Si es un editor, sin duda se ha topado con esos pequeños cuadros amarillos en sus informes de anuncios que indican clics de spam o clics abusivos. Pero, ¿qué son y qué puedes hacer al respecto?
Más de dos de cada diez clics desde computadoras de escritorio son clics de spam. Los editores no tienen por qué ser víctimas de los clics de spam si invierten en las soluciones adecuadas para prevenirlos y salvaguardar una rentabilidad sostenible.
En esta publicación, explicaremos todo lo que necesita saber sobre los clics de spam en los anuncios de los editores. ¡Sigue leyendo para saber más!
Los clics de spam son los clics fraudulentos en constante crecimiento en los anuncios de AdSense.
Provienen de bots o granjas de clics y cuestan a los editores millones de dólares, multas de AdSense y retención de ingresos cada año. Aparecen en la categoría “fraude de clics”.
Los clics de spam se pueden hacer por falta de conocimiento, por error o intencionalmente por parte de los competidores. Google los detecta y clasifica como actividad de clics inválidos en bloques de anuncios y puede dar lugar a un bloqueo de su cuenta de AdSense.
Según un estudio de Pixalate, en el segundo trimestre de 2016, los editores perdieron alrededor de 2400 millones de dólares debido al tráfico fraudulento. ¡Esto es mucho dinero!
Si todavía está confundido acerca de los clics de spam, imagine a un trabajador de una granja de clics o a su competidor haciendo clic en uno de sus anuncios 100 veces.
Estos estafadores no necesariamente pierden el tiempo haciendo clic en sus anuncios continuamente, ya que su objetivo principal es suspender su cuenta de Google AdSense.
Google se toma el asunto muy en serio a través de algoritmos avanzados, que pueden detectar fácilmente los clics de spam.
Este problema también ocurre cuando los editores hacen clic repetidamente en sus propios anuncios o le piden a su personal que haga clic en ellos. Esto solo resultará en la suspensión de su cuenta.
Nunca haga clic en sus propios anuncios, ni siquiera por error, ya que se contarán como clics de spam.
Muchos editores se han enfrentado a problemas con el tráfico inválido (IVT) que provoca clics abusivos en sus anuncios y no han tomado las medidas adecuadas para detener al IVT de forma permanente.
Los clics de spam manuales requieren que personas reales hagan clic en los anuncios, por lo que el alcance de la expansión es bastante limitado. Los clics fraudulentos manuales también puede ser más difícil de probar, ya que puede justificarse como clics accidentales.
Los clics manuales no deseados pueden ser de 3 tipos:
Cuando los competidores hacen clic en su enlace, saben que tendrá que pagar y no recibirá nada a cambio.
Para una pequeña empresa, cuando un competidor hace clic en su enlace a diario, puede sobrepasar el presupuesto. Hay medidas que se pueden implementar para evitar que esto sea tan fácil.
Un escenario más probable sería un rival con una red de amigos o empleados. Cada persona hace clic en el mismo enlace en diferentes momentos o desde diferentes dispositivos.
Los servicios de ubicación, como AdSense de Google, hacen coincidir a los anunciantes con sitios establecidos en función de los intereses y la demografía compartidos.
Usted proporciona un anuncio publicitario o un hipervínculo de texto al servicio de ubicación y el servicio lo muestra en un sitio de alojamiento o afiliado comparable. Si un visitante hace clic en su anuncio, se le paga al afiliado.
Es dinero fácil para el afiliado, pero también se puede abusar del sistema. Por ejemplo, los afiliados pueden hacer clic en los anuncios aquí y allá. O como el rival mencionado anteriormente, los afiliados pueden tener empleados, amigos o familiares haciendo clic para ellos. El resultado es el mismo: más ingresos para el afiliado y menos para ti.
No todos los clics fraudulentos son malos. Es posible que esté actualizando accidentalmente los anuncios de su sitio por curiosidad, o que sus amigos y clientes hagan clic en sus anuncios solo para ver de qué se trata. Todo esto es inocente y bien intencionado, pero aun así tiene un costo financiero. Además, los datos de marketing de sus clientes serán menos precisos.
Mientras que los clics de spam manuales pueden ser una molestia, los clics abusivos automatizados hacen un daño real. La mayoría de las veces, estos son afiliados que atraen tráfico a través de clics falsos. Los clics de spam automatizados incluyen:
Los bots realizan tareas rutinariamente imitando actividades humanas como navegar por Internet, generar clics abusivos, etc.
Los usuarios maliciosos pueden crear “botnets” instalando malware en miles de dispositivos sin el conocimiento del propietario. De esta forma, controlan pasivamente los dispositivos que producen clics de spam.
Los usuarios a veces piden ayuda a los afiliados; se les anima a hacer clic en los enlaces de anuncios para “apoyar el canal” y ayudar a financiar contenido futuro.
Al hacer clic en estos anuncios, le están haciendo un favor al afiliado, pero los anunciantes están perdiendo dinero en este caso.
El Inflation Attack es una técnica más agresiva cuando los fragmentos de código ocultos en un enlace legítimo hacen que los usuarios salten a una página de anuncios seguida de una página de contenido.
Incluso un segundo gastado en la página de anuncios puede contar como un clic, y la “página de anuncios” puede ser tan pequeña como un solo píxel.
Los usuarios apenas saben que se trata de un golpe de inflación. Estos clics de spam inflan artificialmente la cantidad de visitantes que llegan al sitio web de un editor a través de enlaces de afiliados.
Las granjas de clics (o click farms) combinan clics de spam manuales y automatizados donde un gran número de trabajadores con salarios bajos hacen clic en enlaces utilizando varios dispositivos para aumentar la cantidad total de clics.
El proceso está automatizado por un enfoque de línea de producción, donde los trabajadores están estacionarios en una sola ubicación con acceso a una gran cantidad, entre 50 y 100, de dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes y tabletas.
En este caso, los clics parecen legítimos, pero detrás de escena, estos trabajadores replican el trabajo de los bots.
Los clics de spam afectan a todo el ecosistema publicitario y también son relevantes para los editores que ejecutan campañas impulsadas por AdSense. Los clics abusivos también disminuyen lentamente sus ganancias de AdSense.
Como resultado de los clics abusivos que erosionan el presupuesto de los anunciantes legítimos, esto resta valor a la capacidad de las marcas para seguir pagando por el inventario de anuncios en su sitio. Esto también daña la reputación del editor.
Una vez que esto suceda, el algoritmo ubicará al próximo anunciante que haya ofertado más bajo que su anunciante para su inventario.
Si continuamos con este proceso en el futuro, significará que mostrará publicidad a precios más bajos de lo que realmente debería, lo que también terminará reduciendo sus ingresos publicitarios brutos.
Se debe informar a Google de inmediato si se hace clic en sus anuncios a una tasa inusualmente alta sin conversiones sólidas. Puede informar cualquier tipo de actividad de clics no válidos a Google completando el formulario de contacto de clics inválidos.
Como resultado, puede revelar lo que cree que está sucediendo en su cuenta e informar a Google que no está familiarizado con el origen de los clics de spam.
Esto evitará la prohibición de cualquier cuenta de AdSense y, con las soluciones IVT adecuadas, podrá detener definitivamente los clics abusivos en sus anuncios.
Debe tenerse en cuenta que la mayoría de los clics de spam en los anuncios de Google AdSense son realizados por personas que hacen clic en sus propios anuncios o intentan encontrar formas de eludir el sistema.
Inflar artificialmente sus ganancias de AdSense solo dañará la monetización de su sitio a largo plazo.
Lectura relacionada: ¿Cuáles son las diferencias entre Google AdSense e Google AdX?
Los editores deben tener cuidado con los clics de spam y los clics fraudulentos para evitar perder ingresos publicitarios. Lo que debe tener en cuenta es que las personas que se benefician de este tipo de fraude de clics son sus competidores.
En total, el 11 % de todos los clics de búsqueda paga son fraudulentos y el 36 % de los clics de anuncios gráficos también son clics de spam.
Si un usuario hace clic en un anuncio sin ninguna intención real de comprar algo, seguirá ganando una comisión, pero si los anunciantes descubren clics de spam en su inventario de anuncios, ciertamente no estarán contentos con eso.
Como resultado, dejarán de comprar su inventario cuando descubran que la mayor parte del tráfico en su sitio proviene del tráfico de bots o del tráfico proveniente de granjas de clics.
Puede considerar implementar soluciones eficientes de tráfico inválido que podrán romper los clics fraudulentos y los clics abusivos en su inventario de anuncios para siempre.
Medir y bloquear los clics de la granja de clics o los clics de los bots de spam no solo fortalecerá su reputación con los anunciantes, sino que también lo ayudará a protegerse de los ataques DDoS, reducirá el costo de distribución de contenido y minimizará el riesgo de que se le bloquee el AdSense.
Puede utilizar el panel de Traffic Cop para profundizar en la calidad del tráfico en su sitio. Como se vio anteriormente, la sección Tipos de tráfico de esta herramienta contra los clics fraudulentos clasifica el tráfico que llega a su sitio web en diferentes categorías, como rastreadores de motores de búsqueda, IP en la lista negra, etc.
Su sitio corre el riesgo de acumular tráfico inválido cuando se asocia con redes publicitarias, motores de búsqueda o sitios de directorio de baja calidad.
Si planea utilizar el corretaje de AdSense y comprar tráfico, asegúrese de cumplir con las políticas de AdSense y controle todas las fuentes de tráfico en su sitio.
Los archivos Robots.txt son archivos de texto incrustados en el servidor, que dirigen a los rastreadores para que accedan o no a los archivos.
A veces, estos robots llegan a su sitio web y consumen una gran cantidad de potencia de procesamiento, lo que hace que su sitio web se ralentice.
Este proceso puede causar problemas de inestabilidad y sobrecarga del servidor. Es crucial bloquear los clics abusivos de bots para evitar tales situaciones.
Puede bloquear bots obvios a través de bots.txt, restringiendo URL o IP problemáticas. He aquí cómo:
“*”: permite a los rastreadores indexar el sitio.
“/” después de DISALLOW: los rastreadores no pueden indexar ni visitar ninguna página.
Este proceso puede ralentizar temporalmente el tráfico inválido general, pero no es suficiente para combatir el tráfico inválido sofisticado.
Traffic Cop es una solución completa de tráfico que mide y bloquea todo tipo de actividad de clics no válidos en su sitio, incluidos bots, clics de spam, clics abusivos y otras variantes de fraude publicitario.
Esta herramienta de protección contra fraudes puede detectar y bloquear clics de spam manuales y automatizados en segundos utilizando algoritmos avanzados de aprendizaje automático.
Los editores como Androidwaves usan Traffic Cop para eliminar todos los clics de spam en sus anuncios y detener otras actividades sofisticadas de clics inválidos.
Como se muestra a continuación, el panel de Traffic Cop tiene una sección llamada Cuenta de clics en anuncios por IP para detectar el número total de clics en anuncios por dirección IP:
El panel de Traffic Cop le permite rastrear toda la actividad de identificación de bots en tiempo real. Nuestro algoritmo predice instantáneamente la probabilidad de clics de spam, clics abusivos y granjas de clics en sus anuncios.
Una vez configurado, siéntese y relájese porque Traffic Cop medirá y bloqueará todos los clics de spam y la actividad de clics inválidos sin ninguna intervención de su parte.
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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