¿Cómo los editores ganan 10X más dinero con los precios dinámicos?

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October 20, 2022 | by Kean Graham
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Los precios dinámicos son un gran deseo en el mundo programático en este momento. A medida que los editores se enfrentan a problemas de gestión de inventario y de aumento de los eCPM, buscan una solución en los precios dinámicos. Puede ofrecer a los anunciantes una mejor oferta de inventario y, al mismo tiempo, dar a los editores más ingresos. Sin embargo, la elección de la plataforma adecuada para sus suelos de precios dinámicos significa mucho más que el precio mínimo que elija. Las ventajas son evidentes: mejor gestión del presupuesto, aumento de los ingresos y de la facturación, y reducción del tiempo dedicado a la gestión del mercado.

Este artículo explica por qué debería elegir una solución de precios piso dinámicos y cómo los de MonetizeMore se destacan en el mercado de editores.

Optimización del precio mínimo

La optimización dinámica de precios es el proceso de venta de anuncios que consiste en establecer un precio base para el inventario de anuncios del editor y luego ajustar automáticamente el precio para obtener los máximos ingresos.

En comparación con los suelos de precios estáticos, este bad boy combina múltiples ventajas:

  • Utiliza los datos históricos (datos de la oferta y la demanda) de los socios de la demanda y ajusta automáticamente los suelos de los precios cada minuto. 
  • Los editores se aseguran de que las SSP ofrezcan un precio base en función de las ofertas anteriores. 
  • Además, los precios mínimos dinámicos aumentan el precio del inventario de un editor en función de la colocación del inventario, el tamaño del anuncio, etc.

Digamos que sus anuncios de vídeo tienen una tasa de visualización superior al 75%, nuestro algoritmo de suelo dinámico ajusta los suelos de precios basándose en el historial de navegación del usuario, las cookies, etc. Cuando un navegador tiene más cookies, puede proporcionar mejores capacidades de seguimiento para los compradores dispuestos a gastar más para los usuarios con más LTV (valor de vida). Con la automatización del piso de precios dinámicos de MonetizeMore, usted ahorra tiempo y obtiene más información sobre sus datos.

Optimización dinámica del precio mínimo: Principales ventajas

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  • Más ingresos publicitarios para los editores 
  • La solución de precios mínimos de Prebid con Google AdX 
  • Optimización en tiempo real de los suelos de precios en función del comportamiento de la navegación, la estacionalidad, la segmentación de los usuarios, etc. 
  • Equilibra el bid shading. 
  • Ahorro de tiempo, ya que los cálculos de optimización están automatizados. 
  • Mejor contenido y calidad de los anuncios. 
  • Usted obtiene el mejor precio para su inventario.

Buscar la transparencia para desafiar a la competencia

Con la fijación dinámica de precios piso, podemos comunicar los precios mínimos a todos los mercados conectados como parte de la solicitud de oferta.

Considere los siguientes escenarios para entender cómo afecta esto a la rentabilidad:

1- Pisos de precios convencionales de Header Bidding

Supongamos que el precio mínimo está fijado en 2 dólares en Google Ad Manager (GAM).

El precio mínimo establecido en el Google Ad Manager no es visible para todos los proveedores de servicios de publicidad conectados en el Header Bidding, por lo que los editores que venden anuncios en el Header Bidding pueden recibir una oferta de 2,5 dólares a través de Prebid. La oferta ganadora se envía entonces a Google. Paralelamente, GAM puede ofertar sobre la base del suelo de 2,5 dólares por piso de precio y puede aumentarlo hasta 2,5 dólares. En este caso, Google gana ventaja hasta que sus algoritmos de puja alcanzan el nivel mínimo, penalizando a las SSP conectadas a Prebid.

2- Pisos de precios dinámicos de MonetizeMore utilizados en el Header Bidding de PubGuru

La tecnología de precio piso dinámico de MonetizeMore establece un precio mínimo en función de diversos factores. Una vez fijados, los datos se comparten para las SSP a través de Prebid.

En este caso, las SSP ofertarán 2,5 dólares si el precio mínimo está fijado en 2 dólares. Google Ad Manager ofertará entonces más de 2,6 dólares si le interesa esta oferta ganadora. En este caso, los editores obtienen ofertas de 2,6 dólares en lugar de 2,5, ya que Prebid compite con Google.

Sea más rentable: utilice suelos de precios dinámicos

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1. Mejores ingresos por publicidad

Los pisos de precios dinámicos equivalen a más ingresos publicitarios, puesto que ajustan las ofertas en función de los datos históricos, el día, la hora, la estacionalidad, etc.

Optimizar el rendimiento de los anuncios no debería consistir únicamente en mejorar los eCPM. Hay que centrarse en los RPM de sesión (ingresos por mil impresiones) y también en los RPM de página. Unas tarifas base elevadas aumentarán los eCPM, pero también darán lugar a más tarifas no vendidas.

La implantación de soluciones automatizadas de suelo de precios se traduce en una mejora de los ingresos publicitarios.

2. Ahorrar tiempo y recursos

Los suelos de precios dinámicos le permiten maximizar su gasto publicitario. Son fáciles de poner en práctica, por lo que puedes centrarte en otras prioridades esta temporada.

Ahorre tiempo y dinero con esta herramienta plug & play que se conecta a su pila de anuncios existente. Es compatible con cualquier servidor de anuncios, por lo que la configuración es mínima. Podrá ahorrar más tiempo para centrarse en los elementos principales de su negocio, como la creación de contenidos.

3. Optimización granular

Los suelos de precios dinámicos permiten al vendedor ajustar los precios en función del rendimiento de cada impresión, garantizando que los anuncios con un alto índice de conversión se muestren con más frecuencia y los que no lo son mostrados con la misma frecuencia. Este tipo de modelo de precios permite la optimización no solo con respecto a campaña, sino también a nivel de anuncio individual.

4. Mejor experiencia general del usuario

Una gran ventaja del piso de precios dinámico es que incentiva a las marcas a comprar más (o todas) las impresiones de un inventario. Como saben que están compitiendo con otros anunciantes con presupuestos similares, están dispuestos a gastar más por impresión en comparación con cuando pujan en un intercambio abierto o a través de una red de CPM.

El resultado es una experiencia de usuario mejorada gracias a creativos más sofisticados y una reducción del acceso al inventario para los anunciantes larga cola, que pueden ser menos conocidos.

5. Mejores precios para su inventario publicitario

Es posible que conozcas un poco el Bid Shading, que es la estrategia de precios mínimos del mercado programático del lado del comprador, diseñada para minimizar los CPM que extraen el precio más bajo del que los SSP pueden ganar ofertas.

Los licitadores están interesados en buscar los precios más bajos para obtener el máximo rendimiento de la inversión. Por el contrario, el bid shading reduce los beneficios de los editores, mientras que los precios mínimos dinámicos animan a los compradores a subir los precios para recuperar el valor perdido. Así es como los suelos dinámicos detienen la depreciación del valor de las acciones.

Los precios reflejan el valor real de su espacio publicitario, impidiendo que los anunciantes pujen por debajo del precio base mínimo que se ha fijado. Es una situación en la que todos ganan, ya que los editores obtienen una mejor experiencia de usuario y más ingresos por publicidad.

Nuestra solución de pisos de precios dinámicos ha dado resultados excepcionales a más de 1.000 editores y la tecnología no hace más que mejorar cada trimestre. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para empezar 

Vea cómo aumentan las RPM y los eCPM de su sesión 

Los pisos dinámicos implementados por nuestros expertos en AdOps aumentaron las RPM de las sesiones de 10 a 14 dólares. Estos son los resultados que observamos en una colocación publicitaria específica:

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Otros editores también han visto una mejora constante de sus RPM y eCPM:

– El eCPM de los anuncios aumentó de 1,6 a 1,8.

– Las RPM totales de la página aumentaron un 1%.

– Las RPM totales de la sesión han aumentado un 2%.

La optimización dinámica del precio del suelo le permite aprovechar diferentes oportunidades a lo largo del año, adaptándose a las condiciones cambiantes del mercado. La tecnología de Pisos Dinámicos de MonetizeMore lleva todo esto al siguiente nivel, ya que amplía el nivel de competencia entre Prebid, Amazon y Google Ad Exchange.

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