Como bloquear tráfego inválido (IVT) de origem de países específicos? [guia das melhores estratégias]

Ad Fraud & Invalid Traffic
Last updated: June 6, 2022 | by Kean Graham
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This post was most recently updated on June 6th, 2022

Há anos, o tráfego inválido (IVT) é uma das principais preocupações dos editores.

Isso porque, além de custar dinheiro, o IVT também distorce os dados de análise de tráfego e prejudica a experiência do usuário.

Bloquear bots e fazendas de cliques (click farms) de países que apresentam este tipo de atividade pode ajudar a reduzir a quantidade de tráfego inválido que acessam seu site.

Neste post, daremos algumas dicas para te ajudar a fazer exatamente isso!

Por que editores devem se preocupar com IVT, bots de tráfego e click farms?

Estimativas apontam que bots fraudulentos custam aos editores e à indústria programática mais de 19 bilhões de dólares por ano! Veja algumas de nossas descobertas.

No atual cenário da publicidade digital, o tráfego inválido (IVT) é um problema crescente que afeta tanto os editores quanto os anunciantes.

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O tráfego de bot e click farms têm aumentado em sofisticação com o avanço da inteligência artificial, permitindo que pessoas má intencionadas obtenham mais valor dos bots enquanto mantêm seu anonimato.

Resultado?

O IVT é responsável por cerca de 40% de todas as impressões de anúncios em desktops – e está apenas piorando.

Se você é um editor que está procurando maneiras de detectar e bloquear este tipo de fraude publicitária no seu inventário de anúncios antes mesmo que ela chegue ao seu site, você está no lugar certo!

Para solucionar ou proteger-se desse problema, você precisa procurar soluções de detecção de botnet que o ajudarão a identificar e bloquear tráfego malicioso de chegar às fontes de seu inventário antes mesmo que ele chegue a seus usuários ou parceiros anunciantes.

Por que sistemas genéricos anti-bot não são o suficiente?

O tráfego fraudulento e as fazendas de captcha estão ficando mais sofisticadas a cada dia e são cada vez mais difíceis de detectar.

O pior é que as atividades de fraude por clique, realizadas por trabalhadores de click farms nos países em desenvolvimento, inflacionam artificialmente CTRs (taxas de click-through) e a totalidade de tráfego para essas páginas.

Muitos sistemas anti bot são incapazes de detectar e bloquear as fazendas de cliques e considerá-los como verdadeiro tráfego humano. No entanto, eles ainda são contados como tráfego inválido pelo Google. É por isso que a detecção de IVT por país é crucial para que os editores possam parar as altas porcentagens de IVT provenientes de determinados países e economizar tempo e dinheiro.

A única maneira de os editores se manterem na vantagem é tirar proveito de tecnologias de ponta acessíveis e confiáveis, como o Traffic Cop da MonetizeMore.

O Traffic Cop usa uma combinação de algoritmos de machine learning e modelos estatísticos que analisam milhões de variáveis de cada dispositivo que acessa seu site. Ele então usa esses dados em tempo real para filtrar bots – um processo que de forma manual exigiria horas ou dias apenas para intervenção humana!

O dashboard do Traffic Cop permite a detecção de IVT em países inteiros, se forem considerados suspeitos

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Bots maliciosos podem levar a uma má experiência do usuário e prejudicar a reputação de sua marca. E ainda pior, este problema está crescendo de forma constante a um ritmo alarmante!

Para combater isso, você pode usar o Traffic Cop, que detecta o tráfego inválido por países inteiros de uma só vez, se forem considerados suspeitos.

Você também receberá relatórios sobre a porcentagem de IVT em relação aos visitantes orgânicos, para que você saiba exatamente quanto tráfego inválido tem afetado o desempenho de seu site ao longo do tempo.

Percentual de IVT por país

O dashboard do Traffic Cop tem uma seção chamada “Tráfego Inválido por País” que retrata a porcentagem total de risco IVT por país. É uma visualização que retrata o risco total de IVT proveniente de um país específico.

Neste caso, para todo o tráfego que o site recebe daquele país em particular, a porcentagem representa a quantidade de tráfego inválido e a atividade de farms clicks que vem daquele país.

O dashboard do Traffic Cop também fornece detalhes sobre o tráfego inválido de cada endereço IP, juntamente com sua localização e tipo de dispositivo (desktop ou móvel). Estas informações podem ajudá-lo a identificar quais países e regiões estão gerando altos níveis de tráfego inválido, bem como se ele vem de desktops ou dispositivos móveis.

Isto ajuda os editores a priorizar seus esforços para reduzir a IVT por região ou tipo de dispositivo ou até mesmo ambos!

O que fazer depois de detectar, via Traffic Cop, tráfego inválido de um país específico?

Agora você pode usar o CloudFlare em conjunto com o Traffic Cop para bloquear todas as fazendas de cliques, bots maliciosos e tráfego de spam em nível de país.

O Bot Management da CloudFlare é uma solução baseada em nuvem, que pode bloquear bots ruins ou tráfego fraudulento vindo de países específicos.

Sua solução permite controlar qual país você quer bloquear ou permitir, facilitando aos editores a decisão de quem usa seus sites por país.

Enquanto o Traffic Cop é projetado para proteger os inventários de anúncios de tráfego inválido. O Cloudflare é projetado para impedir que o tráfego de bot visite o site.

Em uma análise rápida, eles soam semelhantes, mas as funcionalidades são diferentes. O CloudFlare também previne ataques de DDOS. Se o editor ainda desejar se proteger desse tipo de ataque, o Cloudflare deve ser mantido.

Detecção de IVT total por país: um passo a passo

1. Registre-se no Traffic Cop clicando aqui;

2. Acesse o dashboard do Traffic Cop no app.pubguru;

traffic-cop-dashboard

3. Vá até a seção “Total de Tráfego Inválido por país”;

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4. Se esta seção mostrar uma alta porcentagem de IVT do país X (por exemplo, Nigéria), bloqueie o país inteiro com o gerenciamento de bots CloudFlare, filtrando esse país em “Firewall Events” (Eventos de Firewall)

block-traffic-bots-by-country

É bastante fácil descobrir em que país um visitante está quando você usa o Cloudflare. Não importa como eles acessam seu site, já que o endereço IP não mudará.

Com esta funcionalidade ativada, se você usar uma regra de Firewall para bloquear visitantes de X países, o Cloudflare bloqueará as pessoas cujos endereços IP estão naquele país.

Resumindo

Então, o que você está esperando? Comece hoje mesmo a utilizar o Traffic Cop para eliminar o tráfego inválido gerado por bots e outros métodos de fraude, que podem ser perigosos para seu negócio devido a todo o tempo gasto em impressões desperdiçadas, cliques, conversões e geração de receita.

Perguntas frequentes

Qual plano do CloudFlare preciso assinar para bloquear IVT por país?

Você precisa estar inscrito no plano Enterprise para bloquear o tráfego de todo um país/países. A opção de bloqueio de países será removida dos planos de não-empresas.

Qual efeito adverso que o bloqueio do tráfego de países específicos terá na velocidade do meu site?

O bloqueio do tráfego de países específicos não afetará em nada a velocidade de seu site.

Como bloquear países com a geolocalização de IP no Cloudflare?

TPara bloquear ou permitir o tráfego, use .htaccess para observar os cabeçalhos para o código do país. O Cloudflare lhe passa um parâmetro chamado 'CF-IPCountry' que contém o código do país do visualizador no formato ISO 3166-1 Alpha 2 (por exemplo, EUA, GB, etc.). Eles também incluem códigos de países para bloquear o tráfego (código de país = T1). Use 'permitir de' e 'negar de' junto com isso para bloquear países ou use Regras de Reescrita para enviar visitantes a uma página genérica bloqueada.

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