Cómo aumentar la participación en el sitio y hacer que los visitantes estén contentos mientras se optimizan los anuncios

Ad Optimization
May 9, 2023 | by Ignacio Hernández
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Descubre consejos de expertos para aumentar la participación en el sitio y los ingresos a través de la optimización de anuncios. Aprende a equilibrar la experiencia del usuario con los ingresos publicitarios y aumentar el rendimiento del sitio con estas estrategias probadas.

¿Qué incentiva la participación del sitio?

Contenido

La mayoría de los editores principiantes intentan unirse a Google AdSense cuando comienzan. La suposición puede ser que esto es solo una formalidad; crea cualquier sitio, coloca anuncios de AdSense en él, siéntate y espera a que el dinero entre. De hecho, Google analiza tu sitio cuando te postulas por primera vez para AdSense, y aunque no publican estadísticas de aceptación, es una apuesta segura que más son rechazados que aceptados.

Los editores necesitan pensar desde la perspectiva del usuario cuando se trata de contenido. Si tu sitio tiene artículos de baja calidad, poco o ningún contenido independiente/exclusivo y contiene muchos errores gramaticales, el usuario navegará fuera de la página en segundos. Sin mencionar que probablemente no tendrán un buen desempeño desde el punto de vista del SEO y no generarán tráfico.

El tiempo promedio en una página y la duración de la sesión serán muy bajos, mientras que la tasa de rebote será muy alta. Si no hay nada para capturar la atención del usuario en la página o si no pueden entender lo que estás tratando de decir, se irán. Esto es terrible para la participación del usuario y es exactamente lo que los anunciantes no quieren. Si anuncian en un sitio así, pagarán las tarifas más bajas posibles.

Piensa en los artículos de tu sitio. ¿Son una buena lectura? ¿Están llenos de información y puntos bien investigados? ¿Son divertidos, entretenidos? No todos son escritores naturales, pero cualquier persona puede ser interesante al hablar sobre un tema que le apasiona. Pídele a amigos que lean los artículos y sugieran cambios o incluso anima a otras personas a escribir para tu sitio.

Diseño

Piensa en los sitios web de hace 10 a 20 años. Todavía contenían mucha información, enlaces e imágenes, pero el diseño web no era ni de lejos tan avanzado como hoy. Menús desplegables, animaciones, superposiciones, gráficos suaves y legibilidad eran imposibles de implementar o poco probables de mostrar dada la tecnología de los usuarios finales. Un diseño desactualizado y desordenado puede perjudicar la participación en el sitio.

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Navegación

Una disposición clara del sitio ayuda a la participación. Asegúrate de que sea fácil navegar por las secciones de tu sitio. Por ejemplo, si a un usuario le gusta uno de tus artículos enviado a ellos a través de las redes sociales, puede permanecer en el sitio después de leerlo y pasar a otra página o sección, o verificar su página de inicio.

Haz que los menús sean fáciles de ver y simples de navegar. En el móvil, el menú estándar de “hamburguesa” se utiliza con éxito en el desktop (especialmente cuando el ancho de la página es menor). Los menús también se pueden agrupar en secciones accesibles mediante un paso del mouse, permitiendo que el usuario examine el menú buscando la sección que desea rápidamente.

Diseño de anuncios

En general, los mejores diseños permiten que el contenido y los anuncios coexistan en armonía. Un diseño de sitio web maravilloso no se ve tan bien si está lleno de anuncios que cubren la mitad del área de visualización. De la misma manera, un sitio ocupado con solo unos pocos anuncios enterrados al final de la página no funcionará bien en términos de ingresos publicitarios.

No hay una fórmula mágica para determinar cuántos anuncios mostrar en una página o qué tipos de anuncios de visualización no estándar usar. Los anunciantes desean ser visibles, lo que significa que los anuncios cercanos a la parte superior de la página o los anuncios que permanecen en la página (anuncios deslizantes o anuncios fijos/ancorados) funcionan mejor. También puede colocar anuncios dentro de bloques de texto, pero intenta no exagerar. Todos hemos visto páginas web donde hay más anuncios que contenido real, al punto de que a veces puedes perder un párrafo de texto por completo. Esto alejará a los usuarios y los ingresos disminuirán a largo plazo.

Los anuncios fijos/ancorados funcionan bien, especialmente en dispositivos móviles, donde pueden ser pequeños anuncios de texto/imagen que permanecen en la pantalla. No los haga demasiado grandes, ya que comenzará a entrar en conflicto con las Normas de los Mejores Anuncios (en inglés), lo que perjudicará los ingresos y puede tener consecuencias más amplias, como anuncios que no se muestran.

Los mejores diseños de anuncios que los editores pueden usar para un mejor compromiso del sitio

  • Anuncios nativos: se mezclan perfectamente con el contenido de un sitio, haciéndolos menos intrusivos y más atractivos para los usuarios. Se pueden colocar dentro del contenido o como artículos recomendados.

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  • Anuncios en imagen: aparecen en las imágenes de un sitio, haciéndolos más atractivos y envolventes visualmente para los usuarios.

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  • Anuncios fijos: los anuncios fijos permanecen visibles incluso cuando los usuarios desplazan el sitio, garantizando la máxima visibilidad y compromiso.

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  • Anuncios intersticiales: aparecen como anuncios a pantalla completa entre las páginas de contenido, asegurando que los usuarios vean el anuncio antes de ir a la siguiente página.

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  • Anuncios de ancla: son anuncios pequeños que se adhieren en la parte inferior de la pantalla mientras los usuarios desplazan, haciéndolos menos intrusivos y más atractivos.

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  • Anuncios In-Feed: aparecen dentro de los feeds de contenido de un sitio, haciéndolos más atractivos y envolventes visualmente para los usuarios.

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  • Anuncios de Video: son altamente envolventes y se pueden colocar dentro del contenido o como anuncios pre-roll o mid-roll en videos en un sitio.

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Al aprovechar estos diseños de anuncios, los editores pueden mejorar el compromiso y los ingresos del sitio, al mismo tiempo que brindan una mejor experiencia de usuario a sus visitantes.

¿Cómo decidir qué diseño de sitio y diseño de anuncio usar?

No hay una respuesta clara cuando se trata de aumentar el compromiso. Dependerá del tipo de usuarios que tengas (es decir, demografía y geografía) y del tipo de contenido que les esté mostrando.

Lo que puedes hacer es respaldar tus pruebas con ciencia. Puedes ejecutar pruebas A/B en dos diseños de sitio diferentes, por ejemplo. Google Analytics tiene herramientas disponibles, y hemos escrito otro artículo (en inglés) explicando cómo usarlo. Esto mostrará a una proporción de usuarios tu nuevo diseño propuesto, y el resto verá el existente, y puedes analizar estadísticas como la tasa de rebote, el tiempo en la página y el tiempo de sesión para ver cuál es el mejor para tus usuarios.

También puedes probar diseños de anuncios de la misma manera. ¿Qué diseños desaniman a los usuarios? ¿Cuáles no son demasiado intrusivos, pero aún así proporcionan ingresos máximos?

Resumen

Como hemos visto, ejecutar un sitio exitoso no se trata solo de obtener un dominio y publicar algunos artículos. Destacarse de la multitud con diseños geniales, contenido de calidad y una estrategia de anuncios no intrusiva hará que los usuarios regresen varias veces. Los usuarios aceptarán publicidad en sitios que contengan noticias, deportes e información de todo tipo, si puedes proporcionar la experiencia web que desean.

¿No estás seguro de cómo optimizar el diseño de tu anuncio mientras mantienes un alto compromiso del usuario? Deja que nuestro equipo de especialistas en AdOps optimice tus anuncios mientras mantienes a tus visitantes felices. ¡Inscríbate en MonetizeMore hoy!

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