O que são Ad Blockers e como impactam os publishers?

This post was most recently updated on June 21st, 2023

A monetização de sites através de anúncios online cresceu tremendamente ao longo dos anos. Alguns sites seguem as posições de anúncios recomendadas pelo Google, enquanto outros colocam anúncios em qualquer lugar do site, o que os usuários acham perturbador. A maioria dos usuários acaba querendo se livrar desses anúncios. É aí que entram os ad blockers.

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O que são os Ad Blockers?

Ad Blockers são um programa de software que impedem a exibição de anúncios em sites. É como colocar um muro entre o site e o servidor de anúncios. Os bloqueadores de anúncios segmentam certos tipos de anúncios, como pop-ups, banners e outras formas de publicidade online.

A maioria dos bloqueadores de anúncios são extensões de navegador e estão amplamente disponíveis para navegadores Chrome, Firefox, Safari, Opera e Internet Explorer. Alguns bloqueadores independentes também podem ser instalados no computador.

Todos tivemos a experiência, ao navegar em um site, onde fomos inundados por vários anúncios espalhados em diferentes locais da mesma página ou por um anúncio em vídeo de reprodução automática que começa a ser reproduzido assim que a página é carregada.

Existem anúncios com aparência de spam de baixa qualidade que nos fazem sentir desconfiados, anúncios irrelevantes ou não relacionados – como política, religião, sexualidade, etc. – que podem ofender os usuários. Acreditamos que a má qualidade e o posicionamento do anúncio podem levar a uma experiência ruim do usuário, o que resulta na instalação de bloqueadores de anúncios.

Leia também: Três métodos comprovados para monetizar o tráfego do seu site.

O bloqueio de anúncios não é o único recurso que o usuário pode obter dessas ferramentas. Abaixo estão alguns benefícios adicionais:

• Protege os usuários contra malware, invasores que compram espaço publicitário e os carregam com anúncios maliciosos que podem danificar seu computador e seus dados. Os bloqueadores de anúncios os ajudarão a remover anúncios online e minimizarão a chance de ataques de malvertising.
• Os Ad Blockers impedem que os anúncios te rastreiem. Os servidores de anúncios não entregam apenas anúncios no navegador; eles também rastreiam suas atividades online e reúnem todo tipo de informação que pode ser vendida a terceiros ou usada para fornecer publicidade mais direcionada.
• Isso torna o carregamento da página muito mais rápido. Quando o Ad Blocker interrompe os códigos, o texto e as imagens do servidor de anúncios que acompanham todos os anúncios online, o navegador pode se concentrar em carregar o conteúdo real do site.
• A experiência de navegação é muito melhor, pois não haverá anúncios. A página ou o site parece mais limpo e fácil de navegar. Sem pop-ups, sem reprodução automática de vídeos, apenas o conteúdo que o usuário deseja.

Para a maioria dos usuários, é evidente que os bloqueadores de anúncios são benéficos. Mas, os publishers e anunciantes?

Como os bloqueadores anúncios afetam os publishers?

A principal razão pela qual os publishers colocam anúncios em seus sites é para monetizar e gerar receita. A crescente demanda dos bloqueadores de anúncios priva os potenciais de receita desses publishers, já que eles só são pagos se os anúncios forem veiculados.

O mesmo vale para os anunciantes, pois limita a visualização em potencial.

Segundo Relatório de Adblock PageFair 2022, o adblocking no desktop voltou a subir perto de seu ponto mais alto desde 2018 e conta com 290 milhões de usuários ativos mensais globalmente.

Fonte da imagem: Blockthrough

Existem várias formas para evitar o problema do bloqueio de anúncios ou, pelo menos, desencorajar os usuários a usar o software de bloqueio de anúncios.

• Concentre-se mais em melhorar as veiculações de anúncios, de maneira que cause nenhum distúrbio no conteúdo e na interação dos usuários. Os anúncios nativos são um bom exemplo de combinação dos anúncios com o seu conteúdo.
• Exiba apenas anúncios relevantes e de alta qualidade de redes de terceiros confiáveis.
• Além disso, limite os anúncios em vídeo e remova aqueles com som.
• Melhore a velocidade do site e o tempo de carregamento da página, porque ninguém gosta de esperar.

Seguindo essas recomendações simples, os publishers podem melhorar consideravelmente a experiência geral do usuário.

Se os usuários continuarem a usar um bloqueador de anúncios, o publisher poderá exibir comunicado informando-os que eles estão usando um bloqueador de anúncios. Explique a eles que você utiliza anúncios para dar suporte ao site. Peça-lhes para desativar o bloqueador de anúncios enquanto estiverem no site. Se eles não atenderem à solicitação, você decidirá se ainda mostrará seu conteúdo ou não.

Ad Blockers: como gerar receita apesar deles

Falamos sobre como os bloqueadores de anúncios podem afetar a receita do publisher anteriormente. Aqui, estão algumas maneiras que podem ajudar os publisheres a gerar receita, mesmo com a presença dos ad blockers de anúncios.

• Um publisher pode obter receita adicional publicando conteúdo patrocinado, uma vez que está sendo pago por um artigo, e não pelos anúncios exibidos no site.
• Monetize sua Newsletter cobrando uma taxa de assinatura, onde você fornece aos seus leitores, conteúdo de alta qualidade semanal ou mensalmente.
• Utilize parcerias de afiliados criando conteúdo com base em revisão, vinculado a produtos. Se o usuário fizer uma compra, o publisher receberá uma comissão.

Como um publisher pode gerar receita com o tráfego de Ad Blockers?

Algumas empresas estão dispostas a pagar pelo seu tráfego de Ad Bloquers, como Logic, PageFair, e um bom exemplo é o UpOnIt, que pode ajudar na recuperação de receita perdida.

A Monetizemore e a UpOnIt se associaram para ajudar nossos publishers a monetizar seu tráfego de Ad Blockers, fornecendo uma tecnologia sofisticada que pode recuperar o controle total dos negócios de publicidade on-line do publisher e proporcionar ao público de Ad Blockers, uma melhor experiência do usuário.

A solução deles não pode ser bloqueada pelos Ad Blockers existentes. Podemos recuperar todos os canais de anúncio pré-selecionados, retirados pelos bloqueadores de anúncios nos navegadores, em celular e computador. Eles também contribuem para uma melhor experiência do usuário, acelerando o tempo de carregamento da página e reduzindo o consumo de banda larga.

Ao adicionar um código Javascript simples ao cabeçalho do site, o UpOnIt pode detectar e medir automaticamente os usuários com bloqueadores de anúncios, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. Uma vez identificado, ele mede os efeitos do bloqueio de anúncios no seu site e fornece análises em tempo real.

Eles possuem um módulo de mensagens, permitindo que você se comunique com seu público-alvo de bloqueio de anúncios e explique os motivos da recuperação dos anúncios. A interface do usuário e o UX são totalmente personalizáveis, incluindo as regras para acionar as mensagens.

Recupere a receita perdida com Ad Blockers!

É uma preocupação constante do publisher proteger sua receita contra o Ad Blockers. Os publishers devem se concentrar em fornecer uma boa experiência do usuário para os visitantes do site, evitando a veiculação de anúncios intrusivos e veiculando anúncios relevantes e de alta qualidade, envolvendo conteúdo.

Quer aproveitar ao máximo o tráfego de Ad Blockers? Está lutando para manter uma boa experiência do usuário e um nível de receita com anúncios? Deixe a MonetizeMore te ajudar! Ajudaremos você a recuperar a receita de anúncios perdida devido ao bloqueio de anúncios e a otimizar seus anúncios e layouts para que os usuários tenham uma ótima experiência. Inscreva-se para monetizar mais hoje mesmo!

Kean Graham

Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.