This post was most recently updated on March 3rd, 2022
El 26 de febrero, Google impidió que los medios de comunicación estatales de Rusia y otros canales recibieran ingresos publicitarios en sus sitios web, aplicaciones y videos de YouTube. El mismo día, los ingresos ya empezaron a bajar con AdSense desactivado.
La medida se anunció después de medidas similares del propietario de Facebook, Meta Platform Inc (FBO), que impidió que los medios estatales rusos publicaran anuncios de Facebook o generaran ingresos a través de anuncios de FB en sus servicios.
Junto con estas duras medidas, Google suspendió la monetización de AdSense en todos los canales de YouTube de propiedad rusa, seguida de la monetización de sitios web y aplicaciones.
Esto incluye todos los canales rusos afiliados a las sanciones actuales (p. ej., sanciones de la UE y EE.UU).
Los anuncios están controlados principalmente por Google, y dado que Big G posee Youtube, los canales rusos de Youtube pueden despedirse de sus pagos de AdSense.
Google también prohibió que los canales de medios financiados por el estado ruso continuaran usando su tecnología publicitaria.
Los editores y YouTubers rusos no podrán monetizar sus sitios web y aplicaciones a través de AdSense, AdExchange, Google AdMob, etc. Estos medios solían ser su principal fuente de ingresos publicitarios.
Además, los pubs rusos no podrán comprar ni vender anuncios a través de Google Tools. Los medios de comunicación no pueden colocar anuncios en Gmail y tampoco en los servicios de monetización de búsqueda.
La Unión Europea ha anunciado sanciones contra personas como Margarita Simonyan, quien se describe como editora en jefe de Russia Today y una figura destacada en la propaganda rusa.
“Debido a las circunstancias extraordinarias en Ucrania, tomaremos una serie de medidas” – Dijo el representante de Youtube
Además de los bloqueos de monetización, los videos de YouTube de los medios rusos fueron excluidos de la sección “Recomendaciones y tendencias”. Cualquier tipo de canal de medios ruso, ahora no será accesible en Ucrania, siguiendo las solicitudes del gobierno ucraniano.
La acción de monetización se tomó inmediatamente después de que el Ministro de Transformación Digital de Ucrania contactara a YouTube para bloquear todos los canales propagandísticos rusos como RIA Novosti, TASS, Russia24, etc.
Russia Today, también conocido como RT, fundada en 2005, ha sido acusada de desinformación diaria por parte de las autoridades occidentales. Varios legisladores y usuarios han exigido que Google tome medidas estrictas contra los controvertidos sitios web y canales de video vinculados al gobierno ruso.
El argumento es que no deberían beneficiarse de la difusión de información errónea y noticias falsas.
Los canales de YouTube ganan dinero a través de AdSense, con anuncios que aparecen cuando los usuarios ven sus videos. A partir de anuncios en 26 canales de YouTube respaldados por el estado, Rusia ha ganado entre $7 millones y $32 millones en los últimos dos años.
YouTube eliminó cientos de canales de medios rusos en los últimos días, incluidos algunos por “prácticas engañosas coordinadas”, el término de YouTube para la desinformación.
Cuando se trata de compartir los ingresos por publicidad, YouTube informó anteriormente que no trata los canales de medios financiados por el estado de manera diferente a otros canales.
Sin embargo, debido a que las circunstancias han cambiado, sus ingresos por publicidad serán bloqueados. Alemania prohibió inicialmente RT a principios de febrero, lo que provocó que Rusia cerrara la oficina de Moscú de Deutsche Welle (agencia de medios alemana).
Los medios estatales rusos dijeron que habían escrito a Google el 27 de febrero solicitando que se restablecieran los canales de medios rusos de YouTube en Ucrania.
En respuesta, Moscú afirmó el 26 de febrero que limitaba el acceso de Meta Platform’s Inc a Facebook, ya que censuraba el contenido de los medios rusos en la plataforma.
Google ya ha estado bajo una intensa presión desde mediados de febrero para que se oponga a la invasión de Ucrania.
La escala y la ubicuidad de las redes sociales como Google, Facebook y Youtube les otorgan un poder único, pero son gigantes tecnológicos impulsados por las ganancias, por lo que adoptar una postura de principios apresurada puede afectar sus resultados.
Desde que Moscú declaró la guerra a la vecina Ucrania la semana pasada, la asediada nación instó a Google a excluir a Rusia, mientras que Facebook cortó los servicios publicitarios de Rusia por negarse a ceder a las demandas del Kremlin.
Los gigantes tecnológicos han enfrentado obstáculos al tratar con gobiernos autoritarios, incluido Rusia, donde Google y Apple cumplieron con las órdenes del gobierno de eliminar una aplicación de la oposición y fueron criticados.
La industria de la tecnología publicitaria ha sido acusada de no hacer todo lo posible para amortiguar la desinformación peligrosa relacionada con la invasión de Ucrania a medida que la crisis se profundiza.
El CEO de Google, Sundar Pichai, actuó al impedir que los medios estatales rusos usaran su plataforma para publicar la solicitud del senador estadounidense Mark Warner.
Si bien las empresas de tecnología se enorgullecen de defender la libertad de expresión y los principios democráticos, también han sido acusadas de generar miles de millones en ingresos publicitarios de plataformas que pueden tener un impacto negativo en sus usuarios.
La invasión de Ucrania llega en un momento en que estas plataformas dominantes de redes sociales como Facebook y YouTube se han visto afectadas por una caída significativa en su valor debido a preocupaciones sobre factores como la desaceleración del crecimiento y el énfasis en sus negocios principales de monetización de anuncios.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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