La mayoría de los editores y anunciantes ya han lanzado iniciativas de Brand Safety para renovar la confianza en el mundo de la publicidad digital.
Inicialmente, Brand Safety llegó por problemas de visibilidad y fraude de clics; sin embargo, en los últimos años ha crecido a un nuevo nivel de desconfianza.
Actualmente, el concepto de Brand Safety hace referencia al problema al que se puede enfrentar un anunciante si sus anuncios aparecen en un entorno inseguro.
Dicho entorno puede clasificarse como cualquier sitio web o ubicación en Internet que incluya contenido que podría suponer un riesgo de dañar la marca o la reputación de un anunciante.
Esta es la razón por la que a menudo hay un rechazo dentro de la publicidad programática desde la perspectiva del anunciante, y a veces es más probable que los anunciantes inviertan en compras directas.
En 2017, se publicaron una serie de informes que afirmaban que los anuncios de grandes marcas se mostraban en videos en entornos inseguros. Estos incluían videos de nacionalistas blancos y predicadores de discursos de odio.
Durante las campañas electorales del Reino Unido de ese año, se mostraron anuncios electorales de candidatos en videos de extremistas islámicos, según informó el London Times.
Muy pronto, cientos de empresas, desde L’Oréal hasta Verizon, suspendieron sus compras de anuncios de YouTube. Gracias al impacto para YouTube, el “Brand Safety” se ha convertido en uno de los temas más candentes en la industria de la publicidad digital desde 2017.
Los datos muestran que aproximadamente tres meses después del informe inicial, los anunciantes de la industria regresaron a YouTube.
Después de este episodio, muchas empresas intentaron minimizar el riesgo de Brand Safety reduciendo los presupuestos de sus campañas, mientras que otras reanudaron sus campañas por completo.
Los datos muestran que el dinero gastado en anuncios de video, en YouTube y otros sitios, se ha mantenido relativamente estable desde entonces.
La plataforma de videos YouTube sigue sin tener rival en Internet y puede llegar a una magnitud de consumidores de todas las edades.
Google también ha realizado esfuerzos notables para abordar el tema de la publicidad dentro de un entorno inseguro que ha comenzado a recuperar la confianza de los anunciantes impulsados por el éxito del contenido de video.
Podría decirse que las marcas se están centrando más en comprar bloques de anuncios estándar y de mejor rendimiento.
El enfoque ahora está en adquirir una configuración más directa a la segmentación del consumidor al que desea llegar. Los clientes buscan mover sus dólares a mercados más privados para brindar transparencia a sus compras y saber de quienes están comprando.
Los editores tienen que trabajar en la redefinición de sus inventarios de anuncios y tratar de trabajar con una forma más transparente de espacio publicitario disponible en sus sitios web.
Además, los pubs también deben trabajar para mejorar su contenido y eliminar anuncios de todo tipo de páginas de contenido cuestionable para que no sean víctimas de los nuevos cambios en la era de la publicidad digital.
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