O Que É A Visibilidade do Anúncio E Como Ela É Medida?

AdTech Industry Definitions
Last updated: December 15, 2021 | by Kean Graham

This post was most recently updated on December 15th, 2021

A visibilidade é uma métrica usada na publicidade digital para rastrear impressões que podem ser vistas ou visualizadas pelos usuários. Só porque um anúncio foi veiculado em um bloco de anúncios não significa necessariamente que um visitante do site o visualizou.

No espaço da publicidade programática, anunciantes e editores estão começando a notar e valorizar a visibilidade. Todo o setor está lentamente mudando sua atenção para garantir que os anúncios veiculados sejam vistos pelos usuários.

Um anúncio é considerado visível quando pelo menos 50% dos pixels do anúncio estão visíveis. Estima-se que apenas uma média de 54% dos anúncios veiculados na indústria de hoje são vistos.

Fatores Que Afetam A Visibilidade

Posicionamentos acima da dobra têm vantagem em relação à visibilidade, pois podem aparecer imediatamente na tela do usuário assim que ele entrar na página.

No entanto, deve-se notar que a posição da página não é o melhor indicador de visibilidade. Isso varia de acordo com o site, e há casos em que os blocos de anúncios acima da dobra apresentam taxas de visibilidade mais baixas em comparação com unidades abaixo da dobra.

Outro fator que afeta a visibilidade podem ser os plug-ins, extensões do Chrome ou programas de bloqueio de anúncios (Ad Block). Eles servem para ocultar ou desativar o carregamento de anúncios quando um visitante carrega uma página.

Para anunciantes ou uma rede de anúncios, um anúncio foi veiculado e uma impressão foi registrada, mas o local onde o anúncio foi carregado não está visível na tela, por causa do bloqueador de anúncios (Ad Block).

A visibilidade também varia entre diferentes tipos de conteúdo. Alguns editores verticais tendem a ter conteúdos mais atraente para os usuários, mantendo-os na página e mais provavelmente resultando na rolagem de todo o conteúdo e aumentando as taxas de visibilidade de forma significativa.

Como A Visibilidade Afeta Editores E Anunciantes?

A mudança em direção à visibilidade é significativa, mas permanece incerta. Há um debate contínuo sobre sua importância, já que a medição continua sendo um problema, devido à dificuldade em estabelecer o que designa uma impressão como “visível”, bem como a tecnologia a ser usada para medir a visibilidade.

Embora o Interactive Advertising Bureau (IAB) tenha dado sua definição do que é necessário para um anúncio para ser considerado visível, vários fornecedores usam outros métodos e formas de medição para rastrear se uma impressão foi visualizada ou não.

Além disso, alguns editores se preocupam com o impacto que a métrica da visibilidade terá um grande impacto em suas receitas de anúncios.

A métrica da visibilidade força os editores a mover mais seus blocos de anúncios para cima da dobra ou para áreas onde são mais propensos a serem visualizados por um usuário, afetando a experiência do usuário no processo.

Se toda a indústria de fato mudar para um espaço onde a métrica de visibilidade é uma das métricas mais importantes, será necessário haver acordos transparentes tanto para anunciantes quanto para editores.

Conclusão

Os anunciantes precisam que seus anúncios sejam visualizados pelos visitantes, e a visibilidade vai se tornar cada vez mais importante no setor de publicidade digital com o passar do tempo.

Se você não tem certeza de como ajustar seus blocos de anúncio para visibilidade máxima ou precisa de orientação sobre como deve criar a configuração, peça ajuda aos especialistas em otimização de anúncios. Eles possam analisar sua configuração e criar uma personalizada para o seu site.

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