Uma plataforma de gerenciamento de consentimento (CMP) é o processo ou sistema que administra e obtém o consentimento dos usuários de um site, para manter dados pessoais desses usuários.
Originário da indústria médica, onde os sistemas precisavam ser desenvolvidos para permitir que os usuários tivessem controle sobre seus registros médicos, o uso de sistemas de gerenciamento de consentimento acelerou nos últimos anos devido à introdução dos Regulamentos Gerais de Proteção de Dados (GDPR) na União Europeia e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) em 2020. Mais territórios têm legislações semelhantes sendo consideradas.
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A ideia geral com ambas as leis é que todos os usuários devem dar consentimento expresso para que os coletores de dados possam manter seus dados pessoais. O usuário deve ser informado do porque os dados são necessários e como serão usados. Eles também devem ter a capacidade de visualizar os dados mantidos, e podem retirar esse consentimento a qualquer momento.
Uma CMP rastreia os usuários que concordaram com esta política, que pode ser reconfirmada periodicamente, em vez de, a cada visita ao site. Algumas CMPs também rastreiam as taxas de consentimento e outras estatísticas.
Embora os CMPs se apliquem apenas a usuários com base no território coberto pela respectiva legislação, é uma boa ideia para todos os editores implementar alguma política de consentimento para se preparar para o futuro e também manter abertos todos os canais de receita possíveis. Você não vai querer que determinados anunciantes deixem de fazer lances em impressões do seu site apenas porque você não possui um gerenciamento de consentimento em vigor.
A CMP interno da MonetizeMore é chamada de PubGuru DataGuard.
A taxa de consentimento (a porcentagem de usuários que, quando exibida uma caixa de diálogo solicitando consentimento para usar seus dados, concorda em dar esse consentimento) varia de editor para editor e de território para território. Vimos taxas de 85-90% consistentemente, com alguns editores obtendo mais de 95%.
Ao executar o PubGuru DataGuard, os editores também podem ver quantos usuários consentiram, a porcentagem de tráfego de USA e de fora de USA que receberam, bem como o CTR do pop-up em nosso Relatório de privacidade de dados. Veja a imagem abaixo para um exemplo:
Continue melhorando a qualidade do seu site e a usabilidade, o que aumentará sua boa reputação. À medida que seus links são compartilhados cada vez mais, os níveis de confiança aumentam. Recomendações pessoais como essa terão muito mais probabilidade de obter respostas positivas ao pop-up de gerenciamento de consentimento.
Você também pode alterar o design do pop-up. Faça com que se encaixe no site em termos de design, adicione um logotipo e torne todo o texto claro e obviamente personalizado para o seu site. Isso incentiva o usuário a consentir, mostrando envolvimento. O PubGuru DataGuard também permite essas opções.
Você pode ver o teste do PubGuru DataGuard aqui: https://www.monetizemore.com/blog/how-properly-test-pubguru-dataguard-gdpr-consent-management/
A privacidade de dados não é algo que irá desaparecer em breve. Você precisa de um CMP confiável que funcione e realmente ajude a fazer os usuários consentirem para que você possa mostrar a eles anúncios direcionados.
Deixe a MonetizeMore te ajudar com o PubGuru DataGuard e cuidar de todas as suas necessidades de gerenciamento de consentimento. Inscreva-se hoje!
Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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