¿Las etiquetas de Ad Exchange funcionarán en el MCM?

¿Las etiquetas de Ad Exchange funcionarán en el MCM?

Ahora, más que nunca, la publicidad digital ha sido buscada por los marketers para promocionar sus marcas sabiendo que este servicio puede llegar estratégicamente a su público.

Los editores y anunciantes intercambian inventario de anuncios digitalmente en un mercado virtual llamado intercambio de anuncios (Ad Exchange). Los editores utilizan esta plataforma para vender su inventario de espacios publicitarios, mientras que los anunciantes la utilizan para pujar por un inventario de anuncios.

En Ad Exchange, la compra y venta de inventario de anuncios digitales tarda solo unos milisegundos hasta que se muestre el anuncio real al usuario. Este procesamiento ultrarrápido es posible gracias a algoritmos avanzados y servidores de anuncios de procesamiento rápido en el back-end.

Para mejorar la calidad de esta estrategia de lanzamiento al mercado y garantizar que están de acuerdo con los últimos estándares y regulaciones de privacidad, se ha implementado una inspección más cuidadosa.

Por ejemplo, la red del socio de canal será responsable de garantizar que las solicitudes de anuncios cumplan con GDPR, CCPA y otras regulaciones de privacidad. Esto se logra migrando a MCM.

La administración de clientes múltiples (MCM) requerirá la actualización de etiquetas de GPT y AdX

Dado que el Multiple Customer Management (MCM) reemplazará la Gestión de Partners a Escala (GPE) en septiembre de 2021, es muy probable que cualquier inventario que no esté vinculado con MCM pare de recibir anuncios de ADX después de fin del mes.

Es necesario actualizar las etiquetas GPT y AdX para seguir publicando anuncios después de que el editor migre a MCM. Las instrucciones sobre cómo actualizarlas se encuentran en este artículo a continuación.

Desde 2020, Google ha comenzado a lanzar oficialmente la versión beta de MCM para editores y socios seleccionados con cuentas de Ad Manager 360, con el fin de eventualmente reemplazar GPE con MCM.

Cuando los editores moneticen el inventario que no es de su propiedad y operado en Google Ad Manager a través de un socio de canal, se les pedirá que utilicen el programa MCM.

La transparencia y la funcionalidad mejoradas proporcionadas a los editores y las empresas de AdTech son algunos de los beneficios de utilizar MCM y serán nativas de Google Ad Manager. Los usuarios pueden disfrutar de la facilidad de acceso a estas funciones adicionales en su Google Ad Manager (GAM).

Consulte el cronograma de migración de GPE a MCM

La migración a MCM se lleva a cabo en dos tiempos. Siga las fechas para su actualización.

Tipo de editor Fecha clave Acción
  • Si tiene editores secundarios en GPE que usan Cuentas vinculadas para vincular su cuenta de Ad Manager con la suya de Ad Exchange.
30 de junio de 2021 Todos los partners que cumplan los requisitos deben completar el proceso de contratación antes del 30 de junio para acceder al programa de MCM.
1 de septiembre de 2021 A partir del 1 de septiembre no se podrán añadir nuevos editores secundarios a GPE. Se les deberá invitar directamente a MCM.
El 30 de septiembre de 2021 GPE se desactivará en las cuentas de editores secundarios que no estén conectadas a su cuenta mediante Cuentas vinculadas.
El 31 de enero de 2022 GPE se desactivará para aquellos editores secundarios que estén conectados a su cuenta mediante Cuentas vinculadas.
1 de febrero de 2022 Si el inventario no está asociado a un editor superior de MCM antes del 31 de enero del 2022, se dejarán de servir anuncios el 1 de febrero del 2022.
  • Si no encaja en la categoría anterior.
30 de junio de 2021 Todos los partners que cumplan los requisitos deben completar el proceso de contratación antes del 30 de junio para acceder al programa de MCM.
1 de julio de 2021 A partir del 1 de julio no se podrán añadir nuevos editores secundarios a GPE. Se les deberá invitar directamente a MCM.
30 de septiembre de 2021 GPE se desactivará.
1 de octubre de 2021 Si el inventario no está asociado a un editor superior de MCM antes del 30 de septiembre, se dejarán de servir anuncios el 1 de octubre.

Fuente: Google

2 tipos de delegación de MCM:

  • Gestionar cuenta: con este tipo de delegación, los editores primarios pueden editar y administrar el inventario en la cuenta del editor secundario. Sin embargo, el editor secundario mantiene todas las configuraciones y permisos.
  • Un editor secundario solo puede tener un editor primario que pueda administrar su cuenta, mientras que el primario puede tener varios editores secundarios.
  • Gestionar inventario de MCM: con este tipo de delegación, el editor primario tiene acceso a las solicitudes de anuncios delegadas por el editor secundario.

Los editores primarios pueden administrar el inventario secundario de terceros directamente mediante bloques de anuncios, pedidos y líneas de pedido con el tipo de delegación Gestionar inventario de MCM.

Esto ayuda al editor primario a administrar varios editores secundarios en un solo lugar. El editor primario puede configurar bloques de anuncios, líneas de pedido y pedidos en muchos editores secundarios dentro de su propia cuenta.

Las cuentas de Google Ad Manager son un requisito para los editores primarios y secundarios en Gestionar inventario MCM. Google identifica y valida la aplicación de un editor secundario si cumple con sus políticas.

El tráfico y la publicación de anuncios no deben ocurrir en la cuenta GAM secundaria y solo el inventario delegado de los editores secundarios es accesible para los editores primarios.

Como empezar en MCM

Para empezar como gerente usando MCM, entra en contacto con su administrador de cuentas para procesar su solicitud. Una vez que se haya aprobado su solicitud, su cuenta habrá actualizado para MCM y otras funciones adicionales para permitirle administrar otros editores.

Antes de crear su cuenta de MCM, asegúrese de que su ID de editor de AdMob esté protegido y de que se analice claramente el porcentaje de los ingresos del editor que recibirá como pago por sus servicios.

El editor secundario envía automáticamente este porcentaje a su cuenta de MCM como “porcentaje de pago automático”.

AdMob gestiona la invitación que establece esta relación formal entre el editor primario y el secundario, pero para completar este proceso, se requieren los ID de editor y el porcentaje de pago automático.

Cómo actualizar las etiquetas de AdX para GPT cumpliendo con MCM

Una vez que se habilita la administración de clientes múltiples, la existente etiqueta de editor de Google debe actualizarse para agregar el código de cuenta secundaria al bloque de anuncios de la cuenta secundaria a fin de utilizar la administración de inventario. Utilice el generador de etiquetas o actualice manualmente en JavaScript.

Como parte de la migración de MCM, los sitios secundarios con etiquetas de Ad Exchange deberán volver a etiquetarse con etiquetas GPT que incluyan un número de editor secundario.

Ejemplo de código GPT:

<head>

<script async src = “https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”> </script>

<script>

window.googletag = window.googletag || {cmd: []};

googletag.cmd.push (function () {

googletag

.defineSlot (‘/ 1234567,1234 / Travel’, [300, 250], ‘div-gpt-ad-1568729559138-0’);

[…]

}

</ script>

</head>

El parámetro resaltado, 1234, representa el código de red para el editor secundario. 1234567 representa el código de red principal.

Debe agregar el parámetro resaltado a la función .defineSlot (). Esto permitirá que la red del editor secundario sea reconocida y ayudará a que los creativos se publiquen correctamente cuando se habilita la opción “Gestionar inventario”. No es necesario realizar cambios en las líneas de pedido ni en la orientación.

Fuente: Google

Conclusión

En conclusión, estas etiquetas de Ad Exchange dejarán de publicar anuncios cuando migre a Gestión de Inventario MCM y tendrá que volver a etiquetarse con etiquetas GPT que incluyan el ID de editor secundario para que funcione.

Los editores deberían estar atentos a actualizar sus etiquetas para evitar las consecuencias y la pérdida de ingresos, antes de finales de septiembre de 2021.

Los editores de MCM no deberían ver un impacto en la relación entre primario y secundario, desde que hagan los ajustes cuidadosamente.

Si necesita ayuda para cumplir con MCM o necesita un socio de ingresos publicitarios que pueda ayudarlo a acceder a Ad Exchange y otras fuentes de demanda premium a través de MCM, ¡suscríbase a MonetizeMore hoy mismo!

Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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