Devo Usar Mediação Ou Header Bidding No Aplicativo?

Devo Usar Mediação Ou Header Bidding No Aplicativo?

Ao longo dos anos, tanto o Header Bidding In-App, quanto a mediação se tornaram o assunto em questão para a monetização de aplicativos. Ambos têm prós e contras em seus próprios caminhos. Vamos primeiro ver o que cada um deles significa.

Mediação:

A mediação de anúncios (modelo em cascata) é uma plataforma que permite exibir anúncios em seus aplicativos, vindos de diferentes redes de anúncios, maximizando a taxa de preenchimento e aumentando a monetização do aplicativo.

Ele aumenta a receita do aplicativo móvel, enviando uma solicitação de anúncio a uma série de redes de anúncios de terceiros na ordem do rendimento esperado (cascata).

Cada rede de anúncios de terceiros tem a oportunidade de atender a uma solicitação de anúncio. No entanto, se uma rede de anúncios não conseguir fazer isso, a próxima rede de anúncios, em sequência terá a oportunidade de atender às solicitações e assim por diante.

Além disso, as plataformas de mediação tornam mais fácil para os editores e desenvolvedores de aplicativos gerenciarem várias redes de anúncios por meio de um SDK (implementar o SDK de cada rede de anúncios individualmente, resulta no aumento do tamanho do aplicativo).

Como funciona a mediação de aplicativos do Google?

  1. O Ad Manager recebe uma solicitação de anúncio do aplicativo do editor.
  2. Os itens de linha e grupos de rendimento qualificados para veicular para a solicitação, são determinados pelo Ad Manager.
  3. O Ad Manager estabelece uma cadeia de redes de anúncios para solicitar Mediação e, em seguida, o rendimento esperado da cadeia de Mediação é comparado a outros itens de linha no GAM.
  4. O Ad Manager envia a cadeia de mediação para o aplicativo móvel do editor
  5. O SDK dos anúncios para celular, do Google, envia uma solicitação a cada rede de anúncios e, por fim, um anúncio é retornado. (Se nenhuma das redes de anúncios na cadeia de mediação for capaz de preencher a solicitação de anúncio, a solicitação não será atendida).

header bidding vs. mediation

Para começar a usar a Mediação, a primeira etapa é instalar o Google Mobile Ads SDK no aplicativo e, em seguida, implementar os adaptadores de rede para conectar o aplicativo a cada rede de anúncios de terceiros usada para mediação.

Observação: a Mediação se aplicará a solicitações de anúncio de tamanho único; não para solicitações de anúncios de vários tamanhos. As regras e proteções UPR não se aplicam à mediação.

Mediação
Vantagens Desvantagens
Aumento da competição de várias redes de anúncios Conflito de interesses
Taxas de preenchimento mais altas Aumento no tamanho do aplicativo
CPM mais alto

Header Bidding:

O Header Bidding no aplicativo, também conhecido como leilão unificado ou lance paralelo, é uma estratégia de publicidade sofisticada em que os editores móveis podem vender seu inventário de anúncios em um leilão, permitindo que todos os seus anunciantes concorram entre si ao mesmo tempo.

Ele oferece uma variedade de benefícios de monetização para os editores ao nivelar a configuração da mediação (cascata).

Com os lances de cabeçalho, os editores podem garantir que obterão os maiores CPMs possíveis para seu inventário usando lances no aplicativo, que permitem aos anunciantes competir por impressões em tempo real, em vez de serem colocados em uma hierarquia de parceiros de demanda (como em cascata).

Os editores geralmente oferecem inventário de anúncios para várias trocas de anúncios antes de fazer chamadas para seus servidores de anúncios.

O Header Bidding no aplicativo (ou leilão unificado) permite que os editores do aplicativo o apresentem simultaneamente a todas as partes interessadas, criando uma concorrência justa para cada espaço de anúncio gratuito em um aplicativo.

Devido ao aumento da concorrência entre os anunciantes, os lances de cabeçalho no aplicativo têm a vantagem de aumentar os CPMs.

Além disso, o Header Bidding pode ser escalonado de forma eficaz por meio de lances do servidor, em vez de adicionar um SDK de cada rede de anúncios, como no método em cascata.

O leilão de Header Bidding funciona no modelo de leilão de primeiro preço, o que significa que o licitante com lance mais alto veicula seus anúncios e paga exatamente o que licitou durante o leilão.

In-App Header Bidding
Vantagens Desvantagens
Aumento da demanda Latência aumentada
Transparência total Complexidade da solução de problemas
Eficiência aprimorada Perda da integridade de previsão no servidor de anúncios
Aumento das taxas de preenchimento Discrepâncias de relatórios

Leilão Header Bidding Vs. Cascata  Qual É O Melhor?

Dependendo das necessidades do aplicativo, qualquer uma das duas abordagens pode ser preferível, uma vez que ambas oferecem vantagens de várias maneiras.

O Header Bidding são o caminho a seguir se você deseja automatizar suas operações de anúncios. A mediação de aplicativos pode ser a melhor opção se você deseja uma abordagem mais prática, na qual possa regular e otimizar cuidadosamente sua receita de anúncios.

Tanto a mediação quanto o Header Bidding no aplicativo ajudam editores de todas as faixas a aumentar a receita, melhora as taxas de preenchimento e fornece uma melhor experiência do usuário.

Tanto a mediação de anúncios quanto o Header Bidding são métodos excelentes de geração de receita para um aplicativo. Você deve escolher o método mais adequado às suas necessidades e aplicá-lo de acordo.

Conclusão

Agora que você tem uma ideia melhor das diferenças e implicações dos lances de cabeçalho e da mediação, pode decidir se é adequado para seu aplicativo.

Está tendo problemas para monetizar seu aplicativo e implementar Header Bidding ou Mediação?

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Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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