O Guia Definitivo Para Posicionamento De Anúncios

This post was most recently updated on December 11th, 2020

A otimização de anúncios deve começar com uma base sólida, que inclua o planejamento de onde colocar seus anúncios, tamanhos de anúncios a serem exibidos, contagem máxima e mínima de anúncios por página, escolher formatos de anúncio, enquanto fornece aos usuários a melhor experiência. Neste artigo, compartilharemos dicas, truques e práticas recomendadas sobre o posicionamento do anúncio.

Usar a ferramenta certa para implantar suas tags é muito importante. Quando é simples e fácil de usar, você economiza tempo e pode se concentrar em outras tarefas importantes. Você também deve estar pronto para otimizar, caso ocorra algum problema após a implementação. Todo esse processo traz seu próprio conjunto de desafios e, desde que você saiba a direção a seguir, deve ser mais fácil de gerenciar.

Decidir sobre os posicionamentos de anúncios não é uma tarefa única. Requer muita análise de dados e alterações constantes até que você esteja totalmente satisfeito com os números que vê. Cada site é único e você deve ter a estratégia de melhorar o desempenho do anúncio sem comprometer a experiência do usuário.

Como Analisar O Posicionamento De Anúncios

# 1 – Gere um relatório histórico no Google Ad Manager (GAM). Detalhado por blocos de anúncios > tamanho do criativo (entregue)

(Filtre por categoria de dispositivo: Desktop, TV conectada, Caixa de configuração, em seguida, Smartphone, feature phone, tablet)

Se não houver GAM, mas você tiver o AdSense, gere um relatório no AdSense (ou solicite ao editor que forneça o relatório se você não tiver acesso). Siga a configuração abaixo para ver a % do Active View Visible.

Você pode fazer mais com o Google Ad Manager e os relatórios do Google AdSense. Confira a Universidade PubGuru.

# 2 – Guarde os que tiverem bom desempenho no local / posicionamento atual.

Preste atenção aos que apresentam baixo desempenho -% de baixa visibilidade (menos de 50%) é geralmente onde está a oportunidade.

Além disso, preste atenção ao volume de tráfego (contagem total de códigos servidos). É provável que os números negligenciáveis ​​sejam armazenados em cache e não indicam inventário ativo. Concentre-se apenas naqueles com bom volume de tráfego.

# 3 – Procure oportunidades de otimização

Tamanhos de anúncio

Se você estiver atualmente executando um bloco de anúncios de tamanho único, considere adicionar mais tamanhos no mix e torná-lo flexível. Quando vários tamanhos de anúncio são configurados, todos eles competem no leilão, e o tamanho que paga melhor ganha. Ao escolher quais tamanhos de anúncio serão exibidos, considere o seguinte:

1) Local onde o anúncio deve ser implantado (por exemplo, não é possível exibir anúncios horizontais na barra lateral e vice-versa)

2) Os tamanhos de anúncio com melhor desempenho:

Desktop: 970 × 250, 970 × 90, 728 × 250, 728 × 90, 336 × 280, 300 × 250, 300 × 600, 160 × 600

Celular: 320 × 50, 320 × 100, 300 × 250, 336 × 280

3) Os tamanhos menores de anúncios geralmente apresentam desempenho pior que os maiores. No celular, adicione 300 × 250 à mistura, quando aplicável.

Locais de anúncio

Acima da dobra não tem necessariamente um desempenho melhor do que Abaixo da dobra. Dependendo do layout do site, os usuários tendem a rolar para baixo imediatamente para consumir seu conteúdo. Os seguintes pontos potencialmente apresentam melhor desempenho:

1) Metade do Conteúdo (entre parágrafos)

2) Logo abaixo ou acima de um conteúdo de imagem

3) Perto de links ou botões de navegação

4) Unidades fixas (Sticky Ads)

Aprenda como implantar suas tags usando o WordPress Ad Inserter na PubGuru University.

Use estas perguntas como um guia:

1) O que o usuário está tentando realizar no seu site?

2) O que eles fazem quando chegam a uma página específica?

3) Onde eles focam a atenção?

Convenção de nomes

Ajude a si mesmo nomeando corretamente seus blocos de anúncios, facilitando a otimização e o gerenciamento. Quando você gera relatórios ou faz verificações aleatórias de qualidade no local, os nomes dos blocos de anúncios devem fazer sentido. Se você atualmente tem nomes de bloco de anúncios confusos, crie um novo conjunto!

Não basta alterar o nome dos pré-existentes. O código do bloco de anúncios não é editável e é altamente recomendável que o nome e o código do bloco de anúncios correspondam (aplica-se aos usuários do Google Ad Manager).

Número de anúncios a serem exibidos

Embora o Google tenha removido as restrições em termos de número de anúncios / página, eles recomendam pelo menos uma proporção de 50:50 de anúncios para conteúdo. Você pode ter menos anúncios que conteúdo, mas nunca mais anúncios que conteúdo. O número mágico é 5 (cinco).

Depois de implementar mais de 5, você começará a ver o desempenho despencar. A lei dos retornos decrescentes também se aplica aqui. A competição começa a se soltar. Os compradores não oferecem mais CPMs altos porque ainda têm a oportunidade de exibir seus anúncios, considerando os muitos espaços de anúncio disponíveis.

Regra geral: não implemente mais de cinco blocos de anúncios por página, a menos que seja essencial (por exemplo, conteúdo longo).

Para dispositivos móveis, coloque um único bloco de anúncios na parte inferior (logo acima da dobra) e pule uma altura de tela → outro bloco de anúncios → outra altura de tela → outro bloco →, etc., até 5 unidades.

Anúncios intrusivos (por exemplo, outstream)

Esse tipo de anúncio pode ser uma fonte de receita incremental, mas pode afetar negativamente seus outros blocos de anúncios. Quando abrange os anúncios, a visibilidade e a queda da CTR e os CPMs seguem. Ao exibir anúncios não-padrão, faça-o lentamente, testando uma seção por vez e monitorando de perto o desempenho por bloco de anúncios.

# 4 – Qualidade do conteúdo

Gere seu relatório do Google Analytics e veja:

1. tempo médio do usuário na página
2. páginas por sessão
3. taxa de rejeição

Todos esses são indicadores-chave de desempenho da qualidade do conteúdo do seu site. Quando os usuários não estão envolvidos, eles também não estão envolvidos com seus anúncios. Revise essas métricas e identifique como você pode fazer com que os usuários fiquem mais tempo e navegue em mais páginas.

# 5 – Velocidade do site

A pesquisa do Google descobriu que 53% dos visitantes da Web para dispositivos móveis saem se uma página da Web não carregar em três segundos. Poxa hein! Use o PubGuru Ad Inspector para solucionar problemas em tempo real que podem afetar a velocidade do site. Além disso, confira https://developers.google.com/publisher-ads-audits

Melhores Práticas

Abaixo estão algumas das práticas recomendadas sobre o posicionamento do anúncio. Novamente, cada site é único e algumas dessas recomendações podem não se aplicar a você. No entanto, é um bom ponto de partida.

Desktop

Seção de cabeçalho / Acima da dobra

Tamanhos recomendados:

GAM: 970 × 250, 970 × 90, 728 × 90, 728 × 250

AdX codificado: 970 × 250

Área de conteúdo:

Tamanhos recomendados:

GAM: 728 × 90, 728 × 250, 300 × 250, 336 × 280

AdX codificado: 728 × 250

Barra Lateral

Tamanhos recomendados:

GAM: 300 × 600, 300 × 250, 336 × 280, 160 × 600

AdX codificado: 300 × 600

Anchor/Sticky

Tamanhos recomendados:

GAM: 728 × 90, 970 × 90

AdX codificado: 970 × 90

Móvel

Conteúdo paginado

• um 320 × 100/320 × 50 após o título
• um 300 × 250/336 × 280 no conteúdo
• um 300 × 250/336 × 280 antes do botão de paginação
• um 320 × 50/320 × 100 anchor de rodapé (opcional)

Artigos longos / não paginados

• um 320 × 50/320 × 100 após o título
• um 300 × 250/336 × 280 cada altura da tela
• um 320 × 100/320 × 50 anchor de rodapé (opcional)

Pós-implementação

Monitore o desempenho por bloco de anúncios após a publicação. Se estiver usando o GAM, gere um relatório histórico, divida-o por bloco de anúncios e por data. Esteja atento a quaisquer picos ou quedas estranhos. Espere que os números caiam inicialmente e, se estabilizem lentamente, com o passar dos dias.

Métricas importantes:

Para calcular sua % de impressões não preenchidas:

= Impressões não preenchidas / Total de solicitações de anúncio

Saiba mais sobre as métricas importantes às quais você deve prestar atenção e como lidar com flutuações anormais na Universidade PubGuru.

Conclusão

Com este guia, você poderá se tornar um especialista em posicionamento de anúncios! No entanto, é preciso muito trabalho, conhecimento e aprimoramentos para que tudo funcione como deveria. Se você não tiver tempo para testar e gerenciar as veiculações de anúncios para obter o desempenho ideal, permita que a MonetizeMore faça isso por você!

Temos equipes de especialistas em otimização de anúncios, trabalhando o tempo todo para maximizar a receita de anúncios para nossos parceiros editores. Você está pronto para elevar sua receita de anúncios para o próximo nível? Inscreva-se hoje!