Cómo monetizar mejor el tráfico online en Latinoamérica

This post was most recently updated on January 20th, 2021

América Latina la conforma un grupo de 21 países ubicados al sur de la frontera entre EE. UU. Y México. En los últimos años, la región de América Latina, también conocida como LatAm, ha crecido lentamente para convertirse en una fuerza económica a tener en cuenta.

Las estadísticas indican que los ingresos por anuncios en América Latina tendrán un crecimiento de 9.3% en el 2018, lo que equivaldría a un tamaño de mercado de $ 26.3 mil millones en comparación con el crecimiento de 7.3% en 2017.

Aunque la publicidad televisiva continúa siendo la categoría más importante de medios de América Latina, aún se espera que la publicidad digital se incremente en un 23% y alcance el 32% del mercado de medios para fines del 2018.

El aumento constante del uso de Internet en la región impulsará el crecimiento de la publicidad digital en Brasil, Argentina y Colombia, teniendo el más alto índice de uso de internet en las comunidades online.

Brasil además continúa siendo el sexto mercado publicitario más grande del mundo, y representa más de la mitad del gasto en publicidad de América Latina.

El potencial de monetización para América Latina, también justamente referido como “El Próximo Gran Ecosistema de Publicidad”, es definitivamente muy prometedor. LatAm es una de las regiones publicitarias más dinámicas y los Publishers no deben ignorar el potencial del tráfico proveniente de esta región.

La pregunta sigue siendo, ¿cómo uno puede beneficiarse de los presupuestos publicitarios en esta región? Uno de los factores críticos en cualquier modelo de optimización de tráfico o monetización es entender qué funciona para regiones geográficas específicas y a la vez, enfocar los esfuerzos en áreas que pueden conducir a maximizar la generación de ingresos.

Aquí se presentan algunas sugerencias de MonetizeMore para monetizar el tráfico de America Latina de la manera más eficiente posible.

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#1 – Móvil es el rey

El mercado móvil en América Latina es el cuarto mercado más grande del mundo. Los smartphones son una necesidad, y ya no un lujo, algo que hará que el mercado móvil continúe creciendo progresivamente.

Tomar ventaja de este crecimiento y monetizar el tráfico móvil contribuirá significativamente a los ingresos de su sitio web.

Es esencial, en primer lugar, evaluar el rendimiento actual del tráfico móvil. Es preciso consultar las estadísticas en Google Analytics y Google Ad Manager para analizar métricas clave para que se puedan publicar y optimizar los anuncios que sean relevantes para los usuarios de LatAm.

1. Revise sus estadísticas de Google Analytics Mobile para determinar el nivel de participación del usuario y también para verificar cuánto los usuarios encuentran interesante su contenido. Las estadísticas como la tasa de rebote, la duración promedio de la sesión y las páginas por visita pueden ayudarle con esto. Los reportes de Distribución según dispositivos también pueden ayudarlo a comprender a los visitantes de su sitio móvil: qué dispositivo los usuarios habrán utilizado para acceder a su sitio y cuánto tiempo permanecen en él mismo.Este reporte a su vez, le ayudará a determinar el valor real de la distribución de Android frente a iOS: cuánto equivale realmente y cuánto genera cada sistema operativo.
2. Utilice los reportes del Google Ad Manager para ayudarlo a comprender el desempeño de sus estrategias de monetización móvil. Saber cuál es el mejor rendimiento de sus unidades de anuncios móviles o unidades de anuncios con un alto nivel de visibilidad, así como el porcentaje de volumen móvil que se destina a sus redes de anuncios que son de bajos ingresos y las redes de anuncios secundarias puede ayudarle a negociar mejores ofertas y optimizar su inventario actual.

Además, es importante tomar en cuenta que cuando se trata del nivel de interacción de los usuarios móviles de América Latina, el deporte es una vertical muy popular. La mayoría de los usuarios de dispositivos móviles usualmente buscan información rápida como resultados de partidos o actualizaciones de un partido de fútbol en curso.

Por otro lado, se ha comprobado que los asuntos de entretenimiento se monetizan bien, ya que los usuarios tienden a buscar y mantenerse enganchados con este tipo de contenido móvil.

Aquí se muestran algunos tips para conseguir que su estrategia de monetización móvil sea sólida y efectiva:

Estrategia de Diseño de Anuncios

Siempre dirija el objetivo a maximizar la visibilidad para sus unidades de anuncios móviles. Esto requiere una revisión del diseño de su sitio web para garantizar que los “ojos”  de sus usuarios se dirijan a sus anuncios para móviles y que no incurra en problemas de visualización de anuncios.

Intente que sus anuncios para móviles se ajusten de acuerdo con el diseño de su sitio móvil y, de esta forma, aumente la visibilidad.

Encuentre redes de anuncios con buena demanda para usuarios de América Latina

Hemos visto que muchas redes de anuncios ofrecen excelentes resultados para LatAm, que se componen por aquellas que se adaptan a sitios web móviles, aplicaciones o ambos.

• Appnexus: una de las principales redes de Intercambios de Anuncios del 2018 y ofrece flujos de ingresos sólidos para un Publisher con intención de monetizar las impresiones de anuncios a través del intercambio.
• Yellow Hammer Media Group: Red de Intercambio de anuncios al 100% con una amplia variedad de campañas. Ellos también utilizan la demanda de Google Ad Exchange, lo que resulta en un mayor rendimiento.
• Brightcom: una Red de Intercambio de anuncios que atiende tanto a anunciantes como a Publishers. Hemos visto un desempeño consistente en regiones geográficas como EE. UU., América Latina y Asia Pacífico.
• Taboola: una de las mejores redes de contenido patrocinado. Tenga cuidado con la implementación de demasiados “links patrocinados” e “historias que pueden parecer spam” en todo momento.
• Grumft: una Red de Intercambio de anuncios premium en Brasil cuenta con un buen desempeño en Latinoamérica. Ofrecen un servicio personalizado y simplificado que utiliza la mejor tecnología para aumentar el rendimiento y el compromiso.

Para saber de más Redes de Intercambio de Anuncios visite esta guía.

Publicidad Nativa

Los anuncios nativos son efectivos para aumentar la interacción, ya que usualmente resultan en el doble del enfoque visual en comparación con los anuncios de banner. Esto se debe a que los anuncios nativos se combinan bien con el contenido, lo que resulta en un CTR más alto. Estos anuncios también se adaptan y aparentan ser “menos intrusivos” en comparación con los tipos de anuncios tradicionales.

Lectura relacionada: Cómo implementar de forma eficiente Anuncios Nativos a su inventario con DFP

Private Marketplace (PMP) y Private Marketplace Guaranteed (PMP-Guaranteed)

El gasto de PMP ha incrementado en los últimos años, mientras que se estima que el volumen de impresiones de PMP ha aumentado un 22% en el 2017. PMP y PMP-Guaranteed también se expande fuera del display, móvil y video a nuevos formatos, como radio y televisión.

Las Ventajas del PMP y PMP-Guaranteed para los Publishers son:

• Buena calidad de anuncios
• CPMs más altos (gasto de PMP-guaranteed)
• Mantener buenas alianzas estratégicas con los compradores finales vs una situación de mercado abierto

Encuentre más información sobre optimización PMP aquí: Como incrementar sus ingresos con Datos de Primera Fuente

#2 – Utilice su tráfico social online

El mercado de América Latina tiene una de las tasas más altas de uso de redes sociales, en su mayor parte a través del acceso en Internet móvil. Según las estadísticas, más del 95% de los usuarios de Internet de LatAm participan en por lo menos una red social.

Utiliza las redes sociales para atraer a los usuarios a tu sitio web. Encontrar el canal de redes sociales adecuado es esencial cuando se desea atraer y dirigir a los usuarios a su sitio web. Los Publishers pueden usar Facebook para publicar contenido desde su sitio web, ya sea a través de su propia cuenta de Facebook o incentivando a los usuarios a compartir su contenido.

Además, el uso de este canal de medios sociales se puede maximizar, en relación a los ingresos, al registrarse y utilizar La Red de Audiencia de Facebook para disponibilizar anuncios dirigidos a sus usuarios.

Pinterest también es un conductor popular del tráfico de redes sociales: actualmente, se encuentra en el segundo lugar después de Facebook. Ahora es el momento perfecto para que los Publishers consideren tener presencia en Pinterest, ya que el mismo cuenta con más de 70 millones de usuarios y está creciendo rápidamente.

A continuación, compartimos algunos tips adicionales de cómo puede convertir de forma efectiva a los visitantes ocasionales en usuarios constantes:

1. Entienda su audiencia y adapte su contenido para que sea atraente.
2. Facilite a sus visitantes ver lo que su sitio web tiene para ofrecer.
3. Coloque varios links a otras páginas en su sitio web

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#3 – Inventario de video

A medida que el tráfico móvil comienza a crecer en Latinoamérica, los anuncios de video móvil también se ha convertido en una área de crecimiento líder en la región.

Según InMobi, América Latina ha producido 40 veces el consumo de anuncios de video en el primer trimestre del 2016, primer trimestre del 2017, especialmente en Brasil.

Brasil también es considerado como el tercer país con el mayor gasto en publicidad de video móvil en campañas de instalación de aplicaciones. Esto significa que a medida que aumente la demanda de contenido de video en dispositivos móviles, es más probable que los anunciantes inviertan en anuncios de videos para dispositivos móviles.

#4 – Boletín informativo y suscripción del usuario

El boletín y las suscripciones de usuarios aumentarán sus posibilidades de mejorar las visualizaciones de página al incrementar su base de usuarios. Estos boletines informativos serán otra fuente de ingresos para los anuncios de display.

Una forma de ayudar a impulsar su boletín informativo y las campañas de suscripción de usuarios es utilizar las redes sociales para atraer suscripciones. Puede ofrecer un incentivo de registro u ofrecer a los usuarios la oportunidad de registrarse directamente a través de Facebook u otros canales de medios sociales.

 #5 – Asóciese con los mejores

Convertirse socio de una plataforma de monetización para Publishers que cuente con las mejores estrategias de optimización y creciente desarrollo de tecnología de anuncios, disminuye la carga de trabajo de los Publishers y el estrés de las operaciones diarias de optimización de anuncios.

Conviértase en socio de Monetizemore, lo ayudaremos a monetizar su tráfico en América Latina y, lo que es más importante, aumentar los ingresos de anuncios de su sitio web.

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