Antes del Header Bidding de Video, el método de cascada era la técnica preferida para optimizar el inventario de anuncios.
Los editores utilizaron el enfoque en cascada para administrar a sus socios de intercambio de anuncios y los sirvieron en orden de mayor a menor prioridad.
Para hacer esto, los editores trabajan con múltiples socios para ganar más dinero.
Desafortunadamente, esta estrategia no es efectiva cuando se trata de aumentar los ingresos publicitarios.
Habrá riesgo de rentabilidad, ya que las ganancias del editor se basan en la suposición de lo que vale la impresión, no en el valor real máximo que podría tener.
Esto significa que el editor no puede obtener el valor máximo de una impresión en una subasta si su servidor de anuncios piensa que todas las impresiones no funcionan de la misma manera.
Otra cosa es el riesgo de relleno. Llamar a un socio que no puede llenar una impresión es un problema importante, por lo que requiere mucho esfuerzo manual, en un mercado supuestamente automatizado.
Por lo tanto, todas estas cuestiones tuvieron un efecto dominó para los editores, ya que experimentaron dificultades en su operación debido al riesgo de llenado y rentabilidad.
Es para solucionar este problema que aparece el Header Bidding. Header Bidding, también llamado header bidding de Google, es la forma más inteligente de monetizar su inventario de anuncios al permitir que los editores se integren con diferentes redes al mismo tiempo.
Al permitirles ofertar entre sí simultáneamente sin un trato preferencial, cada impresión de anuncio se subasta a la tasa más alta posible en tiempo real. Eso posibilita aumentar los ingresos hasta en un 50%.
¿Sabías que existe una nueva forma de subastar espacios publicitarios en tu sitio web? Se llama Header Bidding de video y puede significar más dinero para usted. Pero, ¿qué es y cómo funciona? ¡Continúa leyendo para averiguarlo!
Lectura relacionada con Header Bidding: la guía definitiva para Header Bidding para editores
Video Header Bidding es una técnica única, diseñada específicamente para funcionar de manera más efectiva en el inventario de video.
Anteriormente, los editores confiaban en configuraciones de cascada o alternativas, por lo que ejecutaban múltiples anuncios de plantilla de publicación de anuncios VAST o de video.
Este puede ser un concepto erróneo porque en el mundo de VAST estos contenedores devuelven incorrectamente el anuncio que se está publicando, entonces el anuncio en realidad devolvería una subasta que se ejecuta dentro de un anuncio.
La acción básicamente fallará y el resultado es que no se está ejecutando ningún anuncio de video.
Con Video Header Bidding, el concepto es el mismo que el de header bidding en display, pero la implementación es diferente porque es otro código JS. Esta tecnología funciona tanto con in-stream como con out-stream, además de formatos de video in-feed y nativos.
Esta estrategia abre el inventario de videos de los editores a múltiples fuentes de demanda simultáneamente y la subasta se lleva a cabo en tiempo real en el navegador.
Por lo tanto, estamos haciendo que todos estos diferentes anunciantes envíen sus ofertas y obtengan las mejores ofertas. La subasta ocurre en el envoltorio de la página web. Una vez finalizado, va a la URL VAST desde la oferta ganadora al reproductor de video.
Al igual que los anuncios gráficos, los anuncios de video tienen etiquetas de oferta de encabezado antes de que las impresiones se envíen al servidor de anuncios.
La etiqueta de header bidding:
Cuando se trata del servidor de anuncios del editor, la oferta más alta se introduce junto con las claves de orientación que desarrollarán una línea de pedido con envoltorio en el servidor de anuncios.
El servidor de anuncios comprueba todas las líneas de pedido elegibles antes de la selección final. La selección se realiza en función del precio configurado y la prioridad entre las líneas de pedido.
Tras la selección de la línea de pedido del envoltorio, se utilizará el creativo asociado con la oferta del envoltorio.
Display y Header Bidding de video difieren principalmente en la forma en que se integran.
Display es comparativamente más fácil cuando observa la mecánica de las etiquetas que envían la oferta al servidor de anuncios y sirven ese anuncio.
Cuando se trata del video, se vuelve un poco complicado cuando se usan las etiquetas del lado del cliente y Javascript para conectar el envoltorio de ofertas de encabezado al reproductor de video.
Lado del cliente: una vez que el envoltorio de la oferta llama al SSP/AdExchange, los múltiples socios de demanda de anuncios inician la subasta de anuncios de video.
Una vez que el contenedor evalúa las ofertas, selecciona y reenvía la oferta ganadora al servidor de anuncios. Luego envía el anuncio de video al reproductor de video. Con las integraciones del lado del cliente (CS) de Prebid, vemos un alto CPM y altas tasas de relleno para las nuevas implementaciones.
Lado del servidor: todas las llamadas de anuncios de video se ejecutan en una subasta simultánea que envía el pedido de anuncios a múltiples fuentes de demanda. Técnicamente, el concepto de servidor a servidor acepta las ofertas y realiza la subasta.
El objetivo principal es encontrar las ofertas más altas y el servidor envía el anuncio de video al editor. Este método mejora la experiencia del usuario porque reduce el tiempo de carga de la página y los problemas de latencia.
Las integraciones del lado del cliente y del lado del servidor vienen con sus propias ventajas y desafíos. Ambos métodos son casi iguales, la única diferencia es cómo se manejan las solicitudes de anuncios.
El Header Bidding de Video tiene el potencial de ofrecer mayores ingresos a los editores que deseen hacer uso de esta mina de oro.
Hoy en día, la mayoría de los editores aprovechan los anuncios de video y consideran que las ofertas de encabezado de video son esenciales para monetizar su contenido con diferentes soluciones, ya que el consumo de anuncios de video y las tasas de participación se han disparado desde 2020.
La incorporación de múltiples integraciones de ofertas de encabezado permite un mayor control y una experiencia de usuario más fluida. El resultado es más competencia durante la subasta en tiempo real y más ingresos publicitarios para los editores.
En pocas palabras, puede lograr un aumento incremental en los ingresos publicitarios con el Header Bidding de video.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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