Entenda A Transição Do Google De Spm Para Mcm [2022]

This post was most recently updated on November 19th, 2021

O Google está migrando do Scaled Partner Management para o Multiple Customer Management, SPM para MCM. Acesse o calendário da mudança aqui.

Os editores que acessam a demanda do Ad Exchange por meio do SPM estão em vias de fazer a transição para a MCM.

Editores de pequeno e médio porte podem acessar o Ad Exchange do Google por meio da MonetizeMore, podendo permitir também que um grupo menor de anunciantes veja seu inventário de anúncios.

Os editores da MonetizeMore também tem se beneficiado de outros serviços, como gerenciamento de receita, otimização de anúncios e outros, além do AdX.

Este guia te explica o que é o Mulitple Customer Management (MCM) no Google Ad Manager e como evitar qualquer perda na receita de anúncios durante a migração do Scaled Partner Management (SPM) para o MCM.

O que é o MCM e para que serve?

Ao contrário do SPM, o MCM fornece aos editores, acesso direto à demanda do Google Ad Exchange e autoriza a MonetizeMore (Ou qualquer outro parceiro de monetização) a gerenciar o inventário de anúncios do editor.

Com o MCM os editores também terão mais controle sobre quais partes de seu inventário serão gerenciadas por seus parceiros de monetização, bem como poderão usar vários parceiros ao mesmo tempo.

Mudar para esta configuração também oferece vantagens significativas de privacidade e segurança de dados.

O Google normalmente se refere ao relacionamento entre parceiros de monetização e editores como um relacionamento pai-filho, com os parceiros sendo os pais e os editores individuais sendo filhos.

O MCM permite que o parceiro de monetização, que seria a conta pai (empresa de programática) exiba anúncios em estoque aos quais seus filhos tenham acesso.

A conta pai pode criar pedidos e itens de linha em sua própria conta do Ad Manager e segmentá-los para seu próprio inventário, o inventário de um filho, o inventário de vários filhos ou qualquer combinação.

Os principais tipos de níveis de acesso/tipos de delegação em relação aos editores parceiros são:

• Gerenciamento de conta
• Gerenciamento de estoque

Vamos analisar alguns fatos sobre os dois tipos de delegação para que você possa decidir se escolhe Gerenciar conta ou Gerenciar estoque.

Gerenciamento de conta

Ao delegar o acesso de gerenciamento de conta para a MonetizeMore, você nos dá acesso direto para monetizar e gerenciar todo o inventário de anúncios de sua conta, mas também:

• Gerenciar e monetizar facilmente todo o inventário de anúncios da sua conta.
• Tags pessoais do Google Ad Manager.
• Você é pago com base no acordo de compartilhamento de receita, feito entre nós, por meio de depósito direto, Paypal, etc.

Gerenciamento de estoque

Com essa opção você dá permissão de gerenciamento para:

• Monetizar parte do seu inventário, na sua própria conta, sem acesso para alterar as definições da conta.
• Acesso às tags do Ad Manager e das redes de anúncios.
• Pago pela MonetizeMore através de métodos de pagamento online.

Qual dos modelos de gerenciamento devo escolher?

A decisão final de escolher ‘Gerenciamento de estoque’ ou ‘Gerenciamento de conta’ depende de suas necessidades atuais.

Recomendamos que você considere cuidadosamente os tipos de nível de acesso, pois eles terão um impacto significativo em sua receita de anúncios.

Com base nas estatísticas anteriores, o tipo de delegação ‘Gerenciamento de conta’ parece mais promissor a longo prazo.

Obtenho algum benefício com o MCM do Google?

Além de benefícios exclusivos, como acesso ao Google Ad Exchange e maximização das oportunidades de receita existentes, aqui estão outros benefícios do programa Google MCM:

1. Assistência adicional para ofertas preferenciais, ofertas programáticas garantidas e ofertas programáticas diretas.
2. Acesso via Open Bidding para demanda suplementar de Ad Exchanges igualmente populares.

Substituindo SPM para MCM

Embora tenha sido útil por muitos anos, o SPM não fornece clareza completa sobre o nível de autorização do parceiro.

O MCM permitirá que os dados sejam transferidos e disponibilizados aos editores, levando a uma maior transparência e relatórios mais úteis e imediatos.

O Google normalmente se refere ao relacionamento como um relacionamento pai / filho, com as redes de gerenciamento sendo os pais e os editores individuais sendo filhos.

Preciso passar ao MCM?

Se você estiver usando o SPM, ou se quiser começar a gerenciar o estoque de um site que não possui ou opera, você deve usar o MCM.

Se você tem um site que gerencia no Ad Manager e deseja adicionar um segundo domínio de sua propriedade e operação, o MCM não se aplica.

Tanto o pai quanto o(s) filho(s) devem ter uma conta do Ad Manager, embora não seja essencial que o filho execute pedidos em sua própria conta; se desejarem, pode ser totalmente gerenciado pela conta pai.

As contas devem estar em dia, pais e filhos precisam de uma relação contratual que dê aos pais, acesso ao inventário do filho.

Ótimo, como faço para começar a usar o MCM?

Considere os cenários abaixo:

1.  Você é novo na MonetizeMore e quer entrar para o Google Ad Exchange o mais rápido possível!
2. Você já é parceiro da MonetizeMore e deseja aprender mais para evoluir seu negócio e aumentar a receita.

Independentemente do cenário, ter uma conta do Google Ad Manager é obrigatório.

Se você ainda não tem uma conta do Google Ad Manager, basta se inscrever. Preciso de ajuda? Inscreva-se aqui.

Cenário 1:

Aqueles que desejam acessar o Google Ad Exchange por meio de um parceiro de monetização, devem encontrar um parceiro com uma conta aprovada pelo MCM, pois nem todos os parceiros do SPM serão transferidos automaticamente para o programa MCM.

Como parte do processo de avaliação separado do Google, ele avalia o desempenho dos parceiros (especificamente, suas pontuações de saúde do Google AdX).

Em última análise, poucos parceiros de monetização selecionados, se transformam em parceiros MCM.

Cenário 2:

Como você já tem parceria com a MonetizeMore:

• • O Google pagará você com base no modelo de divisão da receita que você concordou.
  • Gerenciamos o inventário completo de sua conta do Google Ad Manager, com acesso total fornecido a você também. O trabalho de otimização e as configurações são gerenciados da mesma forma.
  • Precisa inserir a tag gerada em sua conta GAM.

Conclusão

Em suma, a MonetizeMore é atualmente capaz de operar totalmente o inventário de anúncios de todos os seus parceiros pela MCM.

O Google Ad Exchange sempre terá uma vantagem entre os principais parceiros em demanda no jogo da monetização com anúncios.

Se você quiser pular a longa espera até ser aceito no AdX, entre em contato conosco e faremos o trabalho pesado na demanda do AdX.

Também ajustaremos a concorrência de lances em suas impressões de anúncios entre compradores exclusivos do Google Ad Exchange e garantiremos que os parceiros de Header Bidding estejam competindo com o Google AdX um a um.