ENTENDENDO AS DIFERENÇAS ENTRE CPM VS ECPM

This post was most recently updated on August 30th, 2023

Maximizar a receita de anúncios é uma prioridade para os editores, mas com tantas métricas diferentes para acompanhar, pode ser fácil se confundir. Dois dos indicadores mais comumente usados na indústria são CPM e eCPM, mas, embora possam parecer semelhantes, eles têm diferenças que são importantes entender. Neste post, exploraremos as diferenças entre CPM vs eCPM, como calcular cada um e como eles podem ser usados para medir os ganhos. 

Ao final deste post, você entenderá melhor essas métricas importantes e como usá-las para otimizar sua estratégia de monetização de anúncios.

SIGNIFICADO DE CPM 

Vamos começar primeiro com o CPM. CPM significa “Custo por Mil” ou custo por 1000 impressões. Os anunciantes definem o preço desejado para cada 1000 anúncios veiculados. 

Por exemplo, o orçamento do anunciante para uma campanha é de $20 e o anúncio recebe 2000 impressões. Para calcular o CPM, você faz ($20/2000) * 1000 = $10, o que significa que o anunciante está disposto a gastar $10 para cada mil impressões. 

CPM = (Custo da campanha / Número total de impressões) * 1000

A taxa de CPM ajuda os anunciantes e empresas a alcançarem um público maior por um custo efetivo de publicidade. 

Também é uma métrica excelente usada pelos anunciantes para medir o custo da campanha, quanto o editor receberá pago por cada 1000 impressões e avaliar a eficácia da exibição de anúncios. 

CPM é impulsionado pelo tráfego: quanto maior o tráfego do site, melhor o CPM. 

SIGNIFICADO DE ECPM 

ECPM ou “Custo Efetivo por Mil Impressões” é usado pelos editores para determinar a receita gerada a partir de mil impressões de uma campanha de anúncios e medir o desempenho do inventário de um editor vendido em vários canais. 

Por exemplo, se uma campanha de anúncios gerou uma receita de $100 após receber 10.000 impressões, o eCPM seria ($100/10.000) * 1000 = $10. Isso significa que o editor pode ganhar $10 por cada mil impressões. 

eCPM = (Ganhos estimados / Número total de impressões) * 1000

QUANDO SÃO ÚTEIS PARA OS EDITORES? 

eCPM

• Ao executar uma campanha de resposta direta;
• Para comparar o desempenho do site com as médias;
• Um padrão universal de medição em relação à receita para a impressão vendida;
• Pode ser usado como um indicador crítico do desempenho da campanha;
• Permite que os editores otimizem melhor sua receita;
• Pode ser aplicado a qualquer outro método de compra, como CPA, CPC, etc. 

CPM

• Os visitantes não precisam clicar nos anúncios para que o editor ganhe receita com anúncios;
• Pode ser colocado facilmente em qualquer lugar do site;
• Um editor pode determinar a receita esperada por impressões;
• Não há preocupação com a taxa de cliques (CTR);
• Permite que os editores gerem receita com base no tráfego;
• É servido por um preço fixo e pode ser uma fonte de receita previsível. 

EXEMPLOS DO MUNDO REAL (CPM VS eCPM)

Exemplo 1: um editor possui duas unidades de anúncios em seu site com o mesmo CPM, mas uma delas tem um eCPM mais alto devido a maiores taxas de cliques (CTR). O editor pode usar esses dados para otimizar o layout do site, melhorar o CTR e aumentar o eCPM.

Exemplo 2: um editor possui duas redes de anúncios diferentes com o mesmo CPM, mas diferentes eCPM devido a níveis variados de segmentação e relevância. O editor pode usar essas informações para escolher a rede de melhor desempenho e aumentar a receita. 

Exemplo 3: Um editor deseja otimizar sua pilha de anúncios para obter receita máxima, então ele usa tanto CPM quanto eCPM para determinar quais unidades de anúncios e redes têm o melhor desempenho. 

IMPACTO NA RECEITA (CPM VS eCPM) 

1. Um eCPM mais alto significa uma receita mais alta por impressão, portanto, otimizar para eCPM pode levar a um aumento geral da receita. 
2. Ao se concentrar no eCPM ao invés de apenas no CPM, os publishers podem garantir que entregam impressões mais valiosas aos anunciantes e, assim, recebem mais receita por impressão. 
3. Acompanhar o eCPM ao longo do tempo pode ajudar os editores a identificar tendências no desempenho de seus anúncios e fazer mudanças para melhorar a receita a longo prazo. 

TENDÊNCIAS FUTURAS (CPM VS eCPM) 

• A visibilidade está se tornando cada vez mais importante na indústria de publicidade, portanto, os cálculos de eCPM podem precisar levar em consideração métricas de visibilidade no futuro. 
• O surgimento de novos formatos de anúncios, como anúncios nativos e áudio programático, pode impactar a forma como CPM e eCPM são calculados e comparados. 
• À medida que as regulamentações de privacidade, como GDPR e CCPA, evoluem, o direcionamento e a relevância dos anúncios podem se tornar mais desafiadores, o que pode afetar os cálculos de eCPM. 
• Avanços em aprendizado de máquina e IA podem levar a cálculos de eCPM mais sofisticados que considerem uma gama mais ampla de pontos de dados, permitindo que os editores otimizem melhor o desempenho de seus anúncios. 

CONCLUSÃO

Em resumo, o CPM é a taxa que o anunciante está disposto a pagar por mil impressões, e o eCPM é a receita do editor por mil impressões. 

Usamos o CPM para aumentar a visibilidade, anunciar para públicos relevantes e executar campanhas de alto desempenho. O eCPM é muito útil para os editores avaliarem e otimizarem sua monetização, acompanhando a receita de anúncios gerada pelas campanhas. 

É importante que os editores e anunciantes conheçam a diferença para que os editores possam medir com precisão o desempenho da receita e os custos da campanha para uma melhor previsão. Você está pronto para maximizar seus ganhos com anúncios? Cadastre-se para uma conta Starter na MonetizeMore hoje mesmo!

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FAQ

Qual é a diferença entre CPM e eCPM?

O CPM é a taxa que os anunciantes pagam por mil impressões. O eCPM é a receita de anúncios de um editor por mil impressões. Saiba mais sobre CPM e eCPM em nosso post no blog.

Como calcular o eCPM?

eCPM = (Ganhos Estimados / Número total de impressões) * 1000

Qual é a diferença entre CPM e RPM?

O CPM é a taxa que os anunciantes pagam por mil impressões de anúncios. O RPM é a receita de anúncios que um editor ganha por mil impressões em seu site. O RPM também pode ser calculado com base em anúncios, sessões ou páginas.