Como fazer seu site aparecer no Google Notícias?

This post was most recently updated on January 13th, 2021

Se você possui um site de notícias, saiba que pode começar a lucrar com o comprometimento do Google em entregar notícias em primeira mão aos usuários! A plataforma está sempre em busca das notícias mais estruturadas para oferecer. Entendemos que para os publishers também é uma grande vantagem aparecer na aba do Google Notícias.

No entanto, todos os sites devem cumprir requisitos de SEO para notícias, além de cumprir com todas as políticas do Google e ter uma boa estrutura de UX.

Por esta razão nos comprometemos a reunir informação em primeira mão, que vai te ajudar a entender como funciona o Google Notícias, como inscrever seu site e como ser aprovado. Esperamos que esse artigo possa te ajudar!

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O que é o Google Notícias?

O Google Notícias é um agregador de notícias do próprio Google, como uma plataforma que fica ali ao ladinho da plataforma de busca a qual já estamos acostumados, ou mesmo, uma extensão da plataforma de busca.

A escolha e a publicação de notícias pelo Google Notícias, é segmentada e personalizada, de acordo com as necessidades do usuário. Segundo o próprio Google:

“Os algoritmos informáticos selecionam o que você vê no Google Notícias, exceto conforme indicado. Os algoritmos determinam as notícias, as imagens e os vídeos que são apresentados, bem como a respectiva ordem.

O Google Notícias apresenta algum conteúdo de forma personalizada. A personalização pode ajudar a ver conteúdo que lhe interessa de forma mais fácil e rápida.

Nota: algumas destas funcionalidades só estão disponíveis se tiver sessão iniciada na sua Conta Google.”

Você ainda pode saber mais detalhes de como as notícias são segmentadas, aqui: https://support.google.com/googlenews/answer/9005749?hl=pt

Mas fica claro para nós que o foco é o usuário e a ferramenta se baseia muito no uso prévio que o usuário fez dos outros produtos do Google, como o YouTube e a busca.

Como aparecer no Google Notícias?

Até um tempo atrás, os publishers precisavam se inscrever para que seus sites de notícias fossem avaliados e o Google pudesse decidir se o site ia aparecer no Google Notícias ou não. Mas isso mudou!

Agora os sites são elegíveis automaticamente, sem te que fazer nenhuma inscrição. O Google não mais toma a decisão. Agora fica a cargo do algoritmo, que escolhe os melhores conteúdos de acordo com a atualidade e a relevância do mesmo.

Então, de acordo com o próprio Google Notícias, a escolha é determinada algoritmicamente por estes fatores:

• Relevância do conteúdo
• Proeminência
• Autoridade
• Atualização
• Localização
• Idioma

A classificação na guia “Para você”, oferecida ao usuário, é determinada por estes fatores:

• Interesses
• Usabilidade

Ainda assim, existem três tipos de escolha que são feitas para o usuário:

Escolha feita por computadores: algoritmos escolhem notícias principais para todos, considerando o idioma e a região.

Notícias personalizadas para cada usuário: os algoritmos escolhem os assuntos personalizados de acordo com as atividades anteriores do usuário nos produtos Google.

Escolhidas por funcionários do Google: a equipe de Merchandising do Google Notícias seleciona as publicações para colocar em destaque, de acordo com os eventos mais importantes do momento. Esses eventos podem ser desde eleições até os jogos olímpicos.

Então como os publishers podem fazer para aparecer no Google notícias? Levando em consideração todos os pontos anteriormente mencionados, a resposta é SEO:

1. Fazer SEO para notícias
2. e enviar seu conteúdo para o Google usando o Publisher Center.

Vamos entender estas duas etapas, a seguir.

1. Como fazer SEO para o Google Notícias?

Então você pode se perguntar como fazer SEO para notícias, já que notícia precisa ser ranqueada no momento atual, e SEO leva tempo… Às vezes um artigo leva tempo para ranquear, mas surpreendentemente a resposta é simples:

A relevância do seu site é que faz com se suas notícias ranqueiem como devem. Relevância do site também é um trabalho de SEO.

Quando você avalia seu site em uma ferramenta de SEO como, por exemplo, a Ubersuggest do Neil Patel, ou qualquer outra que você use, a ferramenta vai dar uma nota para seu site:

Domain score (nota do domínio) é a nota para a autoridade do seu site, de 0 a 100. Então como você pode ver, esse domínio está com um score muito bom, o que significa que os artigos já não levarão tanto tempo para ranquear.

Agora vamos olhar um outro tipo de site:

Nesse caso o domínio ainda tem uma pontuação muito baixa. O publisher pode se concentrar em subir essa pontuação e continuar o bom trabalho dos backlinks. De maneira que o tráfego orgânico irá subir e consequentemente a relevância.

Enfim, quando falamos de SEO para notícias é preciso pensar no todo e não em artigos individualmente.

2. Como usar a ferramenta Publisher Center para compartilhar seu conteúdo?

O Google deixa claro que não é necessário enviar seu conteúdo pelo publisher center, mas se você tem um site pequeno e está lutando pelo espaço no Google Notícias, te aconselho a que envie seu site e seus artigos.

O Publisher Center é uma evolução da Central do Editor do Google Notícias e do Produtor do Google Notícias. Foi criada como uma maneira de enfrentar um cenário cada vez mais complexo da busca de informação.

De acordo com o Google a plataforma oferece:

1. Melhor colaboração para equipes com vários criadores de conteúdo, pois o adm pode adicionar e gerenciar usuários, de forma organizada.
2. Mais proteção e controle sobre o conteúdo e a marca.
3. Controle para a monetização de conteúdo, já que se pode executar anúncios dentro da sua área do conteúdo no App.
4. Acessibilidade para novos publishers que querem se tornar uma fonte de notícias.

Envio de artigos:

1. Tenha sua publicação no site, pronta e revisada.
2. Entre no Publisher Center.
3. Adicione as informações básicas sobre seu post, como localização, idioma e detalhes de distribuição do conteúdo.
4. Insira seu conteúdo em forma de feeds ou URL.
5. Adicione e escolha opções nas seções, em “Conteúdo”.
6. A propriedade do seu conteúdo será verificada antes de ser aprovada.
7. Adicione imagens  e o logotipo da sua marca.
8. Configure sua conta do AdSense/Adx para monetizar seu conteúdo baseado em feed.
9. Venda de conteúdo? Para isso está a guia “Vendas de conteúdo” que te permite definir preços e promoções.
10. A guia “Avançado” permite configurar testes e personalizar estilos para seus artigos.
11. Revise e revise bastante antes de enviar!

E o AMP? (Accelerated Mobile Pages)

Como o barulho que foi feito com essa novidade, vou assumir que você como publisher já está preparando suas páginas AMP. Ainda assim é sempre bom conhecer a fundo o que é o AMP e também, saiba que há tutoriais disponíveis para quem está começando.

O importante é que você prepare o seu site e suas páginas AMP, antes de enviar suas notícias no Publisher Center. Sabemos que a partir de agora, o Google tem atualizado e ainda está prometendo uma grande atualização no algoritmo e na indexação de sites. Por isso não fique de bobeira e otimize seu site.

Mais otimização

Crie um Sitemap XML: Isso dá estrutura para seu website, foca no usuário e o Google ama! Torna tudo mais fácil para a SERPs achar seu site, quando está buscando algo para entregar ao usuário. Para notícias e ranqueamento rápido, um Sitemap é essencial.

Você pode criar uma XML que liste as últimas notícias do seu site e organize seu conteúdo por relevância de tempo e atualidade.

Estrutura das URLs: Construa suas URLs o mais exclusivo possível, ainda que esteja escrevendo uma notícia que provavelmente estará em milhares de sites no próximos momentos. Coloque algo único do seu site e a palavra-chave da notícia, clara e objetiva.

Limpe o código do seu site: mantenha o código do seu site limpo e organizado. Facilite para o Google encontrar a notícia certa na hora certa. Erros ou mesmo bagunça na programação do seu site podem te prejudicar muito.

Saiba que seu conteúdo precisa ser de JavaScript para ser encontrado e que todo o conteúdo das notícias precisa estar dentro da HTML para que a renderização das páginas funcione perfeitamente.

Tenha um site exclusivo de notícias

Esse é o caminho mais fácil que o Google acabe por priorizá-lo na hora da escolha. A plataforma sempre irá priorizar sites que se dedicam exclusivamente a entregar notícias, de forma a não decepcionar o usuário com algum conteúdo incompleto ou desatualizado.

Portanto, se você quer realmente aparecer no Google Notícias, vale a pena se dedicar exclusivamente a esse tipo de conteúdo, levando o usuário a passar mais tempo dentro do seu site de uma notícia a outra, você cresce mais na relevância e alcança espaço.

Produza notícias detalhadas e agregue valor

Quando se trata de notícias, às vezes entramos em algum link atrás de outro, até conseguir um site que realmente cobriu de verdade o assunto, ou que seja menos vago. Até sites grandes, representantes de veículos tradicionais de notícias, caem nessa incompletude às vezes.

Por isso, tente entregar o máximo de informação e valor, sem violar as diretrizes de conteúdo da comunidade. Não publique artigos vagos e falaciosos, busque embasamento e conteúdo que tenha um bom montante de palavras.

É muito frustrante entrar em um site cheio de anúncios e ver que o assunto que você quer conhecer, está incompleto e tem apenas um parágrafo, puro clique bate!

Cumpra os requisitos

Claro que esses são muitos, mas podemos ressaltar alguns pontos:

• Siga as Políticas de Conteúdo do Google. Tenha conteúdo original e não promova práticas desumanas, discurso de ódio, crimes e atos do gênero.
• Seu site também deve seguir os requisitos do Google, para developers, ser rastreável, navegável e ter um domínio próprio.
• Atender também às diretrizes de qualidade para webmasters.
• O conteúdo deve ser original e atender as políticas de conteúdo.
• Se você trabalha com conteúdo em vídeo, saiba que o mesmo deve seguir às diretrizes da comunidade do YouTube.

Conclusão

Sabemos que o caminho pode ser longo, mas com uma boa otimização e uma equipe preparada você vai conseguir levar seu site ao Google Notícias. Se isso é muito importante para a sua estratégia de negócios, fale conosco e peça uma avaliação gratuita do seu site!

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