La Guía Completa De Las Líneas De Pedido De Google Ad Manager

La Guía Completa De Las Líneas De Pedido De Google Ad Manager

Los tipos de línea de pedido y las prioridades son donde todo comienza en términos de cómo una determinada línea de pedido compite en la subasta y su función en la línea de anuncios.

Muchos factores pueden afectar la selección de anuncios en Google Ad Manager (GAM), como la limitación de frecuencia, la publicación simultánea, las exclusiones y la hora del día.

El otro desafío para la mayoría de los editores es que estas terminologías en GAM no son necesariamente fáciles para principiantes. Es decir, ¿con qué frecuencia usamos el término “Patrocinio” o “Estándar”, verdad?

Este artículo analizará todos los rincones de los tipos de líneas de pedido de GAM: qué son, cuándo usarlas y una sección de consejos adicionales de los profesionales de la optimización de anuncios para cada una de ellas.

Patrocinio (Garantizado)

Line item sponsorship

Esta línea de pedido se publica en función del porcentaje de impresiones y tiene la prioridad más alta de forma predeterminada. Cuando hay varias líneas de pedido de patrocinio con segmentación superpuesta, Google Ad Manager asignará la impresión en función del porcentaje total.

impression based on the percentage

Ejemplo 1 (3 líneas de pedido con segmentación superpuesta):

Patrocinio 1 al 100%

Patrocinio 2 al 50%

Patrocinio 3 al 75%

==================

Total = 225%

GAM asignará impresiones de la siguiente manera:

Patrocinio 1 @ 100/225 = 44,44%

Patrocinio 2 @ 50/225 = 22,22%

Patrocinio 3 @ 75/225 = 33,33%

========= ======== =

Total = 100%

Ejemplo 2 (2 líneas de pedido con segmentación superpuesta):

Patrocinio 1 @ 100%

Patrocinio 2 @ 100%

=============== ===

Total = 200%

GAM tráfico dividido 50/50:

Patrocinio 1 @ 100/200 = 50%

Patrocinio 2 @ 100/200 = 50%

=============== ===

Total = 100%

¿Cuándo usarlo?

  1. Pruebas A / B: por ejemplo, le gustaría saber qué red publicitaria funciona mejor en una ubicación particular de su sitio. Puede crear líneas de pedido de patrocinio con los mismos criterios de orientación y el mismo porcentaje de impresiones, por lo que GAM puede distribuirlas o rotarlas de manera uniforme.
  2. Ofertas exclusivas: cuando ha cerrado una oferta con un comprador y este desea monetizar exclusivamente un lugar en su sitio o ha acordado un porcentaje específico de tráfico.
  3. Garantizado programáticamente con meta de porcentaje: un tipo de negocio de Google Ad Exchange respaldado por un acuerdo contractual con el comprador y garantizado. Puede obtener más información sobre esto en PubGuru University.
  4. Presente o venda un producto: cuando tiene un producto y le gustaría mostrarlo a un cierto porcentaje de su tráfico.

¡Consejo del profesional en optimización de anuncios!

Utilice la línea de pedido de patrocinio solo cuando sea necesario y si el precio es correcto. Cuando reciba una oferta, genere un informe historial en Google Ad Manager y ponga atención al CPM promedio que obtiene. Compárelo con la oferta sobre la mesa. ¿Cuál es el más alto?

Negocie un mejor trato si no está convencido. La conclusión es: ¿por qué intercambiar un punto que está ganando alrededor de $5 CPM por una oferta que pagará solo $3,50 CPM?

Estándar (garantizado)

impression based on the percentage

Esta línea de pedido se publica en función de un objetivo de cantidad especificado previamente y tiene la segunda prioridad más alta, junto al Patrocinio, de forma predeterminada. Si hay una línea de pedido estándar, se habilitará la “Asignación dinámica mejorada”.

Esto significa que Google Ad Manager asignará temporalmente un valor de CPM en función de la “calificación de satisfacción” de la línea de pedido estándar. GAM comprobará qué tan cerca o lejos está de su objetivo de entrega, teniendo en cuenta las horas de inicio y finalización + la cantidad de impresiones necesarias para alcanzar el objetivo.

Si tiene problemas para cumplir su objetivo, Google Ad Manager le asignará un CPM temporalmente alto para colocarlo por delante de los demás y publicar el anuncio. Si la calificación de satisfacción es buena, ocurre lo contrario: GAM le asigna un CPM temporalmente bajo, ya que aún no necesita publicar un anuncio.

delivery settings

Todos ellos son calculados automáticamente por GAM y no se pueden configurar manualmente.

¿Cuándo usar?

  1. Ofertas exclusivas basadas en cantidad. Si tiene un trato exclusivo con un comprador sobre un volumen de impresión garantizado durante un período específico.
  2. Probando una nueva red publicitaria con un límite de impresiones. Para ver todo el potencial de una red publicitaria, una línea de pedido estándar es útil, ya que le da prioridad a la red sin tener que preocuparse por sacrificar demasiadas impresiones. Establece un límite y deja de servir tan pronto como se alcanza esa cantidad. Luego evalúa el desempeño real.
  3. Garantizado programáticamente con meta de cantidad. En este tipo de transacción de mercado privado, el contrato estipula una cantidad garantizada en lugar de un porcentaje del tráfico.

¡Consejo del profesional en optimización de anuncios!

Úselo solo cuando sea apropiado y si el precio es correcto. Cuando se utilice para realizar pruebas, determine la cantidad de impresiones que está dispuesto a arriesgar y establezca eso como su objetivo.

Recuerde, la tarifa de CPM o el valor de CPM que especifique en la línea de pedido solo afectará a los informes, no a la priorización. Esto significa que existe la posibilidad de que GAM publique el artículo estándar antes que las líneas de pedido de pago más alto, especialmente cuando tiene dificultades para cumplir su objetivo de entrega.

AdSense (asignación dinámica)

Hay dos formas de habilitar el reabastecimiento de AdSense o la asignación dinámica:

1) Configuración del bloque de anuncios o

2) Tipo de línea de pedido: AdSense.

Entendamos la diferencia:

# 1 – Configuración del bloque de anuncios

La activación es rápida y fácil. Solo necesita marcar “Maximizar los ingresos de inventario no vendido con AdSense” en la configuración de su bloque de anuncios.

AdSense maximize revenue

– Permite que AdSense se ejecute en una asignación dinámica a nivel del bloque de anuncios.

– Sin control de segmentación ni límites de impresiones, dividiendo días y horas.

# 2 – Tipo de línea de pedido: AdSense

– La configuración requiere un poco de tiempo y más etapas. AdSense debe estar vinculado a GAM primero, luego cree una línea de pedido y seleccione “AdSense” como el tipo de línea de pedido.

line item adsense

– Puede controlar la publicación de anuncios con la configuración de la línea de pedido, como la rotación de creativos, la división de día/hora, los límites de frecuencia y la orientación a una sección específica del inventario.

– El uso de AdSense para ejecutarse en asignación dinámica significa que AdSense competirá en tiempo real con sus otros socios de demanda que se ejecutan en GAM y solo le brindará servicios si puede pagar la oferta más alta.

¿Cuándo usar?

Si no tiene Google Ad Exchange y le gustaría tener la asignación dinámica en ejecución, vaya a AdSense. También puede utilizar la estrategia de línea de pedido si desea probarla directamente con Ad Exchange y comparar el rendimiento.

Los editores de MonetizeMore pueden aprovechar nuestra tecnología patentada llamada AdSense Re-render, que utiliza AdSense como sustituto en su inventario de anuncios para minimizar las impresiones de anuncios no entregados.

¡Consejo del profesional en optimización de anuncios!

El tipo de línea de pedido de AdSense tiene el mismo nivel de prioridad que la línea de pedido de Ad Exchange. Esto significa que si ambos existen con inventario segmentado superpuesto, GAM seleccionará uno al azar, independientemente del monto de la oferta.

Ad Exchange (asignación dinámica)

Si tiene una cuenta “maestra” o “asignada”, hay dos formas de ejecutar Ad Exchange (AdX) en la asignación dinámica: grupo de rendimiento o línea de pedido. Si está utilizando una cuenta “vinculada”, solo tendrá una opción: línea de pedido.

Visite PubGuru University para una discusión más profunda sobre cuentas ‘mapeadas’ y ‘vinculadas’.

Analicemos la diferencia entre el grupo de rendimiento y la línea de pedido.

# 1 – Grupo de rendimiento/Yield group

Yield group

– Solo disponible en una cuenta ‘maestra’

– Fácil de configurar

– Puede especificar la orientación, pero sin control sobre los límites de frecuencia, la programación, la rotación de creativos y la publicación

– Solo se puede utilizar la cuenta de AdX predeterminada o asignada

# 2 – Línea de pedido

– Toma un poco más de tiempo y etapas para configurar. Primero, AdX debe estar vinculado a GAM, luego cree una línea de pedido y seleccione Ad Exchange como el tipo de línea de pedido.

line item type adx

– Puede controlar la publicación de anuncios con la configuración de la línea de pedido, como la rotación de creativos, días y horas, límites de frecuencia.

– Puede utilizar varias cuentas de AdX para diferentes partes del inventario.

– Generar creativos automáticamente.

La ejecución de Ad Exchange con asignación dinámica significa que compite en tiempo real con las demás líneas de pedido restantes y solo se publica si puede pagar la oferta más alta.

Google ha hecho la transición a la subasta de primer precio, lo que significa que obtiene el importe real que oferta un comprador de AdX en lugar de obtener solo 0,01 USD más que la oferta competitiva más alta (subasta de segundo precio).

¿Cuándo usar?

Si su sitio está aprobado para ejecutar Google Ad Exchange, le recomendamos que lo ejecute con asignación dinámica en todo su inventario. ¿Por qué? Como Ad Exchange tiene el grupo de anunciantes más grande del mundo, también tiene el privilegio de vender su inventario y nombrar su precio en el mercado privado. Puede comerciar con diferentes compradores sin tener que hablar con ellos.

¡Consejo del profesional en optimización de anuncios!

No ejecute AdSense en asignación dinámica junto con AdX porque tendrán la misma prioridad independientemente de las ofertas de CPM.

Si desea hacer una prueba A/B y ver cuál funciona mejor, defina ambas como una línea de pedido de patrocinio, orientada al mismo inventario, ambas con un objetivo de impresión del 100%. Espere al menos una semana o dos y, cuando finalice la prueba, conserve solo al ganador y vuelva a establecer la prioridad de asignación dinámica.

Tenemos más detalles sobre cómo configurar pruebas A/B en PubGuru University.

Es importante ejecutar AdX en todo su inventario para que pueda competir y obtener la mejor oferta para cada impresión.

Red (no garantizada)

Al igual que el patrocinio, la línea de pedido Red se publica en función de un porcentaje de impresiones, pero no está garantizada. La red monetiza el stock restante y solo se ejecutará si no hay una línea de pedido estándar o de patrocinio.

line-item-type-network

¿Cuándo usar?

Si ha cerrado un trato con un comprador y desea darle prioridad sin una promesa o garantía de entregar un cierto porcentaje de impresiones, esta puede ser una opción.

¡Consejo del profesional en optimización de anuncios!

Como la red se basa en porcentajes, se publicará antes que Bulk, Ad Exchange o AdSense, Prioridad de precio e Autopromoción. Úselo solo cuando el precio sea correcto, lo que significa que la oferta de CPM proporciona una buena razón para asignarles una prioridad más alta que las otras líneas de pedido restantes.

Ejecute su informe y observe el CPM promedio de otras líneas de pedido restantes. Si la oferta no le convence al 100%, considere ejecutar el elemento Prioridad de precio en su lugar.

En lote (no garantizado)

Al igual que el estándar, el artículo de línea Bulk/En lote se publica según la cantidad o el volumen de impresiones específico, pero no está garantizado. Establecer un objetivo de cantidad es como establecer un límite de impresiones para garantizar que la publicación no vaya más allá de eso.

bulk

Según los criterios de orientación, En lote, solo se publicará si no hay una línea de pedido de patrocinio, estándar o de red.

¿Cuándo usar?

Esta línea de pedido es útil si desea establecer un número máximo de impresiones para un comprador que no está realmente preocupado por las garantías.

¡Consejo del profesional en optimización de anuncios!

En lote, es un tipo de línea de pedido remanente de base absoluta. Se publicará antes que Ad Exchange o AdSense, Prioridad de precio o Autopromoción. No ejecute este tipo de línea de pedido a menos que la transacción pague más de lo que ya recibe de otras líneas de pedido restantes.

Si es posible, utilice la línea de pedido de prioridad de precio y establezca un límite de impresiones diario o de por vida. De esa manera, puede establecer la tasa de CPM en la cantidad ofrecida y hacer que compita con AdX o AdSense, aumentando el rendimiento general.

Prioridad de precio (no garantizado)

La tarifa de CPM en la configuración de la línea de pedido determina la prioridad en la subasta. Cuanto mayor sea la tasa, mayor será el orden de prioridad. El uso de esto asegura que la línea de pedido de pago más alto se publique en cada solicitud de anuncio.

También compite con AdX o AdSense Dynamic Allocation, por lo que técnicamente establece una cantidad mínima que AdX o AdSense deben ofrecer para ganar. Esto ha aumentado la competencia, por lo que la prioridad de precio es nuestro tipo de línea de pedido favorito junto a Ad Exchange.

Price Priority

La prioridad de precios también le permite establecer límites de impresión: ilimitados, diarios o de por vida.

Price priority daily

Tasa vs. CPM de referencia

“Tasa” es el costo negociado con el comprador, CPM o CPD, según el tipo de línea de pedido. El “CPM de referencia” es opcional, pero tiene dos propósitos:

  1. Calcula los ingresos en función de las impresiones publicadas.
  2. Se utiliza para la competencia o la prioridad de la subasta.

Sin especificar el “CPM de referencia”, Google Ad Manager utilizará la “Tasa” para cumplir con los propósitos mencionados anteriormente.

¿Cuándo usar?

Si se ha asociado con un nuevo comprador y necesita descartar discrepancias durante los primeros días o semanas, configúrelo en Prioridad de precio con un límite de impresiones diarias inicialmente.

Este tipo de línea de pedido también se utiliza mejor con TODOS sus socios de demanda que compiten con AdX o AdSense, por lo que las tarifas de CPM impulsan la presión de la subasta. Tenga en cuenta que incluso el Header Bidding de Prebid se establece como una prioridad de precio en Google Ad Manager.

¡Consejo del profesional en optimización de anuncios!

Optimice diariamente según el “CPM verdadero”. Esto se calcula mediante:

CPM verdadero

“Ingresos totales” se refiere a los ingresos netos reales de la red publicitaria y NO se basa en el informe de ingresos de Google Ad Manager. Esto requiere que consulte el panel de la red publicitaria para ver los ingresos reales.

Esta estrategia garantiza que la línea de pedido que mejor paga gane en cada solicitud de anuncio y que la competencia sea justa en todos los ámbitos.

Autopromoción (no garantizado)

Autopromoción es la línea de pedido con la clasificación más baja y solo se publica cuando no se pueden publicar otras líneas de pedido de mayor prioridad. Se trata como si tuviera una tasa de $0 y no compite en precio a través de la asignación dinámica. Sirve como una línea de pedido sustituta para evitar o minimizar las impresiones no monetizadas.

house line item type

¿Cuándo usar?

Puede usarlo para promocionar los productos que vende, otro contenido del sitio para aumentar las visualizaciones de página o mostrar una imagen para evitar espacios en blanco incómodos cuando no hay ningún anuncio para publicar. En lugar de estar vacío, al menos le está dando un buen uso.

¡Consejo del profesional en optimización de anuncios!

No utilice tags de Google, ya que se considerarán “inválidas”. Google prohíbe el uso de su tag como “Autopromoción” y puede causar problemas. En su lugar, puede cargar un creativo de imagen e ingresar la URL de destino para otra sección o contenido en su sitio web, o el producto que vende.

Si trabaja con MonetizeMore, puede ejecutar el AdSense Re-render en su lugar. Esta es nuestra tecnología propia que minimiza las impresiones no monetizadas mediante el uso de AdSense como respaldo en su estoque de anuncios.

Su línea de pedido de autopromoción debe apuntar a todo su inventario, de modo que maximice cada solicitud de anuncio que ingrese.

MonetizeMore es un socio editor certificado de Google y ha ayudado a cientos de editores a optimizar su inventario de anuncios. ¿Estás listo para llevar tus ingresos publicitarios al siguiente nivel? ¡Únase a MonetizeMore hoy mismo!

Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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