O que é Anúncio Leaderboard? Como ele gera mais receita?

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November 2, 2022 | by mariana
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Um anúncio leaderboard (cabeçalho) é uma das unidades de anúncios mais populares e de melhor desempenho disponíveis para os editores. É uma unidade de anúncio retangular medindo 728 pixels de largura por 90 pixels de altura. Esta unidade de anúncio é também uma das unidades padrão IAB que substituiu o banner mais antigo e muito menor de 468 × 60.

É conhecida como uma unidade de anúncio de alto impacto e é frequentemente colocada no topo da página para ser vista imediatamente pelo usuário ao visitar a página web.

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A unidade de anúncio é popular entre editores e anunciantes. O anúncio 728 × 90 é uma das unidades de anúncio com melhor desempenho em termos de CPM, especialmente para países de nível 1 (EUA, Reino Unido, CA, AUS, etc.). Tem altas taxas de visualização, especialmente quando usado na área superior de uma página da web. Estas unidades de anúncio são frequentemente vendidas para negócios de patrocínio/privado.

Os anúncios expansíveis têm melhor desempenho também com os leaderboards, pois seu posicionamento sozinho permite que a expansão se desdobre de forma mais agradável aos olhos em comparação com outros posicionamentos.

Enquanto os leaderboards são frequentemente colocados acima da dobra, você também pode utilizá-los para monetizar as áreas abaixo da dobra. Eles não terão um desempenho tão forte quanto o primeiro leaderboard no topo, mas são úteis para gerar receita incremental.

Tenha em mente que ao fazer acordos diretamente com os anunciantes, posicionamentos abaixo das dobraduras são normalmente isentos, e somente acima das dobraduras são incluídos na configuração. Os anunciantes querem localizações de anúncios que ofereçam as melhores taxas de engajamento entre os usuários.

Em geral, a unidade de anúncios leaderboard é essencial quando se monetiza seu site com anúncios de exibição. A demanda é forte, o desempenho é alto, e pode ser considerado como um elemento básico na estratégia de layout do anúncio de seu site.

Por que usar a publicidade de Leaderboard?

Quando se trata de publicidade na página, há o leaderboard, e depois há todo o restante. Os Leaderboards comandam a alta colocação no espaço publicitário, forçando os usuários a passar por eles para chegar ao conteúdo que desejam. Seu tamanho chama a atenção, e sua posição em um mar de anúncios grita “clique em mim”! E devido a seu imediatismo, eles agarram e prendem a atenção com facilidade.

Aqui estão alguns dos benefícios do Leaderboards:

1- Oferece alta visibilidade devido a seu tamanho e posicionamento na página.

Os Leaderboards também oferecem alta visibilidade devido ao seu tamanho e posicionamento na página. São tão grandes, de fato, que podem ser vistos mais facilmente do que a maioria das outras formas de publicidade online. Além disso, o posicionamento do leaderboard na página garante que o banner será visto por todos os visitantes da página – ele está posicionado acima de todos os outros elementos da página e permanecerá sempre visível à medida que os usuários se deslocarem para baixo.

2- Captador de atenção instantânea

Os anúncios de Leaderboard são melhores para captar a atenção, pois são maiores que qualquer outro elemento em uma página. Sua natureza chamativa instantânea os torna ideais para os anunciantes que desejam atenção imediata para sua marca ou produto.

3- Taxas de cliques mais altas

Uma vez que os leaderboards aparecem acima de qualquer outro conteúdo em uma página, eles parecem maiores e mais imediatos do que outros tipos de publicidade. Isto os torna especialmente eficazes para conseguir que os visitantes do site se convertam. Um bom CTR é vital para o sucesso de um editor, pois afeta diretamente sua receita por visitante.

4- Fácil de usar

Os anúncios de Leaderboard são fáceis de trabalhar e podem ser facilmente implementados pelos anunciantes em comparação com outros formatos de anúncios.

Os Leaderboards podem caber facilmente em qualquer espaço em uma página da web e podem ser personalizados em segundos. Você não precisa ter conhecimentos técnicos para implementá-los.

5- Experiência suave para o usuário

Os banners Leaderboard são geralmente menos intrusivos e atraentes quando comparados a outros formatos, como anúncios intersticiais, quando bem feitos.

6- Aceitação do servidor de anúncios

Como este formato de anúncio é universalmente aceito, os editores quase não enfrentam problemas para a sua criação. Além disso, você não precisa de nenhum tipo de script de código especial para implementá-los.

Principais características dos anúncios de Leaderboard

1- Leaderboards de dispositivos móveis

Os anúncios leaderboard (320×50) também são conhecidos como leaderboards de smartphones e têm melhor desempenho no Google AdSense. Eles são otimizados para proporcionar uma experiência de usuário perfeita.

Os leaderboards de dispositivos móveis têm uma alta taxa de cliques e oferecem ótimos resultados quando você as usa com outros tipos de anúncios móveis. Isto é o que os torna exclusivos – desde que você tenha um design de website responsivo, esta unidade de anúncio pode ser usada para exibir a mensagem de sua marca em muitos dispositivos e plataformas.

2 – Super Leaderboards

Com 970×90 pixels, eles oferecem ainda mais espaço para os criativos do que os regulares.

Também são conhecidos como grandes leaderboards devido ao seu tamanho, pois se destacam e chamam a atenção dos usuários mais do que um de tamanho regular. Eles são melhores quando se trata de combater a cegueira dos banners e os anunciantes estão dispostos a pagar mais por eles também.

3- Superior ou Inferior: Não importa

Além de serem usados no topo das páginas da web (onde têm ótimo desempenho), eles também podem ser colocados na parte inferior ou no meio da página.

Pode ser benéfico para os anunciantes colocá-los na parte inferior da página ou dentro do conteúdo para lidar com a “cegueira do banner”, que é quando um usuário se acostumou a ver banners de anúncios e os ignora.

Os anunciantes geralmente preferem usá-los no topo ou no meio da página, enquanto os editores usam este recurso para aumentar a capacidade de viewability dos anúncios.

4- Anúncios expansíveis

Os editores também podem experimentar anúncios expansíveis, ou seja, 728 X 270 com muito mais espaço para mostrar as promoções. Anúncios expansíveis são uma ótima maneira para que os sites tornem seu conteúdo mais proeminente – e levem seus visitantes até ele. Enquanto mais e mais proprietários de sites estão vendo o valor deste formato de anúncio com alta possibilidade de conversão, muitos deles ainda não têm este tipo de publicidade em seus sites.

Se você é um editor com um site ou blog que ganha regularmente uma quantidade considerável de tráfego, talvez seja hora de considerar a possibilidade de entrar em anúncios expansíveis.

Os anúncios de Leaderboard podem gerar mais leads?

É seguro dizer que o anúncio de Leaderboard é ótimo para gerar leads, e não é tão ruim assim quando se considera as outras métricas como CTRs e CPC (custo por cliques).

Há três razões principais pelas quais eles são eficazes quando se trata de gerar mais leads:

  1. Tem uma taxa de cliques maior do que outros tipos de banners 
  2. Aparece em uma posição mais alta na página, portanto, tem mais tempo para transmitir sua mensagem 
  3. Tem o potencial de conduzir um melhor desempenho no Google Analytics graças à sua natureza dinâmica.

Anúncios de Leaderboard: Melhores Práticas

1 – Convertendo a manchete

Se você quiser usar uma única e convincente manchete e linha de assunto, você precisa se certificar de que suas mensagens permaneçam consistentes desde a manchete até a última interação com o anúncio.

Os melhores tipos de manchetes são curtas, direto ao ponto, e evocam curiosidade no leitor. Desta forma, os leitores ficarão mais envolvidos e mais propensos a clicar em seu anúncio para saber mais.

2- Brinque com diferentes posicionamentos de anúncios

A chave para o sucesso com os anúncios leaderboard é experimentar com diferentes posicionamentos e depois tentar entender qual deles oferece o melhor desempenho. Pode muito bem ser que sua base de usuários não responda bem a um determinado layout, portanto, leve isto em consideração também. Se você estiver vendo muitos cliques em seus anúncios em geral, não tenha medo de tentar algo novo (como uma posição alternativa).

3- A mensagem precisa ser curta e suave

Projetar um anúncio bem-sucedido e de alto nível no quadro de líderes tem tudo a ver com mantê-lo curto e suave, concentrando-se em sua mensagem e fazendo com que o usuário aja.

4- Use imagens de alta qualidade

As pessoas tendem a ser muito visuais. Por isso, é importante usar imagens de alta qualidade em seus anúncios. Para aproveitar ao máximo dos leaderboards, você precisa escolher visuais que as pessoas possam entender facilmente e que sejam suscetíveis de clicar.

Além disso, tenha em mente que as imagens que você usa podem dizer algo sobre sua marca. Se forem de aparência profissional e limpa, isso levará as pessoas a pensar que a experiência com sua empresa será a mesma. Por outro lado, se elas estiverem repletas de cores brilhantes e tiverem uma grande sobreposição de texto, fará com que os usuários se sintam desconfortáveis antes mesmo de saberem mais sobre o que você tem a oferecer.

5- Não se esqueça do botão CTA

Embora o botão CTA possa ser tentador de colocar no topo do leaderboard, isto resultará na perda acidental do botão pelo seu público. Lembre-se de incentivar os telespectadores a agir em seu anúncio, direcionando-os para uma CTA forte. Você não quer que eles cliquem sobre ele e depois percebam o que fizeram.

Conclusão

Para descobrir como otimizar o layout de seus anúncios e implementar os leaderboards de tal forma que você maximize a receita dos anúncios em seu website, inscreva-se para uma conta Starter na MonetizeMore hoje!


FAQ

O que é um leaderboard em publicidade digital?

Um anúncio de leaderboard está nas unidades de anúncios de melhor desempenho para anunciantes e editores. É muitas vezes o primeiro anúncio visto pelos usuários ao aterrissarem em uma página da web. Fornecemos mais detalhes sobre ele em nosso post no blog.

Onde os anúncios do leaderboard são geralmente exibidos em páginas da web?

Geralmente, são colocados no topo da página da web ou na seção de cabeçalho.

Qual é o tamanho de um anúncio de leaderboard?

728x90 pixels

O que é um anúncio de arranha-céu?

Um anúncio de arranha-céu é aquele colocado na barra lateral de um website. Ele frequentemente aparece parcialmente na tela quando o usuário entra no site e permanece um pouco à vista enquanto percorre a página. Os tamanhos comuns de anúncios incluem 120 x 600, 160 x 600, 300 x 600 pixels.

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