This post was most recently updated on October 13th, 2021
Ahora, más que nunca, la publicidad digital ha sido buscada por los marketers para promocionar sus marcas sabiendo que este servicio puede llegar estratégicamente a su público.
Los editores y anunciantes intercambian inventario de anuncios digitalmente en un mercado virtual llamado intercambio de anuncios (Ad Exchange). Los editores utilizan esta plataforma para vender su inventario de espacios publicitarios, mientras que los anunciantes la utilizan para pujar por un inventario de anuncios.
En Ad Exchange, la compra y venta de inventario de anuncios digitales tarda solo unos milisegundos hasta que se muestre el anuncio real al usuario. Este procesamiento ultrarrápido es posible gracias a algoritmos avanzados y servidores de anuncios de procesamiento rápido en el back-end.
Para mejorar la calidad de esta estrategia de lanzamiento al mercado y garantizar que están de acuerdo con los últimos estándares y regulaciones de privacidad, se ha implementado una inspección más cuidadosa.
Por ejemplo, la red del socio de canal será responsable de garantizar que las solicitudes de anuncios cumplan con GDPR, CCPA y otras regulaciones de privacidad. Esto se logra migrando a MCM.
Dado que el Multiple Customer Management (MCM) reemplazará la Gestión de Partners a Escala (GPE) en septiembre de 2021, es muy probable que cualquier inventario que no esté vinculado con MCM pare de recibir anuncios de ADX después de fin del mes.
Es necesario actualizar las etiquetas GPT y AdX para seguir publicando anuncios después de que el editor migre a MCM. Las instrucciones sobre cómo actualizarlas se encuentran en este artículo a continuación.
Desde 2020, Google ha comenzado a lanzar oficialmente la versión beta de MCM para editores y socios seleccionados con cuentas de Ad Manager 360, con el fin de eventualmente reemplazar GPE con MCM.
Cuando los editores moneticen el inventario que no es de su propiedad y operado en Google Ad Manager a través de un socio de canal, se les pedirá que utilicen el programa MCM.
La transparencia y la funcionalidad mejoradas proporcionadas a los editores y las empresas de AdTech son algunos de los beneficios de utilizar MCM y serán nativas de Google Ad Manager. Los usuarios pueden disfrutar de la facilidad de acceso a estas funciones adicionales en su Google Ad Manager (GAM).
La migración a MCM se lleva a cabo en dos tiempos. Siga las fechas para su actualización.
| Tipo de editor | Fecha clave | Acción |
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30 de junio de 2021 | Todos los partners que cumplan los requisitos deben completar el proceso de contratación antes del 30 de junio para acceder al programa de MCM. |
| 1 de septiembre de 2021 | A partir del 1 de septiembre no se podrán añadir nuevos editores secundarios a GPE. Se les deberá invitar directamente a MCM. | |
| El 30 de septiembre de 2021 | GPE se desactivará en las cuentas de editores secundarios que no estén conectadas a su cuenta mediante Cuentas vinculadas. | |
| El 31 de enero de 2022 | GPE se desactivará para aquellos editores secundarios que estén conectados a su cuenta mediante Cuentas vinculadas. | |
| 1 de febrero de 2022 | Si el inventario no está asociado a un editor superior de MCM antes del 31 de enero del 2022, se dejarán de servir anuncios el 1 de febrero del 2022. | |
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30 de junio de 2021 | Todos los partners que cumplan los requisitos deben completar el proceso de contratación antes del 30 de junio para acceder al programa de MCM. |
| 1 de julio de 2021 | A partir del 1 de julio no se podrán añadir nuevos editores secundarios a GPE. Se les deberá invitar directamente a MCM. | |
| 30 de septiembre de 2021 | GPE se desactivará. | |
| 1 de octubre de 2021 | Si el inventario no está asociado a un editor superior de MCM antes del 30 de septiembre, se dejarán de servir anuncios el 1 de octubre. |
Fuente: Google
Los editores primarios pueden administrar el inventario secundario de terceros directamente mediante bloques de anuncios, pedidos y líneas de pedido con el tipo de delegación Gestionar inventario de MCM.
Esto ayuda al editor primario a administrar varios editores secundarios en un solo lugar. El editor primario puede configurar bloques de anuncios, líneas de pedido y pedidos en muchos editores secundarios dentro de su propia cuenta.
Las cuentas de Google Ad Manager son un requisito para los editores primarios y secundarios en Gestionar inventario MCM. Google identifica y valida la aplicación de un editor secundario si cumple con sus políticas.
El tráfico y la publicación de anuncios no deben ocurrir en la cuenta GAM secundaria y solo el inventario delegado de los editores secundarios es accesible para los editores primarios.
Para empezar como gerente usando MCM, entra en contacto con su administrador de cuentas para procesar su solicitud. Una vez que se haya aprobado su solicitud, su cuenta habrá actualizado para MCM y otras funciones adicionales para permitirle administrar otros editores.
Antes de crear su cuenta de MCM, asegúrese de que su ID de editor de AdMob esté protegido y de que se analice claramente el porcentaje de los ingresos del editor que recibirá como pago por sus servicios.
El editor secundario envía automáticamente este porcentaje a su cuenta de MCM como “porcentaje de pago automático”.
AdMob gestiona la invitación que establece esta relación formal entre el editor primario y el secundario, pero para completar este proceso, se requieren los ID de editor y el porcentaje de pago automático.
Una vez que se habilita la administración de clientes múltiples, la existente etiqueta de editor de Google debe actualizarse para agregar el código de cuenta secundaria al bloque de anuncios de la cuenta secundaria a fin de utilizar la administración de inventario. Utilice el generador de etiquetas o actualice manualmente en JavaScript.
Como parte de la migración de MCM, los sitios secundarios con etiquetas de Ad Exchange deberán volver a etiquetarse con etiquetas GPT que incluyan un número de editor secundario.
<head>
<script async src = “https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js”> </script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push (function () {
googletag
.defineSlot (‘/ 1234567,1234 / Travel’, [300, 250], ‘div-gpt-ad-1568729559138-0’);
[…]}
</ script>
</head>
El parámetro resaltado, 1234, representa el código de red para el editor secundario. 1234567 representa el código de red principal.
Debe agregar el parámetro resaltado a la función .defineSlot (). Esto permitirá que la red del editor secundario sea reconocida y ayudará a que los creativos se publiquen correctamente cuando se habilita la opción “Gestionar inventario”. No es necesario realizar cambios en las líneas de pedido ni en la orientación.
Fuente: Google
En conclusión, estas etiquetas de Ad Exchange dejarán de publicar anuncios cuando migre a Gestión de Inventario MCM y tendrá que volver a etiquetarse con etiquetas GPT que incluyan el ID de editor secundario para que funcione.
Los editores deberían estar atentos a actualizar sus etiquetas para evitar las consecuencias y la pérdida de ingresos, antes de finales de septiembre de 2021.
Los editores de MCM no deberían ver un impacto en la relación entre primario y secundario, desde que hagan los ajustes cuidadosamente.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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