio, todos los sistemas responden al mismo tiempo, y el sistema de gestión de anuncios elige la mejor respuesta basándose en la puja directa.

El Header Bidding ha demostrado que acelera la carga general de los anuncios mientras los editores gestionan su inventario de anuncios y las RPM de las sesiones.

Disponemos de una solución de header bidding y optimización de rendimiento propietario que garantiza a los editores solamente las pujas más altas para su inventario publicitario. La plataforma PubGuru, de MonetizeMore, viene con la automatización de AI Header Bidding, garantizando a los editores un aumento de los ingresos de al menos un 50%.

Prácticas de colocación de anuncios que deben evitarse

  • Demasiados anuncios por encima del pliegue: Los anuncios por encima del pliegue (es decir, la sección más visible del sitio) dan a los editores los mejores resultados. Sin embargo, esto no significa que deba saturar la pantalla del usuario con demasiados anuncios. Esto aumentará las tasas de rebote y disminuirá sus RPM e impresiones. 
  • Anuncios de vídeo de reproducción automática: A nadie le gustan los anuncios de vídeo de reproducción automática, ya que ralentizan la velocidad general del sitio y degradan la experiencia del usuario. Si todavía piensas utilizar este formato de anuncio, asegúrate de que están silenciados a toda costa. 
  • Anuncios intersticiales en modo desktop o tablet: Todos sabemos que los anuncios intersticiales son mejores para captar la atención del usuario y mejorar el conocimiento de la marca y los clics, sin embargo, no son para todos los sitios. Los usuarios pueden molestarse si los anuncios intersticiales se muestran siempre cada vez que llegan o salen de una página.

¿Cómo puede MonetizeMore ayudarle a maximizar los ingresos procedentes de la colocación de anuncios?

Los expertos en AdOps de MonetizeMore han ayudado a más de 1.000 editores a aprovechar las estrategias avanzadas de colocación de anuncios. Estos consejos han sido probados una y otra vez para maximizar su potencial de ingresos en general.

Llevamos mucho tiempo ayudando a los editores a optimizar el diseño de sus anuncios y tenemos un equipo de consultores de AdOps dedicado a esta tarea. La prueba y el error nos han llevado a encontrar lo que mejor funciona para los sitios web de todos los nichos y a ayudarles a conseguir un aumento medio del 50% en los ingresos por publicidad.

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