Optimiza la visibilidad de anuncios a largo plazo en 2024

App Ad Optimization
December 20, 2023 | by Kean Graham
visibilidad de anuncios

En el mundo digital actual, los editores siempre buscan nuevas formas de aumentar los ingresos de anuncios.

No es ningún secreto que la visibilidad de anuncios es un tema candente en la industria editorial y será más importante que nunca en 2024.

Los editores están buscando formas de garantizar que los usuarios vean sus anuncios.

Los anunciantes buscan formas de asegurarse de obtener el mejor rendimiento por su inversión.

Pero, ¿qué es la visibilidad de anuncios y cómo pueden los editores y anunciantes estar seguros de que se ven sus anuncios?

¿Qué es exactamente la visibilidad de anuncios? (Definición de viewability)

¿Cómo se define la visibilidad de anuncios? Analicemos en profundidad la configuración de la misma. No importa cuántos anuncios publiques, si tus lectores nunca los ven, no generan ingresos.

Ahí radica el punto crucial de la visibilidad, un término acuñado por los especialistas en marketing, pero que tiene serias implicaciones sobre cuántos anuncios en su sitio los usuarios ven realmente.

“Visualizado” en este caso significa que la mayor parte del anuncio es visible durante al menos un segundo en el dispositivo del usuario.

La visibilidad de anuncios mide cuántos de los anuncios publicados por los anunciantes son realmente visualizados por los usuarios.

El porcentaje de impresiones de anuncios totales que se han marcado como visibles es la tasa de visibilidad.

De acuerdo con la visibilidad estándar del Interactive Advertising Bureau (IAB), una impresión de anuncio se marca como visible si:

  • Anuncios de video: el 50% o más del anuncio se vio durante 2 segundos o más.
  • Anuncios con imágenes: el 50% o más de este anuncio con imágenes se pudo ver durante 1 segundo o más (Fuente: Estándares de visibilidad de IAB 2021).

¿Por qué deberías preocuparte por la visibilidad de anuncios?

Ningún anunciante quiere gastar dinero en anuncios que no se verán, ya que su principal objetivo es llegar al público objetivo y ganar participación.

Si la visibilidad de anuncios de un editor cae por debajo de un umbral específico (por ejemplo, alrededor del 30%), muchos anunciantes negociarán tarifas más bajas para el inventario de anuncios o dejarán de comprarle.

Mira la siguiente infografía sobre lo que NO se considera una impresión visible:

ad_impression_viewability_served_seen

El impacto de la visibilidad de anuncios en los ingresos de tu sitio web

Es bastante obvio que los anuncios con altas tasas de visibilidad brindan un mejor retorno de inversión publicitaria.

Los anunciantes siempre preferirán apuntar y pagar mucho más por el inventario de anuncios y ganar ubicaciones de anuncios que brinden una alta visibilidad.

Por otro lado, los anunciantes excluyen las páginas web y las ubicaciones de anuncios menos visibles.

Los editores más rentables de MonetizeMore, experimentaron aumentos notables en los eCPM (casi el doble) y tuvieron una tasa de visualización de anuncios superior al 50%.

Entonces, ¿qué es una buena tasa de visibilidad? Esa sería una tasa superior al 50%.

Además, este límite del 50% parece ser un factor crítico desde la perspectiva del comprador.

En otras palabras, es posible que las campañas que mejor paguen no estén interesadas en tu sitio si tu visibilidad está por debajo del 50%.

Cuando estos compradores miran qué sitios incluir en sus campañas a través de DoubleClick Bid Manager, pueden ver el valor promedio de visibilidad del anuncio para tu cuenta.

Es poco probable que se orienten a tu sitio si la tasa de visibilidad promedio de tus anuncios cae por debajo del 50%.

Incluso con la deserción de estos compradores, aún puedes recibir algunos ingresos de las subastas abiertas de AdSense / AdX, ya que están dirigidas a audiencias de nicho que pueden navegar por tu sitio.

Sin embargo, los sitios con vistas superiores al promedio siempre ganarán cuando se trata de obtener más ingresos publicitarios de los anunciantes.

¿Tienes problemas con la baja visibilidad de anuncios?

¿Cómo se mide la visibilidad? A continuación verás cómo averiguar si la baja visibilidad de anuncios realmente está afectando tus ingresos publicitarios:

  1. Mira la visibilidad promedio del anuncio de su cuenta de AdSense o AdX durante los últimos 30 días.
  2. Ve a Herramientas de consulta -> Nueva consulta, elige el mes anterior en el rango de fechas, el mes en las dimensiones del informe.
  3. Elige “Vista activa visible”.
  4. Haz clic en Ejecutar. Comprueba si está por encima o por debajo del 50%.
  5. Compara este informe con el eCPM del año pasado. Haz clic en Editar -> Últimos 12 meses.
  6. Ejecuta el informe de nuevo.

¿La visibilidad de Active View sigue siendo la misma? Compruebe si sus eCPM mensuales son los mismos, si han aumentado o disminuido.

Si tu eCPM ha bajado y la tasa de impresiones visibles de tus anuncios han caído, o incluso han bajado de 50%, puedes apostar que la baja visibilidad es la razón detrás de la caída en los ingresos por publicidad.

Es posible que te preguntes: “¿Es la visibilidad un KPI?” El siguiente cuadro resume las métricas de visibilidad:

ad_viewability_by_platform_inview_outofview

¿Cómo puedo mejorar la visibilidad?

Una vez que hayas reconocido que tu visibilidad promedio ha caído por debajo del 50%, es hora de encontrar formas de mejorar la visibilidad de anuncios.

Desde tu propia navegación web, sabes que hay mucho desplazamiento rápido, especialmente en dispositivos móviles.

El rendimiento exitoso de los anuncios en el contenido suele estar determinado por una sólida visibilidad en todo el sitio.

Eliminar los anuncios de bajo rendimiento y aumentar la velocidad de tu sitio ayudará, pero no llevará tu visibilidad a tope.

Una forma de hacerlo sería cambiar el comportamiento de los usuarios, pero ¿cómo persuadir a los usuarios para que lean tu contenido y no solo naveguen a gran escala?

Existen trucos para mejorar la visibilidad de los anuncios y mantenerlos visibles durante más de 2 segundos mientras los usuarios navegan rápidamente.

Sigue leyendo y sabrás lo que necesitas para recuperar esas campañas publicitarias de alto rendimiento y aumentar las impresiones publicadas.

El tamaño del anuncio es importante

Según la última visibilidad de las estadísticas, los principales factores que influyen de forma destacada en la visibilidad del anuncio son:

  1. Ubicaciones del anuncio
  2. Tamaño del anuncio

Usar el tamaño correcto para hacerlos visibles es crucial.

Elige los mejores tamaños y ubicaciones de anuncio

Los tamaños y ubicaciones de los anuncios tendrán el mayor impacto en las tasas de visualización de anuncios. La pregunta es ¿qué tamaños de anuncios son los mejores para aumentar la visibilidad?

Nuestro análisis de todos los tamaños de anuncios en los sitios de nuestros editores asociados encontró que los formatos verticales (300X600; 160X600 y superiores) tenían una tasa de visualización promedio del 60%, lo cual es bueno.

Eso es casi un 23% más que los tamaños estándar genéricos como 300X250 o 728X90.

La visibilidad de anuncios verticales aumentó un 22% cuando los anuncios eran más largos. MonetizeMore recomienda utilizar al menos un bloque de anuncios vertical en cada página de su sitio.

Es mejor colocarlos en la barra lateral del diseño de su sitio web para evitar afectar el contenido.

Las estadísticas anteriores sobre anuncios de video han demostrado que los anuncios de video más grandes generan mejores ingresos que los más pequeños.

Posicionamiento de los anuncios

Dependiendo del diseño de la página, la mayoría de los sitios tienen tres ubicaciones de anuncios o una posición común del anuncio:

  • Un anuncio en la barra lateral
  • Tabla de clasificación en la parte superior
  • Tabla de clasificación inferior

Los ajustes menores, como donde planeas colocar estos anuncios, pueden afectar significativamente la visibilidad de anuncios.

Digamos que colocar el líder superior debajo de la barra de búsqueda de su sitio puede tener una mejor tasa de rendimiento que en la parte superior.

Al mover el bloque de anuncios debajo de la barra de navegación, los editores pueden hacer que el contenido de abajo sea visible mientras se carga el bloque de anuncios y enmascarar los anuncios con menor visibilidad.

Los editores que movieron el bloque de anuncios principal debajo de la barra de navegación del sitio tuvieron una tasa de visibilidad un 19% más alta que los editores que lo dejaron encima de la barra de navegación.

Un movimiento similar puede mejorar la interacción del anuncio y hacerlo más visible colocando el bloque de anuncios inferior sobre el comentario o la sección de preguntas frecuentes.

Para el bloque de anuncios de la barra lateral, recomendamos usar 300X600 en lugar de 300X250 y hacer que el bloque de anuncios sea pegajoso.

Descubrimos que las tablas de clasificación principales (320X50 y 320X100) obtuvieron un rendimiento inferior en los dispositivos móviles.

Esto se debe a que el tiempo de carga de la página móvil es un nivel mínimo en comparación con el tiempo de carga del sitio web en desktop.

Sin embargo, un anuncio de 300X250 en la parte superior de la página genera una tasa de visualización de dispositivos móviles mucho más alta, lo que aumenta el eCPM promedio alrededor del 70%.

ad_placement_viewability

Lectura relacionada: https://www.monetizemore.com/5-trucos-para-posicionar-anuncios-en-su-sitio-web/

Velocidad del sitio web

La baja velocidad del sitio web y las altas tasas de rebote van de la mano. Nadie lo quiere. Esto reduce la visibilidad de anuncios del editor.

Las estadísticas de Hosting Tribunals han demostrado que incluso un retraso de 1 segundo en la carga de la página puede disminuir las visitas a la página en un 11% y puede reducir las tasas de conversión en un 10% aproximadamente.

Ajusta la optimización de la velocidad y mejore el tiempo de respuesta del servidor:

  1. Reducir las redirecciones
  2. Habilitar la compresión de archivos
  3. Reducir el tamaño de la imagen

Hacer que los anuncios de la barra lateral sean fijos:

Anuncios fijos, o sticky ads, son aquellos que siguen a los visitantes mientras navegan por la página.

Pueden mejorar el rendimiento y la apariencia de un anuncio cuando se usan correctamente.

Los anuncios fijos solo deben fijarse donde no haya otro contenido debajo de ellos y no deben cubrir o desplazarse sobre otro contenido.

La sección del cuerpo del contenido de la mayoría de los sitios está a la izquierda y la barra lateral está a la derecha.

Para obtener mejores interacciones con los anuncios y eCPM más alto, colócalos a la izquierda entre las secciones de contenido.

Debido a que el usuario se desplaza hacia abajo por el contenido de la izquierda sin ver ni interactuar con el bloque de anuncios de la derecha, los anuncios de la barra lateral tienden a tener tasas bajas de impresiones visibles.

Puede aumentar la participación y las tasas de impresiones visibles para estos bloques de anuncios haciéndolos fijos y más largos.

Por ejemplo, cambiar un bloque de anuncios de la barra lateral de 300X250 por uno de 300X600 y hacer que el bloque de anuncios se fije puede duplicar los eCPM y la visibilidad del anuncio.

placement_video_programmatic_viewability

Utiliza la carga lenta

Si bien la visibilidad de anuncios en sí es difícil de mejorar, el principio rector que la rodea es fácil de seguir.

Todo se reduce a cargar anuncios donde es probable que el visitante vea esos anuncios y mantener la tasa de visualización del anuncio durante al menos dos segundos por visualización de pantalla.

Una tasa de visualización de anuncios del 50% puede parecer sencilla a principio, pero no es tan fácil.

Especialmente en dispositivos móviles donde los anuncios de contenido de 300X250 dependen en gran medida del desplazamiento del usuario, dos segundos de tiempo de pantalla pueden parecer una eternidad.

Puedes utilizar la carga lenta o lazy loading para retrasar la carga de partes de una página que están fuera de la vista hasta que el usuario se desplaza hacia abajo.

Esto también aumenta la visibilidad, ya que los anuncios visibles se cargan primero.

Nuestra recomendación es utilizar anuncios de carga lenta en la mitad inferior de la página, que tienen una tasa más baja de visibilidad e impresiones de anuncios.

Los anunciantes tienden a excluir estas ubicaciones de sus campañas porque se cargan sin que el usuario llegue a esa parte de la página.

Los anunciantes obtienen bajos ingresos de ellos porque el usuario apenas ve el anuncio. Sin embargo, la carga lenta de estos anuncios puede aumentar los puntajes de visibilidad promedio.

Puedes esperar que la visibilidad aumente en un 30% o incluso más y también un aumento en el eCPM para estos bloques de anuncios de aproximadamente un 80%.

MonetizeMore recomienda usar la carga lenta solo en los bloques de anuncios de la mitad inferior de la página con poca visibilidad para aumentar las tasas de visibilidad del anuncio.

Consejos para aumentar la visibilidad de anuncios

Si esto te ha sucedido y parece que nada de lo que haces funciona, ¡queremos hablar contigo sobre cómo podemos ayudar!

¡No permitas que una tasa baja de impresiones de anuncios reduzca tus eCPM y perjudique sus ingresos!

Para ayudarte a evitar esto, tenemos algunos cambios que puedes realizar para maximizar la visibilidad de tus bloques de anuncios. Para obtener puntajes de visibilidad de anuncios que cumplan con las expectativas de los anunciantes y lograr ese punto óptimo requieres un equipo de Ad Ops experimentado, como el que ofrece MonetizeMore.

Estaremos encantados de trabajar contigo y orientarte sobre cualquier aspecto del crecimiento de tu negocio de monetización de sitios web y apps.

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