Como aumentar o engajamento do site e fazer visitantes felizes enquanto otimiza anúncios

Ad Optimization
May 9, 2023 | by Ignacio Hernández
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Descubra dicas de especialistas para aumentar o engajamento do site e escalar a receita por meio da otimização de anúncios. Aprenda a equilibrar a experiência do usuário com a receita de anúncios e aumentar o desempenho do site com essas estratégias comprovadas.

O que incentiva o engajamento do site?

Conteúdo

A maioria dos editores iniciantes tenta ingressar no Google Adsense quando começam. A suposição pode ser de que isso é apenas uma formalidade; crie qualquer site, coloque anúncios do Adsense nele, sente e espere o dinheiro entrar. Na verdade, o Google analisa seu site quando você se candidata ao Adsense pela primeira vez, e embora eles não liberem as estatísticas de aceitação, é uma aposta segura que mais são rejeitados do que aprovados.

Os editores precisam pensar na perspectiva do usuário quando se trata de conteúdo. Se o seu site tiver artigos de baixa qualidade, pouco ou nenhum conteúdo independente/exclusivo e contiver muitos erros gramaticais, o usuário navegará para fora da página em segundos. Sem mencionar que eles provavelmente não terão um bom desempenho do ponto de vista do SEO e não gerarão tráfego.

O tempo médio em uma página e a duração da sessão serão muito baixos enquanto a taxa de rejeição será muito alta. Se não houver nada para capturar a atenção do usuário na página ou se eles não conseguirem entender o que você está tentando dizer, eles sairão. Isso é terrível para o engajamento do usuário e é exatamente o que os anunciantes não querem. Se eles anunciarem em um site assim, pagarão as taxas mais baixas possíveis.

Pense nos artigos do seu site. Eles são uma boa leitura? Estão cheios de informações e pontos bem pesquisados? São divertidos, engraçados, envolventes? Nem todos são escritores naturais, mas qualquer pessoa pode ser interessante ao falar sobre um assunto que é apaixonado. Peça aos amigos que leiam os artigos e sugiram alterações ou até mesmo incentive outras pessoas a escreverem para o seu site.

Design

Pense nos sites de 10 a 20 anos atrás. Eles ainda continham muitas informações, links e imagens, mas o design da web não era nem de longe tão avançado como hoje. Menus suspensos, animações, sobreposições, gráficos suaves e legibilidade eram impossíveis de implementar ou improváveis de exibir dada a tecnologia dos usuários finais. Um design desatualizado e bagunçado pode prejudicar o engajamento do site.

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Navegação

Um layout claro do site ajuda o engajamento. Certifique-se de que seja simples navegar pelas seções do seu site. Por exemplo, se um usuário gosta de um dos seus artigos enviados a eles por meio das mídias sociais, ele pode ficar no site após lê-lo e passar para outra página ou outra seção, ou conferir sua página inicial.

Torne os menus fáceis de ver e simples de navegar. No celular, o menu padrão de “hambúrguer” está sendo utilizado com sucesso no desktop (especialmente quando a largura da página é menor). Os menus também podem ser agrupados em seções acessadas por meio de uma passada do mouse, permitindo que um usuário examine o menu procurando a seção que deseja rapidamente.

Layout de anúncios

Em geral, os melhores layouts permitem que o conteúdo e os anúncios coexistam em harmonia. Um design de site maravilhoso não parece tão bom se estiver cheio de anúncios que cobrem metade da área de visualização. Da mesma forma, um site ocupado com apenas alguns anúncios enterrados no final da página não funcionará bem em termos de receita de anúncios.

Não há uma fórmula mágica para quantos anúncios mostrar em uma página, ou quais tipos de anúncios de exibição não padrão usar. Os anunciantes desejam ser visíveis, o que significa que os anúncios próximos ao topo da página ou anúncios que permanecem na página (anúncios deslizantes ou anúncios fixos/ancorados) funcionam melhor. Você também pode colocar anúncios dentro de blocos de texto, mas tente não exagerar. Todos nós já vimos páginas da web onde temos mais anúncios do que conteúdo real, ao ponto de às vezes você poder perder um parágrafo de texto inteiramente. Isso afastará os usuários e a receita cairá a longo prazo.

Anúncios fixos/ancorados funcionam bem, especialmente em dispositivos móveis, onde podem ser pequenos anúncios de texto/imagem que permanecem na tela. Não os faça muito grandes, pois você começará a entrar em conflito com os Padrões de Melhores Anúncios (em inglês), o que prejudicará a receita e até terá consequências mais amplas, como anúncios que não são exibidos.

Melhores layouts de anúncios que os editores podem usar para um melhor engajamento do site

  • Anúncios nativos: se misturam perfeitamente com o conteúdo de um site, tornando-os menos intrusivos e mais envolventes para os usuários. Eles podem ser colocados no conteúdo ou como artigos recomendados.

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  • Anúncios em imagem: aparecem nas imagens de um site, tornando-os mais visualmente atraentes e envolventes para os usuários.

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  • Anúncios fixos: os anúncios fixos permanecem à vista mesmo quando os usuários rolam o site, garantindo a máxima visibilidade e engajamento.

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  • Anúncios intersticiais: aparecem como anúncios em tela cheia entre as páginas de conteúdo, garantindo que os usuários observem o anúncio antes de ir para a próxima página.

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  • Anúncios de Âncora: são anúncios pequenos que ficam presos na parte inferior da tela enquanto os usuários rolam, tornando-os menos intrusivos e mais envolventes.

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  • Anúncios In-Feed: aparecem dentro dos feeds de conteúdo de um site, tornando-os mais visualmente atraentes e envolventes para os usuários.

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  • Anúncios de Vídeo: são altamente envolventes e podem ser colocados dentro do conteúdo ou como anúncios pré-roll ou mid-roll em vídeos em um site.

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Ao aproveitar esses layouts de anúncios, os editores podem melhorar o engajamento e a receita do site, ao mesmo tempo em que fornecem uma melhor experiência do usuário para seus visitantes.

Como decidir qual design de site e layout de anúncio usar?

Não há uma resposta clara quando se trata de aumentar o engajamento. Dependerá do tipo de usuários que você tem (ou seja, demografia e geografia) e do tipo de conteúdo que está mostrando para eles.

O que você pode fazer é apoiar seus testes com ciência. Você pode executar testes A/B em dois layouts diferentes do site, por exemplo. O Google Analytics tem ferramentas disponíveis, e escrevemos outro artigo (em inglês) explicando como usá-lo. Isso mostrará uma proporção de usuários o seu novo layout proposto, e o restante verá o existente, e você pode analisar estatísticas como taxa de rejeição, tempo na página e tempo de sessão para ver qual é o melhor para seus usuários.

Você também pode testar layouts de anúncios da mesma maneira. Quais layouts desanimam os usuários? Quais não são muito intrusivos, mas ainda fornecem receita máxima?

Resumo

Como vimos, executar um site de sucesso não se resume apenas a obter um domínio e postar alguns artigos. Destacar-se da multidão com layouts legais, conteúdo de qualidade e uma estratégia de anúncio não intrusiva fará com que os usuários voltem várias vezes. Os usuários aceitarão publicidade em sites que contenham notícias, esportes e informações de todos os tipos, se você puder fornecer a experiência na web que eles desejam.

Não tem certeza de como otimizar o layout do seu anúncio enquanto mantém um alto engajamento do usuário? Deixe nossa equipe de especialistas em AdOps otimizar seus anúncios enquanto mantém seus visitantes felizes. Inscreva-se na MonetizeMore hoje!

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