Como Criar Regras De Preço No Ad Exchange Com O Google Ad Manager

This post was most recently updated on January 13th, 2021

As regras de preço são usadas para centralizar e gerenciar o CPM desejado, em todas as demandas. É uma maneira de obter mais controle sobre sua receita.

Esse tutorial foi pensado para te ajudar a começar a trabalhar as regras de preço e aumentar sua receita através de uma otimização mais especializada.

O Que São Regras De Preços Do Ad Exchange?

As regras do Google Ad Exchange permitem que você gerencie os anúncios exibidos em seu site. Ele permite que você maximize a possibilidade de obter receita de anúncios por meio de várias combinações de regras, que podem substituir as configurações padrão do Ad Exchange.

Entendendo

• O modelo de leilão de primeiro preço ajuda a maximizar o potencial de receita do vendedor, permitindo que o comprador pague o preço de lance mais alto que ganhou o leilão.
• O leilão de segundo preço é o modelo de compra tradicional em que o licitante com lance mais alto pagará o preço com base no preço do segundo lance mais alto. Isso favorece os anunciantes em vez do editor e também permite que mais fraudes entrem.

Diferentes Tipos De Regras De Preços

#1 – Preços de leilão aberto

Você pode definir preços e bloqueio específicos para comprador / anunciante no modelo de preços de leilão aberto.

Tipos:

• Exibição
• Vídeo In-Stream
• Aplicativo móvel
• Jogos

# 2 – Preços de acesso preferencial

Isso permite que você defina preços mínimos para compradores com alto CPM. É recomendável criar dois conjuntos de regras. Um para excluir o inventário que não é elegível e outro que inclui todo o inventário que concede acesso a compradores, marcas ou anunciantes específicos.

# 3 – Preços unificados

Todo o seu inventário começará a usar o modelo de leilão de primeiro preço. Isso permitirá que você controle os preços de seu estoque em todas as demandas de um único lugar. Verifique a programação de transição aqui.

Como Criar Regras De Preços Unificados?

Para começar, você deve primeiro fazer login em sua conta do Ad Exchange. Em sua conta, selecione “Inventário”, localizado no menu da barra lateral esquerda. Na página Regras de preços, observe várias regras disponíveis, nomeadamente, preços unificados, preços de análise inicial e preços de leilão aberto.

Como a última atualização do Google é combinar todos os tipos de regras no preço unificado, vamos nos concentrar em como criar uma regra de preço unificado. As regras de preços unificados substituirão as regras de preços de leilão aberto como parte da transição do Google de um leilão de segundo preço para o leilão de primeiro preço.

Primeiro, vamos selecionar “Nova regra de precificação unificada” e, em seguida, atribuir um nome para ela.

Observe que, ao usar regras de preços unificados, isso definirá os preços mínimos para toda a sua demanda, exceto itens de linha padrão, de patrocínio e internos. Observe que uma regra de precificação unificada só pode ser usada em uma conta mapeada do Ad Exchange.

Em seguida, selecione seus critérios de segmentação na seção “Segmentação”. Você pode definir seus preços mínimos de muitas maneiras diferentes, dependendo de sua estratégia e de como deseja que seja implementado em seu inventário de anúncios. É possível definir preços mínimos com base no inventário, geografia ou mesmo por bloco de anúncios.

Depois de concluir a seção de segmentação, continue selecionando as opções de “Preços”.

Defina o preço mínimo ou seus CPMs desejados e clique em “Salvar”. Você Terminou!

Definir preços mínimos: você não deve definir o preço mínimo abaixo do lance vencedor mais baixo.

Defina os CPMs desejados: o CPM desejado permitirá que você ganhe mais receita de anúncios definindo seu valor próximo aos lances reais. Os preços mínimos dos lances podem ser maiores ou menores do que o valor de seu CPM desejado.

Conclusão

Aí está! Agora você pode criar regras facilmente no Ad Exchange com o Google Ad Manager! Ainda está lutando com a mudança de leilões de segundo preço para leilões de primeiro preço? Quer que uma equipe de especialistas em operações de anúncios configure e gerencie regras para todo o seu inventário de anúncios? Inscreva-se na MonetizeMore hoje!

Kean Graham

Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.