Se você está procurando o que diferencia o RPM de anúncio vs RPM de página, veio ao lugar certo. Essas são métricas valiosas que os editores usam para analisar o desempenho de seus anúncios.
No entanto, muitas vezes, os editores ficam confusos e se perguntam em qual dessas métricas devem se concentrar. Vamos primeiro determinar rapidamente como os RPMs são calculados.
RPM de anúncio, ou a receita publicitária por mil impressões, é calculado dividindo sua receita estimada por impressões de anúncios e depois multiplicando por 1000. Veja a fórmula abaixo:
RPM de anúncio = (Ganhos estimados / Impressões de anúncios) * 1.000
RPM de página é a taxa que o anunciante paga para cada 1.000 impressões de anúncios visualizadas por página. É calculado dividindo sua receita estimada pelo número de visualizações de página que você recebeu e depois multiplicando por 1.000.
RPM de página = (Receita / Número de visualizações de página) x 1.000
Embora essas duas métricas sejam bastante semelhantes, há uma diferença substancial.
RPM de anúncio informa ao editor o custo que o anunciante terá que pagar por cada 1.000 impressões de anúncios veiculadas em um site, enquanto a métrica RPM de página ajuda os editores a entender o desempenho de seus anúncios ao nível de página.
O RPM de página demonstra a taxa que os editores recebem por impressões de anúncios em suas páginas da web e permite que eles identifiquem quais estão tendo baixo e alto rendimento e estratégias para melhorar seu desempenho. Usando essa métrica, você pode avaliar o desempenho de várias páginas em seu site.
Então, a próxima pergunta é: o que é um bom RPM?
Embora essa seja uma excelente pergunta a fazer, infelizmente não há uma resposta genérica. Vários fatores determinam seu RPM de página. Aqui estão alguns a serem lembrados:
Vários fatores podem afetar o RPM de anúncio (receita por mil impressões de anúncios) e o RPM de página (receita por mil visualizações de página) para os editores. Alguns dos principais fatores incluem:
Esses exemplos ilustram como o RPM de anúncio e o RPM de página podem ser usados na prática para aumentar a receita com anúncios em diferentes setores. Ao entender os fatores mencionados acima e otimizar de acordo, os editores podem aumentar sua receita por visualização de página e, em última análise, expandir seus negócios.
Um problema que frequentemente observamos em editores que não otimizaram suas pilhas de anúncios é que, ao fazerem isso, o RPM de página aumenta enquanto o RPM de anúncio diminui. Por que isso acontece? Um dos cenários mais comuns é que editores com sistemas não otimizados geralmente têm muitas impressões não preenchidas.
A maioria das tecnologias de relatório de anúncios, incluindo o Google Ad Manager, não relata essas impressões como $0. Em vez disso, elas nem são contabilizadas. Então, se um editor tem um site com 70% de preenchimento a um RPM de anúncio de $0.40, frequentemente aumentaremos esse preenchimento para 95% ou mais. Se as impressões adicionais preenchidas tiverem uma média inferior a $0.40 de RPM anúncio, então o RPM de anúncio geral cairá, mesmo que o site esteja ganhando mais dinheiro no geral. É por isso que, embora o RPM de anúncio seja útil na otimização de anúncios, geralmente não é um KPI primário para otimização de anúncios.
Geralmente, o RPM de sessão é o KPI primário para a otimização de anúncios. Isso ocorre porque algumas tecnologias de anúncios podem ser tão abusivas que reduzem a média de visualizações de página por sessão, reduzindo o RPM de sessão geral.
Ferramenta de Relatório de Página: A ferramenta tem sido recomendada por centenas de editores que acompanham regularmente seu RPM de anúncio e de página.
Ela fornece aos editores informações detalhadas sobre o desempenho de anúncios de seus sites. Ao acompanhar métricas como sessões, RPM de anúncio, RPM de página, impressões e receita, os editores podem identificar áreas para melhorias e otimizar suas operações de anúncios para obter uma receita mais alta.
Por que você precisa adicionar isso à sua pilha de auditoria:
Ao fornecer insights abrangentes, uma interface amigável, relatórios personalizáveis e recomendações práticas, a ferramenta já ajudou muitos editores a otimizarem suas operações de anúncios para obter uma receita mais alta, e você também pode fazer o mesmo!
O RPM de página e o RPM de anúncio fazem parte do arsenal de métricas de um editor para analisar e otimizar o desempenho dos anúncios. Embora calcular e entender essas métricas possa ser fácil, implementar as estratégias corretas para otimizar sua receita com anúncios é algo completamente diferente. Não deixe isso para depois! Obtenha a ajuda de especialistas em otimização de anúncios para maximizar sua receita. Cadastre-se em uma conta Starter na MonetizeMore hoje mesmo!
O RPM de página varia entre os editores e depende de uma variedade de fatores, como nicho, qualidade do tráfego, demografia, localização do tráfego e muito mais. No entanto, geralmente varia entre US$0,05 e US$50, e possivelmente mais.
RPM de página = (Receita / Número de visualizações de página) x 1.000
Existem várias técnicas que podem ser usadas para aumentar o RPM. Você pode aumentar a concorrência em sua pilha de anúncios ao se juntar a mais redes de anúncios, começar a usar o header bidding e muito mais...
CPM é uma métrica usada pelos anunciantes para determinar qual será o custo do anúncio para 1000 impressões, enquanto o RPM é usado pelos editores para determinar a receita de anúncios que eles ganharão por 1000 impressões.
O RPM no AdSense é a estimativa de ganhos e impressões que você poderia obter para cada 1000 impressões recebidas.
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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