¿Debo usar Mediación u Header Bidding en mi aplicación?

¿Debo usar Mediación u Header Bidding en mi aplicación?

A lo largo de los años, tanto el Header Bidding en la aplicación como la Mediación se han convertido en el tema candente para la monetización de aplicaciones. Ambos tienen pros y contras a su manera. Primero veamos qué significa cada uno de ellos.

Mediación:

La Mediación de anuncios (modelo en cascada) es una plataforma que le permite mostrar anuncios en sus aplicaciones desde diferentes redes de anuncio, maximizando la tasa de relleno y aumentando la monetización de la aplicación.

Aumenta los ingresos de las aplicaciones móviles al enviar una solicitud de anuncio a varias redes de anuncio de terceros en el orden de rendimiento esperado (cascada).

Cada red de anuncio de terceros tiene la oportunidad de cumplir con una solicitud de anuncio. Sin embargo, si una red de anuncios no hace esto, la red de anuncio en secuencia tendrá la oportunidad de cumplir con las solicitudes, y así sucesivamente.

Además, las plataformas de Mediación facilitan que los editores y desarrolladores de aplicaciones administren múltiples redes de anuncio a través de un SDK (Implementar el SDK de cada red publicitaria de forma individual, lo que se traduce en un aumento del tamaño de la aplicación.).

¿Cómo funciona la Mediación de aplicaciones de Google?

  1. Ad Manager recibe una solicitud de anuncio de la aplicación del editor.
  2. Ad Manager determina las líneas de pedido y los grupos de ingresos aptos que se publicarán para la solicitud.
  3. Ad Manager establece una cadena de redes de anuncio para solicitar la Mediación y luego, el rendimiento esperado de la cadena de Mediación se compara con otras líneas de pedido en GAM.
  4. Ad Manager envía la cadena de Mediación a la aplicación móvil del editor.
  5. El SDK de anuncios de Google para móviles envía una solicitud a cada red de anuncio y, finalmente, se devuelve un anuncio. (Si ninguna de las redes de anuncio en la cadena de mediación puede completar la solicitud de anuncio, la solicitud no se completará).

header bidding vs. mediation

Para comenzar con la Mediación, el primer paso es instalar el SDK de anuncios para móviles, de Google, en la aplicación y luego implementar los adaptadores de red para conectar la aplicación a cada red de anuncio de terceros utilizada para la Mediación.

Nota: La Mediación solo funcionará/se aplicará a solicitudes de anuncios de tamaño único; no para solicitudes de anuncios de variados tamaños. Las reglas y protecciones de la UPR no se aplican a la mediación.

Mediación
Ventajas Desventajas
Mayor competencia de múltiples redes de anuncios Conflicto de intereses
Tasas de llenado más altas Aumento del tamaño de la aplicación
CPM más alto

Header Bidding:

El Header Bidding en la aplicación, también conocida como subasta unificada u oferta paralela, es una estrategia publicitaria sofisticada en la que los dueños de aplicaciones pueden vender su inventario de anuncios en una subasta, lo que permite que todos sus anunciantes compitan entre sí.

Ofrece una variedad de beneficios de monetización a los editores al simplificar la configuración de la Mediación (cascada).

Con las ofertas de encabezado, los editores pueden asegurarse de obtener los CPM más altos posibles para su inventario mediante el uso de ofertas en la aplicación, lo que permite a los anunciantes competir por impresiones en tiempo real, en lugar de ser colocados en una jerarquía de socios bajo demanda (como en cascada).

Los editores suelen proporcionar un inventario de anuncios para varios intercambios de anuncios antes de realizar llamadas a sus servidores de anuncios.

El Header Bidding en la aplicación (o subasta unificada) permite a los editores de aplicaciones presentar la aplicación simultáneamente a todas las partes interesadas, creando una competencia justa para cada espacio publicitario gratuito en una aplicación.

Debido al aumento de la competencia entre los anunciantes, las ofertas de encabezado en la aplicación tienen la ventaja de aumentar los CPMs.

Además, Header Bidding puede escalar de manera efectiva a través de las ofertas del servidor en lugar de agregar un SDK de cada red publicitaria como en el método en cascada.

La subasta de ofertas de encabezado funciona con el modelo de subasta de primer precio, lo que significa que el mejor postor publica sus anuncios y paga exactamente lo que ofertó durante la subasta.

In-App Header Bidding
Ventajas Desventajas
Aumento de la demanda Latencia aumentada
Transparencia total Complejidad de resolución de problemas
Eficiencia mejorada Pérdida de la integridad de las previsiones en el servidor de anuncios.
Aumento de las tasas de llenado Reporta discrepancias

Header Bidding vs. Cascada ¿Cuál es el mejor?

Dependiendo de las necesidades de la aplicación, cualquiera de los enfoques puede ser preferible, ya que ambos ofrecen ventajas de varias formas.

El Header Bidding son el camino a seguir si desea automatizar sus operaciones publicitarias. La Mediación de aplicaciones puede ser la mejor opción si desea un enfoque más práctico en el que pueda regular y optimizar cuidadosamente sus ingresos de anuncios.

Tanto la Mediación en la aplicación como el Header Bidding ayudan a los editores de todo tipo a aumentar los ingresos, mejorar las tasas de relleno y brindar una mejor experiencia al usuario.

Tanto la Mediación como el Header Bidding son métodos excelentes para generar ingresos para una aplicación. Debe elegir el método que mejor se adapte a sus necesidades y aplicarlo en consecuencia.

Conclusión

Ahora que tiene una mejor idea de las diferencias e implicaciones del Header Bidding y la Mediación, puede decidir si es adecuado para su aplicación.

¿Enfrentando problemas para monetizar su aplicación e implementar la Header Bidding o la Mediación?

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Kean Graham

CEO and Founder at MonetizeMore

Kean is the resident expert in Ad Optimization covering areas like AdSense Optimization, DFP Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.

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