Cómo crear pares de clave-valor en Google Ad Manager

This post was most recently updated on June 1st, 2020

Los Pares de Clave-Valor siempre han sido una de las herramientas de organización favoritas de un especialista en operaciones de anuncios para la gestión y el informe del inventario de anuncios. También se usa para segmentar audiencias particulares e inventario de anuncios para servir solo etiquetas específicas en una página que tenga esa clave-valor implementada en el código del encabezado.

Al utilizar KVPs (Key-value pairs) con informes, le proporcionan datos para optimizar y crear estrategias de monetización del website. No solo eso, para posibles nuevas campañas, las claves-valor pueden ayudar a proporcionar mejores datos para pronosticar nuevas líneas de pedido.

La página de la Clave-valor se ve así en Google Ad Manager:

Los datos se muestran en las columnas Clave de Segmentación (targeting), Nombre, Tipo, Valores, Valores Reportados y Reportable (tipo). Los Valores Reportados mostrarán el número total de claves-valor para una clave de segmentación específica.

Para crear sus propias claves-valor, usted debe iniciar sesión en su cuenta de Google Ad Manager. Entonces:

1. Haga clic en Inventario, Claves-valor y luego Nueva Clave.
2. Ingrese un nombre que desee usar en la solicitud de anuncio. Ejemplo: hb_size
3. Ingrese un nombre (opcional) utilizado por los traffickers en Ad Manager al segmentar líneas de pedido. Ejemplo: Redes de Anuncios
4. Seleccionar tipos de valores:

(Forma libre) Los usuarios ingresarán valores de segmentación (targeting) al crear líneas de pedido o verificar el inventario. Esto le permite segmentar valores dinámicos en función de los datos que ha recopilado, como los términos que los usuarios han utilizado en su website.

(Predefinido) Los usuarios seleccionarán entre valores de segmentación predefinidos. Esto se usa si conoce el rango de valores. Por ejemplo, si está orientando una línea de pedido a un grupo de edad específico, puede ingresar “15-20”, “21-30”, etc. Cuando cree su línea de pedido, ‘Edad’ será la clave-valor y, entonces, usted especifica el rango de edad. Tenga en cuenta que esta clave-valor está codificada en la tag del anuncio.

1. En este punto, tiene la opción de poder extraer un informe en la herramienta de consulta como una dimensión personalizada seleccionando “Sí” en Informe Sobre Valores.
2. Haga clic en Agregar valores (opcional). Ingrese sus valores de segmentación, separados por saltos de línea, y haga clic en Aplicar. Sugerencia: usted puede agregar valores para claves-valor de forma libre para sugerir valores a sus traffickers y, al mismo tiempo, permitirles agregar los suyos propios.
3. Haga clic en Guardar.

Una clave-valor completa aparecerá así:

Tenga en cuenta que hay un límite de 30,000 para claves-valor reportables. El Google Ad Manager mostrará este mensaje de error:

Si supera el límite, no podrá agregar claves reportables nuevas y existentes ni agregar valores de forma libre en la segmentación al crear una línea de pedido. Para verificar el límite de su red, puede verlo en Google Ad Manager haciendo clic en Administrador, Configuración global y luego Límites. Si ha excedido su límite, puede desactivar las claves-valor que ya no usa.

Con esto, puede mejorar los datos de informes para las activas; al mismo tiempo, las claves-valor desactivadas aparecerán en los informes solo durante el tiempo que estaban activas. Lo mismo para las claves-valor que están activas. Solo proporcionarán datos desde el punto en que fueran agregadas.

Conclusión

Los pares de clave-valor son un elemento crítico en cualquier estrategia de optimización de anuncios. Sin embargo, puede volverse técnico y confuso si no sabe lo que está haciendo. Deja de luchar con los pares de clave-valor y deja que nuestro equipo de operaciones de anuncios lo maneje por ti. Lo ayudaremos a implementar la mejor estrategia de optimización de anuncios para su website, configurar los pares de clave-valor y ayudarlo a maximizar sus ingresos de anuncios! claves-valor

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