Um Guia Definitivo Para Reduzir A Cegueira De Banner

Um Guia Definitivo Para Reduzir A Cegueira De Banner

Com a proliferação de anúncios digitais, os visitantes do site estão vivenciando um fenômeno psicológico conhecido como cegueira de banner.

Este é o fenômeno pelo qual o usuário se torna cego para os anúncios em banner, a medida que se acostuma a ignorá-los.

Como todos vimos, a publicidade em banner é um meio popular de monetizar sites.

Além disso, na situação atual, vários tipos de direcionamento de tráfego para o site acaba falhando. Qual é a razão para isto?

É a cegueira de banner. Você consegue se lembrar da última vez em que realmente prestou atenção a um anúncio em banner?

Pense em todos os banners que você viu nos sites que visitou, e a maioria deles não causou nenhuma impressão?

Isso ocorre porque, na verdade, somos cegos para os banners (os visitantes do seu site também podem estar ignorando os seus banners).

Os editores precisam garantir que receberão o máximo retorno do investimento nas campanhas de tráfego pago no futuro, já que os gastos com publicidade digital devem ultrapassar US $400 milhões em 2022.

Atualmente a situação é que 86% dos consumidores sofrem de cegueira de banner. As etapas que você deve seguir para combater a cegueira do banner são cruciais para aumentar o CTR e a monetização.

O Que É A Cegueira De Banner?

A cegueira para banners é a prática de, consciente ou inconscientemente, desconsiderar os dados mostrados nos anúncios que você vê online, principalmente anúncios de banner.

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica usada para descrever o sucesso ou o fracasso de um banner específico:

  • % CTR = n.º de cliques / n.º de impressões de anúncios X 100
  • 10 cliques / 100 impressões de anúncios X 100 = 10% de CTR

Na maioria das vezes, quando as pessoas estão vendo um banner, mesmo quando o anúncio é visualmente atraente ou impressionante de se olhar, elas geralmente olham além dele, em vez de prestar atenção a ele diretamente.

O fenômeno é ainda mais comum quando os usuários estão procurando por informações específicas em um site – eles irão ignorar seletivamente olhar para esses anúncios, principalmente banners – enquanto passam por todo o conteúdo daquele site.

Mais pesquisas são necessárias para entender essa estatística surpreendente.

Precisamos entender melhor o que causa a cegueira para lidar com ela.

Esquemas Cognitivos da Cegueira de Banner

Os esquemas cognitivos ajudam a organizar o conhecimento, as expectativas e as crenças sobre um assunto (assim como uma estrutura mental).

Os usuários online usam o esquema cognitivo enquanto navegam em um novo blog ou site.

Ter essas ferramentas à mão nos ajuda a tomar atalhos no futuro, ao enfrentar o mesmo ambiente.

Os esquemas armazenados permitem que os usuários se orientem em um novo site.

Quando se deparam com uma situação semelhante, eles são capazes de direcionar sua atenção para áreas onde esperam encontrar o que procuravam inicialmente, e áreas onde antes foram capazes de encontrar essas informações.

O estado de espírito cognitivo dos visitantes do site geralmente leva a ignorar os anúncios convencionais, como a coluna direita da página ou a parte central da página.

Como Os Anúncios Em Banner Afetam Os Editores

Suas CTRs (taxas de cliques) podem ser atingidas se você colocar banners em locais onde os usuários costumam ignorá-los.

As pessoas tendem a ignorar áreas como o canto superior direito do site ou a barra lateral direita porque, subconscientemente, as associaram a áreas de anúncios tradicionais.

Anteriormente, os anúncios em banner eram bastante eficazes em trazer uma boa quantidade de CTRs para o site, já que costumavam ter uma vantagem de captar a atenção das pessoas.

No entanto, como os sites são atualmente inundados com anúncios, as pessoas se acostumaram e pararam de notá-los.

Quando os editores estão fazendo tudo o que podem para monetizar mais seus sites por meio de meios de cliques orgânicos e pagos, os anúncios em banner são um problema sério (em termos de receita, pelo menos!)

Anúncios irrelevantes de baixa qualidade exibidos para o público errado são fatores que também prejudicam a receita.

A publicidade na internet está cada vez mais competitiva, com mais de 8 bilhões de olhos visualizando mais de 1,5 bilhão de sites diariamente

É hora de selecionar o estilo do seu conteúdo de forma que seus anúncios não sejam ignorados.

Quando os editores e anunciantes entendem como as pessoas comuns leem as páginas da web, eles podem implementar várias técnicas para evitar a cegueira dos banners.

Fatores Que Contribuem Para A Cegueira De Banner

Aqui está uma lista de fatores que são possíveis causas da cegueira de banner:

1. A Localização Do Banner É Importante!

Os visitantes do seu site estão acostumados a esperar que o layout e o mapeamento do site sejam iguais aos de qualquer outro blog.

Portanto, eles pulam a parte do banner do site, resultando em cegueira de banner.

2. Sobrecarga de Anúncios

Um site com pouco conteúdo e muitos anúncios repele os visitantes e causa sobrecarga sensorial.

Os usuários ficam irritados ao encontrar uma confusão de anúncios no site (muitos anúncios pop-up, anúncios gráficos, anúncios de texto também são culpados pela confusão). Isso os leva a ignorar todos os anúncios.

3. Estética Do Estilo De Anúncio

Os visitantes de um site “sabem” que os anúncios diferem do conteúdo principal. Não importa que tipo de anúncio seja.

Segundo as políticas de conteúdo do Google, os anúncios precisam ter destaque com a cor da fonte, plano de fundo, rótulo, etc.

4. Irrelevância De Publicidade

A riqueza da receita de anúncios está nos nichos. Anúncios irrelevantes só serão ignorados pelos visitantes do seu site.

Lembre-se de que a capacidade de resposta dos usuários anda de mãos dadas com o quão genuínos e personalizados são seus banners.

Ter o conhecimento da sua audiência pode transformar a performance do seu site.

Como Evitar A Cegueira De Banner

Se você pode personalizar os anúncios para o seu público combinando o máximo possível com o conteúdo do site, a cegueira do banner deixa de ser um problema.

Os anúncios precisam se vender.

Evite a cegueira do banner, mantendo os seguintes pontos em mente:

1. Combine seus anúncios corretamente

Fazer com que seu anúncio tenha uma aparência diferente do resto de uma página da web pode atrair a atenção e aumentar os CTRs.

Use o plano de fundo, a fonte, o tipo, a cor e o estilo geral do conteúdo que já provou funcionar antes.

2. Experimentar canais e tamanhos diferentes

Os editores tradicionalmente usam tamanhos de anúncio como:

Tabelas de classificação de 300×250 ou 728×90

Os posicionamentos usuais desses anúncios de banner de exibição geralmente resultam em cegueira de banner.

Solução:

Teste diferentes tamanhos e locais para chamar a atenção dos visitantes e fique com aquele que tem o melhor desempenho e gera CTRs altas.

3. Projete seus anúncios para cativar olhares

Chamar a atenção de um espectador é crucial para convertê-los. Você só perderá credibilidade com anúncios irritantes e de aparência barata.

Solução:

  • Mantenha seus anúncios simples, mas atrativos.
  • Considere brincar com a hierarquia de design, dimensões, fonte e estilo de seus anúncios gráficos e replique a estratégia de anúncio que funciona.
  • Levando em consideração a relação de contraste.

Compare o esquema de cores do seu site com o esquema de cores do seu anúncio. Chame a atenção com cores contrastantes.

4. Frases poderosas e cativantes

Prefira banners com mensagens poderosas e cativantes. Crie suas campanhas de compra de tráfego com um copy de excelência.

Solução:

  • Elabore seu CTA de uma forma que transmita claramente a ação que você quer que o usuário faça.
  • Um CTA de sucesso é suficiente para orientar os visitantes do site e convertê-los em leads.

5. Os anúncios gráficos em 3D são a nova moda?

Ao contrário de seus banners convencionais, os anúncios gráficos 3D garantem que os usuários possam interagir com GIFs ou imagens 3D na área de exibição do anúncio.

A personalização em tempo real da imagem do produto é possível, incluindo movimentação, rotação e, em alguns casos, personalização.

Como resultado, os anúncios gráficos em 3D convertem bem e evitam a cegueira de banner.

6. Implementação de anúncios nativos

Os anúncios exibidos no conteúdo do feed do blog são anúncios nativos. As estatísticas mostram que esses anúncios são 45% mais rápidos do que os banners. Portanto, eles têm uma visibilidade maior.

Tipos de anúncios nativos:

  • Anúncios em vídeo envolventes de 15 segundos
  • Anúncios gráficos otimizados para celular no aplicativo
  • Anúncios de texto

7. O padrão-F

Um estudo conduzido por Jakob Nielsen, um renomado consultor de usabilidade da web, revelou muito sobre os hábitos de leitura dos telespectadores.

Durante seu experimento de rastreamento ocular, ele descobriu que os visitantes digitalizam a página da web em formato de F.

Uma pessoa que visita uma página da web geralmente a examina do canto superior esquerdo para o inferior direito.

Dica:
Coloque seu anúncio na página dessa maneira para gerar conversões, aumentar a visibilidade e evitar a cegueira de banner.

8. Implementação de anúncios interativos

Anúncios interativos de rich media incentivam seus espectadores a interagir com o que veem, de modo que, em última análise, seus anúncios gerem conversões mais altas.

Aqui estão alguns exemplos de anúncios interativos:

  • Anúncios 3D e anúncios de realidade aumentada
  • Anúncios jogáveis
  • Anúncios de vídeo de 10 a 15 segundos (720p a 1080p, pelo menos!)

9. Impulsionando o engajamento com anúncios em vídeo

cegueira de banner

tablet on the hand with video player

Todo mundo acha que os vídeos são mais envolventes do que os anúncios de texto enfadonhos.

Por exemplo: desde 2020, os anúncios em vídeo TikTok de 15 segundos têm sido os mais bem-sucedidos em persuadir os espectadores a comprar os produtos que os influenciadores estão promovendo.

Os anúncios do Youtube funcionam muito bem também.

Dica:

  • Certifique-se de que a qualidade do vídeo é boa
  • Vídeos de duração mais longa podem envolver seus espectadores também, contanto que seja um conteúdo valioso.

10. Split Testing (teste A/B)

Para evitar a cegueira de banner, você deve continuar testando uma variedade de opções.

Experimente o split testing, ou teste A/B, semanalmente para ver quais de seus anúncios geram conversões mais altas e quais estão vivenciando a cegueira de banner.

Conclusão

Em suma, a cegueira de banner é um problema crítico na publicidade programática. Muitos editores perderam oportunidades potenciais de receita de anúncios.

Para garantir que seus anúncios em banner não sejam ignorados, os editores precisam entender como os humanos leem as páginas da web e constantemente otimizar e testar suas campanhas de anúncios em banner.

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Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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