RPM de anúncio VS RPM de página

Ad Optimization
May 16, 2023 | by Kean Graham
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Se você está procurando o que diferencia o RPM de anúncio vs RPM de página, veio ao lugar certo. Essas são métricas valiosas que os editores usam para analisar o desempenho de seus anúncios. 

No entanto, muitas vezes, os editores ficam confusos e se perguntam em qual dessas métricas devem se concentrar. Vamos primeiro determinar rapidamente como os RPMs são calculados.

RPM de anúncio

RPM de anúncio, ou a receita publicitária por mil impressões, é calculado dividindo sua receita estimada por impressões de anúncios e depois multiplicando por 1000. Veja a fórmula abaixo:

RPM de anúncio = (Ganhos estimados / Impressões de anúncios) * 1.000

RPM de página

RPM de página é a taxa que o anunciante paga para cada 1.000 impressões de anúncios visualizadas por página. É calculado dividindo sua receita estimada pelo número de visualizações de página que você recebeu e depois multiplicando por 1.000.

RPM de página = (Receita / Número de visualizações de página) x 1.000

RPM de anúncios vs RPM de página

Embora essas duas métricas sejam bastante semelhantes, há uma diferença substancial.

RPM de anúncio informa ao editor o custo que o anunciante terá que pagar por cada 1.000 impressões de anúncios veiculadas em um site, enquanto a métrica RPM de página ajuda os editores a entender o desempenho de seus anúncios ao nível de página.

O RPM de página demonstra a taxa que os editores recebem por impressões de anúncios em suas páginas da web e permite que eles identifiquem quais estão tendo baixo e alto rendimento e estratégias para melhorar seu desempenho. Usando essa métrica, você pode avaliar o desempenho de várias páginas em seu site.

Então, a próxima pergunta é: o que é um bom RPM?

Embora essa seja uma excelente pergunta a fazer, infelizmente não há uma resposta genérica. Vários fatores determinam seu RPM de página. Aqui estão alguns a serem lembrados:

  • Nicho do site
  • Qualidade do conteúdo
  • Sazonalidade geral
  • Geografia do público
  • Demografia do público
  • Sazonalidade do público
  • Tendências de tópicos e notícias atuais

Fatores que afetam o RPM de anúncio e o RPM de página

Vários fatores podem afetar o RPM de anúncio (receita por mil impressões de anúncios) e o RPM de página (receita por mil visualizações de página) para os editores. Alguns dos principais fatores incluem:

  1. Formato do anúncio: diferentes formatos de anúncios têm taxas de engajamento e cliques diferentes, o que pode afetar o RPM de anúncio e o de página. Por exemplo, anúncios nativos tendem a ter taxas de engajamento mais altas do que anúncios em banner, o que pode levar a RPMs mais altos.
  2. Tamanho do anúncio: anúncios maiores tendem a ter maior engajamento e taxas de cliques, o que pode aumentar o RPM de anúncio e o de página. No entanto, é importante equilibrar o tamanho do anúncio com a experiência do usuário (UX), pois muitos anúncios ou anúncios muito grandes podem ter um impacto negativo na UX e resultar em menor engajamento e receita.
  3. Posicionamento do anúncio: o posicionamento dos anúncios em um site também pode impactar ambos os RPMs. Anúncios colocados em posições proeminentes, como acima da dobra, tendem a ter maior engajamento e taxas de cliques, resultando em maior RPM de anúncio e de página.
  4. Demografia da audiência: a demografia da audiência de um site também pode afetar o RPM de anúncio e o RPM de página. Os anunciantes podem estar dispostos a pagar mais por anúncios direcionados a demografias específicas, como pessoas de alta renda ou grupos etários específicos, o que pode resultar em RPMs de anúncio e de página mais altos.
  5. Sazonalidade: os anunciantes podem ajustar seus gastos com anúncios com base na sazonalidade, como épocas de férias ou eventos importantes. Isso pode afetar o RPM de anúncio e o de página, pois a demanda por anúncios aumenta ou diminui durante esses períodos.

Exemplos reais de como o RPM de anúncio e o de página funcionaram na prática para diferentes setores

  1. Sites de notícias: o CNBC aumentou seus RPMs implementando uma paywall para parte de seu conteúdo. Ao oferecer um número limitado de artigos gratuitos e depois exigir que os usuários paguem pelo acesso a conteúdo adicional, o site conseguiu aumentar o valor de suas impressões de anúncios e atrair anunciantes que pagam mais.
  2. Sites de e-commerce: a Revolve aumentou seu RPM de anúncio e de página otimizando suas páginas de produtos para posicionamento de anúncios. Ao colocar estrategicamente anúncios nas páginas de produtos e direcioná-los para demografias específicas, o site conseguiu aumentar sua receita sem afetar negativamente a experiência do usuário.
  3. Blogueiros: blogueiros como Adam Enfroy e Clever Girl Finance aumentaram seu RPM de anúncio e de página por meio do marketing de afiliados. Ao fazer parceria com marcas e incluir links de afiliados em seu conteúdo, eles ganharam uma comissão sobre as vendas geradas por meio de seus sites. Isso aumentou a receita do site por visualização de página e ajudou no aumento da receita bruta com anúncios.
  4. Sites de jogos: o Roblox conseguiu aumentar seus RPMs por meio da publicidade programática. Usando a publicidade programática para automatizar a compra e o posicionamento de anúncios, o site aumentou a eficiência de suas operações de anúncios e atraiu anunciantes que pagam mais.

Esses exemplos ilustram como o RPM de anúncio e o RPM de página podem ser usados na prática para aumentar a receita com anúncios em diferentes setores. Ao entender os fatores mencionados acima e otimizar de acordo, os editores podem aumentar sua receita por visualização de página e, em última análise, expandir seus negócios.

RPM de página mais alto, mas RPM de anúncio mais baixo

Um problema que frequentemente observamos em editores que não otimizaram suas pilhas de anúncios é que, ao fazerem isso, o RPM de página aumenta enquanto o RPM de anúncio diminui. Por que isso acontece? Um dos cenários mais comuns é que editores com sistemas não otimizados geralmente têm muitas impressões não preenchidas.

A maioria das tecnologias de relatório de anúncios, incluindo o Google Ad Manager, não relata essas impressões como $0. Em vez disso, elas nem são contabilizadas. Então, se um editor tem um site com 70% de preenchimento a um RPM de anúncio de $0.40, frequentemente aumentaremos esse preenchimento para 95% ou mais. Se as impressões adicionais preenchidas tiverem uma média inferior a $0.40 de RPM anúncio, então o RPM de anúncio geral cairá, mesmo que o site esteja ganhando mais dinheiro no geral. É por isso que, embora o RPM de anúncio seja útil na otimização de anúncios, geralmente não é um KPI primário para otimização de anúncios.

Geralmente, o RPM de sessão é o KPI primário para a otimização de anúncios. Isso ocorre porque algumas tecnologias de anúncios podem ser tão abusivas que reduzem a média de visualizações de página por sessão, reduzindo o RPM de sessão geral.

O que você pode usar para medir e rastrear o RPM de anúncio e o RPM de página?

RPM de anúncio VS RPM de página MonitizeMore

Ferramenta de Relatório de Página: A ferramenta tem sido recomendada por centenas de editores que acompanham regularmente seu RPM de anúncio e de página.

Ela fornece aos editores informações detalhadas sobre o desempenho de anúncios de seus sites. Ao acompanhar métricas como sessões, RPM de anúncio, RPM de página, impressões e receita, os editores podem identificar áreas para melhorias e otimizar suas operações de anúncios para obter uma receita mais alta.

Por que você precisa adicionar isso à sua pilha de auditoria:

  1. Informações abrangentes: a ferramenta de relatório de página fornece aos editores uma grande quantidade de dados sobre o desempenho de seus anúncios, incluindo análise de RPM, impressões e receita. Como dito anteriormente, esses dados podem ser usados para analisar o que pode ser melhorado e otimizar as operações de anúncios para aumentar a receita.
  2. Interface amigável: facilita o acesso e a compreensão dos dados de desempenho de anúncios pelos editores. Isso pode economizar tempo e esforço no acompanhamento do desempenho dos anúncios e na identificação de áreas para melhorias.
  3. Relatórios Personalizáveis: os editores podem personalizar seus relatórios para focar nas métricas mais importantes para o seu negócio. Isso pode ajudá-los a acompanhar o progresso em relação às metas de receita e tomar decisões baseadas em dados para otimizar suas operações de anúncios.
  4. Recomendações Práticas: A ferramenta fornece recomendações práticas para os editores otimizarem suas operações de anúncios com base nos dados de desempenho. Essas recomendações podem ajudar os editores a tomar decisões mais assertivas e com embasamento e melhorar sua receita por visualização de página.

Ao fornecer insights abrangentes, uma interface amigável, relatórios personalizáveis e recomendações práticas, a ferramenta já ajudou muitos editores a otimizarem suas operações de anúncios para obter uma receita mais alta, e você também pode fazer o mesmo!

Conclusão

O RPM de página e o RPM de anúncio fazem parte do arsenal de métricas de um editor para analisar e otimizar o desempenho dos anúncios. Embora calcular e entender essas métricas possa ser fácil, implementar as estratégias corretas para otimizar sua receita com anúncios é algo completamente diferente. Não deixe isso para depois! Obtenha a ajuda de especialistas em otimização de anúncios para maximizar sua receita. Cadastre-se em uma conta Starter na MonetizeMore hoje mesmo!


FAQ

O que é um bom RPM de página?

O RPM de página varia entre os editores e depende de uma variedade de fatores, como nicho, qualidade do tráfego, demografia, localização do tráfego e muito mais. No entanto, geralmente varia entre US$0,05 e US$50, e possivelmente mais.

Como o RPM de página é calculado?

RPM de página = (Receita / Número de visualizações de página) x 1.000

Como aumentar meu RPM?

Existem várias técnicas que podem ser usadas para aumentar o RPM. Você pode aumentar a concorrência em sua pilha de anúncios ao se juntar a mais redes de anúncios, começar a usar o header bidding e muito mais...

Qual é a diferença entre CPM e RPM?

CPM é uma métrica usada pelos anunciantes para determinar qual será o custo do anúncio para 1000 impressões, enquanto o RPM é usado pelos editores para determinar a receita de anúncios que eles ganharão por 1000 impressões.

O que é RPM no AdSense?

O RPM no AdSense é a estimativa de ganhos e impressões que você poderia obter para cada 1000 impressões recebidas.

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