This post was most recently updated on January 13th, 2021
A indústria de anúncios está no seu 5º ano consecutivo de crescimento de dois dígitos (artigo em inglês). De fato, em 2015 empresas de tecnologia de anúncios foram as empresas com mais rápido crescimento (artigo em inglês) nos Estados Unidos. Essas estatísticas mostram um futuro brilhante e sustentável para os editores, apesar das ameaças de fraude e ad blocking (bloqueio de anúncios). Mas no que estamos mais interessados é em olhar as inovações que propulsionaram publicidade para seu melhor estado ate agora – Qual a próxima grande novidade para editores? Especificamente, nós queremos saber as melhores alternativas ao Adsense disponíveis enquanto o Google ainda tem a maior fatia de receitas nessa indústria.
Nós entramos em contato com os CEOs das maiores redes de anúncios. Nós fizemos nossa pesquisa via entrevistas e artigos com participação dos líderes das melhores empresas de tecnologia em monetização de anúncios. Confira a percepção deles sobre um tópico em comum que perguntamos:
Qual você acha que é a plataforma de monetização que os editores devem investir atualmente – Essa poderia ser uma boa alternativa para o Adsense? O que o futuro guarda para as alternativas ao Adsense?
Esses CEOs foram rápidos em apontar:
1) Yoav Naveh, CEO da ConvertMedia.com
“Compra de mídia escalável e programática chegou e está aqui para ficar. Isso é de certeza. No lado de quem vende, isso significa que editores estão fazendo mais dos seus inventários disponíveis através de canais de transação automática, alavancando seus próprios dados e informações, e definitivamente (eu espero que sim?) aumentando seus ganhos em tais inventários se comparado com outras opções atuais para quem vende.”
2) Sloan Gaon, CEO da PulsePoint
“Comprar publicidade nativa de forma programática é o futuro. Vai acontecer. O que pode se tornar programático, se tornará programático.”
3) Dan Greenberg, CEO da Sharethrough
“Não é que banners não funcionem, mas o ponto chave é que pessoas leem anúncios nativos. Elas consomem como um conteúdo, engajam com tal conteúdo, e há valor cognitivo vindo disso.
“Nós estamos apostando que o futuro da monetização em smartphones e o futuro da monetização por feed será feito com conteúdo entregue de forma nativa em tais feeds. Quando eu digo conteúdo, eu quero dizer posts, artigos, e videos que um leitor clicaria, que são promovidos por marcas, ao invés de ser somente um artigo. A troca in-feed da Sharethrough é maior do que qualquer outra coisa no mercado. Nós vemos perto de 1 bilhão de impressões nativas in-feed por mês.”
Leitura relacionada: Melhores redes de anúncios para Publicidade nativa (em inglês)
4) Tim Cadogan, CEO da OpenX
“Dado que o OpenX Enterprise combina um servidor de anúncios (ad server) com uma plataforma de intermediação de anúncios (ad exchange), ele permite que editores gerenciem fontes de receitas exclusivas, garantidas, não garantidas e em tempo real, tudo em uma plataforma unificada. O resultado é que pela primeira vez editores podem maximizar seus ganhos em todos os seus canais de receita, em tempo real e em um único local.”
Não podemos negar o desempenho exemplar de anúncios no formato de vídeo. Editores tem visto melhores CPMs (Custo Por Mil impressões). Anunciantes adoram a alta taxa de visualização de anúncios. Confira o que esses CEOS de redes de anúncios tem a falar sobre monetização de anúncios em vídeos.
5) Aaron Broder, CEO & Co-Founder da Evolve Media
“Uma das tendências mais fascinantes no ano passado é a ascensão de vídeos online. Agências estão começando a focar no desenvolvimento de estratégias em vídeo, separando das estratégias offline na TV, permitindo que marcas conectem com uma audiência online mais ampla. Da campanha Retratos da Real Beleza da Dove até a campanha Teste ao vivo da Volvo Caminhões, clientes e agências similares tem realmente aderido a esse processo criativo, resultando em anúncios sendo organicamente consumidos como conteúdo.”
“ Como resultado dessa mudança, editores representam um papel maior na produção de conteúdo para agências/clientes e no lançamento de campanhas sociais que viralizam. O ponto chave de qualquer campanha é se conectar com a audiência certa e é isso que os editores fazem.’
“ Enquanto a internet está se movendo em direção a um modelo de compra programático e impessoal, anúncios em vídeo, especialmente vídeos longos digitais, requerem parceria com editores para acender a conversação colocando o conteúdo certo em frente aos seus usuários, algo que nenhum sistema automatizado é capaz de reproduzir.”
6) Oren Berdichevsky, Co-Founder e Co-CEO da Sekindo
“Anúncio em vídeo digital é o motor de crescimento mais significativo no mercado atual de anúncio digital. Orçamentos de anúncios em vídeo cresceram 34% anualmente entre 2012 e 2016, enquanto que a taxa de crescimento de anúncio em vídeo, especificamente para a compra de espaço para anúncio numa base programática foi 172%. Essas são taxas de crescimento extremamente altas, ultrapassando de longe a expansão de outras formas de exibição de anúncios. Adicionalmente, o eCPM (Custo efetivo Por Mil impressões) médio de anúncios em vídeo é diversas vezes maior que aquele do mercado geral de exibição. Todas as previsões mostram que orçamentos de anúncio vão continuar crescendo nessas taxas até 2019.”
“Donos de sites e aplicativos que conseguirem integrar anúncio em vídeo de qualidade nos seus produtos vão aumentar de forma significativa suas receitas vindas de anúncio digital. De acordo com os dados, tal forma de anúncio é possível de alcançar, na maioria dos casos, maior receita que qualquer outra forma de exibição de anúncios, especialmente anúncios vindos do AdSense. Embora até recentemente, apenas grandes players como YouTube e os portais líderes desfrutavam de tais orçamentos, atualmente todo dono de site ou aplicativo podem fazer parte desse mercado e se beneficiar de vídeos.”
7) Al Shermer, CEO da Trion Interactive
“A Trion Interactive é a grande alternativa ao AdSense para os Editores. A habilidade de rodar anúncios em vídeo, especialmente onde nenhum conteúdo em vídeo estava previamente disponível, é a maior atração. Esses anúncios rodam em espaços de exibição padrão com um rótulo (tag) configurado muito simples, dando aos editores acesso rápido à marcas líderes enquanto substituem banners remanescentes com melhores eCPMs.”
“A nova plataforma self-service da Trion permite que editores de grande porte vendam seus espaços disponíveis diretamente a um valor premium e os configurem por conta própria. Essa é uma forma excelente de se distanciar dos simples anúncios de banners com texto para anúncio em videos, para onde todos nós sabemos que o mercado está se direcionado.”
8) Ron Petreanu, CEO da TOK-Media
“Existe uma série de produtos adware focados em conteúdo como as pesquisas em vídeo da Tok, que oferecem conteúdo monetizado em vídeo de editores em computadores ou celulares sem nenhum custo. Anúncio em vídeo in-banner e in-stream estão sendo aceitos de forma crescente como opções de formação de marcas (brand-building), especialmente por anunciantes migrando da televisão para o digital.”
Igualmente, redes de anúncios, especialmente aquelas como sofisticada tecnologia de targeting; e soluções de publicidade nativa são matéria-prima para editores que desejam monetizar cada vez mais. Segue abaixo o que SpecificMedia, PixFuture, e RevContent tem a dizer sobre alternativas ao Adsense a serem experimentadas.
9) Tim Vanderhook, CEO da SpecificMedia
“Foco no uso de redes de anúncios que oferecem tecnologia de targeting por características comportamentais, contextuais e/ou demográficas. As melhores redes de anúncios (aquelas que possuem uma proposta de produto realmente diferenciada) vão começar a fazer com que as outras comam poeira através das suas tecnologias avançadas de targeting. Anunciantes e agências continuarão a saber quem são as melhores redes de anúncio e naturalmente vão utilizar os seus serviços. O real benefício que a rede de anúncios traz para o marketplace é a tecnologia de targeting que elas criaram; aquelas que possuem tecnologia avançada vão para o topo, aquelas que não possuem terão um caminho árduo pela frente.”
Leitura relacionada: As 10 melhores redes de anúncio em 2015
10) Alex Kapralov, CEO da PixFuture
“”PixFuture há quase 5 anos atrás tomou uma direção no sentido de ajudar editores não só a vender anúncios, mas também a maximizarem seus lucros através de algoritmos especiais e técnicas de otimização usadas na plataforma. Nós focamos no resultado com máxima eficiência por meio da venda de anúncios em mais de 240 parceiros de demanda, e em mais de mil anunciantes diretos.”
11) John Lemp, CEO da Revcontent.com
“AdSense tem um nicho e é uma excelente forma de monetizar anúncios, eu recomendo muito para diversos editores. Entretanto, também é uma unidade IUB que tem um lugar muito certo numa página. Ao invés delas se posicionarem como uma alternativa ao AdSense, eu acho que redes de recomendação de conteúdo são um complemento ao AdSense. RevContent é basicamente a forma primária de receita para a maioria dos sites que trabalham com a gente. Eles estão fazendo mais dinheiro com a gente do que com AdSense, mesmo que eles ainda estejam rodando AdSense no site. A diferença que percebemos no mercado é que redes de recomendação de conteúdo estão gerando mais receita e mais RPMs (Receita Por Mil impressões) do que qualquer outra coisa. Eu recomendo fortemente explorar essa área para ver qual a plataforma que se encaixa melhor para você.”
12) Eric Wheeler, CEO da 33Across
“Editores devem sempre estar avaliando suas soluções atuais e alternativas que eles possuem a disposição. Embora a pergunta que vem a mente não é necessariamente “Com qual ferramenta eu deveria substituir o AdSense?” tanto quanto, “O que mais eu posso fazer para melhor monetizar o meu site?”. duas áreas que endereçam essa necessidade fundamental entre editores são fraude e visibilidade de anúncios.”
“Quando se fala sobre visibilidade de anúncios, editores podem monetizar ainda mais seus sites garantindo que os anúncios sempre apareçam para ser visualizados. Indo acima e abaixo do padrão da indústria para garantir que anúncios estejam sempre 100 por cento à mostra, editores podem monetizar melhor seus sites por estarem atraindo marcas de maior qualidade.”
Leitura relacionada: Referências para visibilidade de anúncios em 2015 (artigo em inglês)
“Próximo, eles podem se antecipar em relação ao tráfego fraudulento por meio de uma parceria com um terceiro que identifica e bloqueia tal tráfego. Desse modo, eles podem ter certeza de que não só eles têm maior visibilidade de anúncios, mas também que eles têm maior qualidade de tráfego. Isso também os ajuda a atrair marcas de maior calibre.”
Leitura relacionada: Como prevenir tráfego fraudulento em seu site? (Artigo em inglês)
“Quando editores conseguem provar que pessoas de verdade estão em seu site e que de fato tais pessoas visualizaram seus anúncios, eles podem engajar de forma mais efetiva os visitantes do site em computadores ou celulares com seus anúncios nos mais variados formatos, assim como o conteúdo que reflete as necessidades dos visitantes, das marcas e dos editores.”
Antes de terminarmos esse resumo de especialistas, uma pergunta interessante veio à tona de uma das nossas conversas com as melhores redes de anúncios:
Como CEO da MonetizeMore, alguém que está nessa indústria há 5 anos já, eu consigo sentir que essa área está se encaminhando para um destino na qual nunca esteve. Alternativas ao AdSense estão no limite de criar um cenário competitivo que desafiará a presença do Google na maioria dos inventários de anúncios dos editores.
“Desde o seu surgimento. AdSense tem sido o primeiro colocado no lado de quem vende (editores). Nenhuma fonte de demanda alternativa chegou perto até o surgimento do DoubleClick Ad Exchange, também propriedade do Google. Existe muito espaço para rodar diversas outras fontes de demanda para um dado inventário de anúncios, entretanto Google ainda tende a conseguir a maioria do inventário com sua configuração otimizada. Será que esse duelo continuará por muito tempo ainda?”
“Nós estamos à beira de uma nova era de anúncios online. Com soluções de header bid sendo aperfeiçoadas e se tornando mais populares, Google verá sua fatia dos inventários de anúncios diminuir lentamente. Isso já começou com os maiores sites no mundo e agora está começando a sobrar para os editores menores. Soluções de Header bid são a resposta da alternativa ao AdSense à alocação dinâmica do Google (artigo em inglês). Com um cenário mais igualitário e políticas mais amigáveis aos editores, redes de anúncios que não pertencem ao Google finalmente podem competir com o Google num nível mais justo.
“Muitas redes de anúncios tem adotado a solução Header bid ideal oferecida com diversas faixas de preço. Outras redes seguirão tal tendência e isso será o novo método na hora de rodar redes de anúncios de terceiros. Aqueles que não seguirem essa tendência, vão desaparecer com seu atual legado de tecnologia popular.” – Kean Graham
MonetizeMore lidera o caminho no que se refere às mais recentes tecnologias de anúncios para benefício dos editores. Nem todo mundo pode se especializar em otimização de anúncios, logo nem todos podem vivenciar seu potencial máximo de retorno com anúncios. Se você está interessado em terceirizar a otimização dos seus anúncios, nós temos a solução certa, sendo você um editor de pequeno, médio, ou grande porte.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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