This post was most recently updated on August 28th, 2022
Con un estimado de 5 billones de usuarios móviles en el planeta, la interacción con los dispositivos móviles es más alta que nunca.
Personas de todas las edades, generaciones y géneros utilizan sus celulares donde quiera que vayan, algunos incluso durante horas por día. Estos usuarios son bombardeados diariamente por mensajes, eventos de noticias y redes sociales, todo lo cual distrae mucho.
Esto aumenta la necesidad de que los anuncios móviles atraigan la atención, se ubiquen en lugares estratégicos para una máxima visibilidad, al mismo tiempo que utilizan los mejores tamaños de banner para garantizar una gestión exitosa de campañas para los anunciantes y la máxima generación de ingresos para los editores.
Veamos algunos de los mejores tamaños de anuncios en celulares, para editores en 2021 + consejos de optimización que puede comenzar a implementar hoy:
Desde 2017, cuando Google cambió sus políticas de tipos de anuncios para dispositivos móviles y eliminó las restricciones para colocar bloques de 300×250 en la mitad superior de la página, este rectángulo mediano ha sido el tamaño de banner más utilizado. Funciona muy bien tanto en desktop como en dispositivos móviles, que es una de las principales razones de su popularidad.
También funciona muy bien porque generalmente está incrustado en el contenido del sitio web. La imagen a continuación muestra la visibilidad que compara las ubicaciones del anuncio del bloque de 300×250.
Los anunciantes tienden a favorecer esta ubicación, ya que es lo primero que ven los usuarios en la página de destino de un website móvil. En comparación con los tamaños de banner pequeños (por ejemplo, 320×50), los tamaños de anuncios más grandes (por ejemplo, 300×250) generalmente ofrecen mejores ingresos.
Sin embargo, ser demasiado agresivo con sus ubicaciones de anuncios puede aumentar las posibilidades de clics accidentales y generar experiencias negativas para el usuario. Como editor que depende de una de las redes de Google para la monetización, ya sea Ad Exchange o AdSense, no quiere arriesgarse a que su cuenta sea bloqueada.
Por este motivo, es mejor seguir las recomendaciones de Google y solo tener 50% de los anuncios visibles en la mitad superior de la página. La imagen a continuación proporciona excelentes ejemplos de ubicaciones exitosas de 300×250 y 300×50 de anuncios móviles.
Se ha demostrado que los formatos publicitarios más grandes (por ejemplo, los tamaños de anuncios intersticiales para celulares) captan mejor la atención del usuario y pagan las mejores tarifas de CPM, pero los editores deben tener cuidado con los formatos de anuncios intrusivos en 2021 en las versiones móviles y desktop.
Existe una búsqueda ininterrumpida de formas creativas de publicar anuncios en dispositivos móviles, por lo que el nacimiento de estos grandes formatos de anuncios, hasta ahora, continúa creciendo.
En un estudio reciente de Adpiler, se descubrió que el tamaño de anuncio para dispositivos móviles de 320×50 es el tamaño de anuncio más popular para dispositivos móviles. El 27% de todas las impresiones de anuncios vienen de este banner. Aunque sea un bloque pequeño, este funciona muy bien como Anchor Ad.
En 2021, 36×280 y 320×480 serán las estrellas en ascenso, debido al reciente lanzamiento de los intersticiales web de Google, que admiten estos 3 tamaños: 300×250, 320×480 y 336×280.
El tamaño del anuncio de display para móviles es un factor fundamental para la eficacia y el rendimiento de la publicidad. Cuanto menor sea el tamaño, más difícil será captar la atención del usuario e impulsar el compromiso.
Google ahora admite anuncios intersticiales web: los anuncios intersticiales web son anuncios web de página completa que aparecen entre las visitas a la página. Los editores pueden obtener ingresos incrementales de esta unidad de alto rendimiento sin perjudicar la experiencia del usuario. Cumple totalmente con los estándares de Better Ads y tiene un límite de frecuencia para publicarse no más de una vez/hora/usuario/dominio.
Comprenda cómo implementarlos aquí:
#1 – El banner móvil de 320×50 se implementa mejor como una unidad fija de pie de página (anchor). Es ahí que él funciona mejor con respecto al CTR. Dado que es un bloque de anuncios pequeño, cuando se sirve como un banner normal, las unidades de 300×250 y 320×100 generalmente lo superan.
#2 – “Scroller”, un bloque de anuncios emergente que llena la pantalla sin cubrir todo el contenido, es una solución para las preocupaciones con bloqueo de anuncios. Según el informe de IAB, este tipo de formato de anuncio no es invasivo (los usuarios pueden desplazarse más allá de ellos) y ha superado a los banners expandibles con respecto a la creatividad y el disfrute.
#3 – El rectángulo mediano (300×250) sigue siendo el tamaño de banner de mejor rendimiento. Aproveche la oportunidad de implementarlo en la parte superior de la página.
#4 – Los proveedores de banner con video (IBV – In Banner Videos) prefieren 300×250 la mayor parte del tiempo. Por lo general, pagan los mejores CPM con los que puede competir contra las ofertas del Header Bidding para aumentar el rendimiento.
Tenga cuidado de no molestar sus usuarios con demasiados intersticiales por sesión. Puede desmotivarlos y pueden evitar su website por completo en el futuro. Si decide probar intersticiales u otros anuncios intrusivos, recuerde las pautas en el Informe de Experiencia Publicitaria.
#5 – El “Rectángulo Grande” (336×280) también es un tamaño de anuncio de alto rendimiento como lo sugiere Google. Flexibilice su bloque de anuncios agregándolo junto a los tamaños estándar de anuncios móviles (por ejemplo, 300×250/336×280). Se ha demostrado que funciona bien cuando se incrusta en el contenido del texto o al final de los artículos.
#6 – Además del tamaño del anuncio, una característica ventajosa de los dispositivos móviles es el servicio de ubicación plus. Esto hace que la publicidad sea más relevante para los usuarios y posiblemente genere más clics. Si está utilizando un servidor de anuncios, como Google Ad Manager, la orientación geográfica desempeñará un papel importante. La mayoría de las redes de anuncios pueden especificar los países donde tienen campañas disponibles.
#7 – Revise la estética de sus anuncios. Conserve solo las redes de anuncios que sirven gráficos de calidad en alta definición y abandone las pixeladas, independientemente del CPM que prometan. No puede permitir que se comprometa la experiencia del usuario. Los anuncios que no están pixelados tienden a generar tasas de interacciones y dejan una impresión positiva en los usuarios.
#8 – Puede hacer que varios tamaños de anuncios compitan con el mismo espacio publicitario para aumentar la competencia. Por ejemplo, puede tener un spot de 300×250 que sirva 320×100 y 320×50. Cuando esto sucede, los anuncios más pequeños siempre alinearán verticalmente en la parte superior.
#9 – Obtenga las mejores ofertas en las redes de anuncios. Varias redes publicitarias ofrecen CPM fijos para anuncios intersticiales y otros tamaños de anuncios móviles. En MonetizeMore, tenemos socios en demanda que pueden proporcionar hasta US$10 CPM para anuncios móviles deslizantes, intersticiales, unidad de enclaje (pie de página), etc.
Lea más consejos de optimización móvil de Google aquí.
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Kean Graham is the CEO and founder of MonetizeMore & a pioneer in the Adtech Industry. He is the resident expert in Ad Optimization, covering areas like Adsense Optimization,GAM Management, and third-party ad network partnerships. Kean believes in the supremacy of direct publisher deals and holistic optimization as keys to effective and consistent ad revenue increases.
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